2021-12-10 17:17

淘寶近日新推出了一種更易閱讀的短標題模式【導購標題】，相信很多商家都不清楚這個標簽是什么意思？為什么要有導購標題？商品現(xiàn)有的長標題會棄用嗎？導購標題如何設置呢？如果你也有這些問題的話，一起來看看下面的內容吧~


一、導購標題是什么？


在平臺發(fā)展的歷程里，標題是不可或缺的商品要素之一。在各個渠道、場景，標題可以幫助消費者更快認知產(chǎn)品，做出購買決策。但現(xiàn)有的長標題模式，更多是出于搜索召回的目的而拼湊出來的字符串。不僅可讀性并不高，也影響了商品賣點的直觀表達，消費者體驗不佳。


為了改善此類問題，提升商家的標題效率，吸引消費者點擊。平臺推出了標題新模式——【導購標題】。它是一種結構化的文字表達，具備精煉簡短、可讀性高的優(yōu)勢，并且支持商家自定義填寫商品賣點。經(jīng)過平臺內測發(fā)現(xiàn)，這類短標題模式，更易吸引消費者的點擊。


目前該功能上線在千牛-商品編輯頁中。親可根據(jù)系統(tǒng)推薦的標題結構進行填寫、提報。平臺會對您提報標題內容進行審核，審核通過的商品標題將在平臺各渠道展現(xiàn)，以替代現(xiàn)有的長標題。


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二、具體操作鏈路（天貓、淘寶一致）


1、進入出售中的寶貝


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2、進入商品編輯頁找到【展開更多篩選條件】——>【入圍導購標題】選擇【是】，點擊【查詢】篩選出需要填寫導購標題的字段


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三、常見問題


1、商品現(xiàn)有的長標題會棄用嗎？


目前不會！長標題依舊是搜索召回的依據(jù)之一，親要對長標題持續(xù)優(yōu)化哦


2.導購標題的公式結構可以改嗎？


不可以！標題公式是經(jīng)過大數(shù)據(jù)測算確定的，目前不支持自定義調整。需按提示完成填寫


3.為什么有些類目開放導購標題，有些則沒有？


目前導購標題功能正在逐步擴量，若暫無該功能，請您耐心等待哦


4.為什么有些商品具備導購標題，有些則沒有？


平臺定向篩選了一批商品信息建設較優(yōu)的寶貝，優(yōu)先開放了導購標題功能。目前導購標題功能正在逐步擴量，若暫無該功能，請您耐心等待哦。


5．我在填寫標題時，發(fā)現(xiàn)字段下拉為空，沒有值可以選，該怎么辦？


首先造成這種情況的原因是由于商品原本的信息表達里缺少這類信息的描述，所以技術手段沒法進行識別。您可以根據(jù)商品真實信息，進行自定義填寫。


 


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