2021-12-23 17:25

各位淘寶開店的商家，淘寶訂閱年貨節(jié)現(xiàn)已開啟！商家參與以12月24日正式開啟招稿！


整體玩法延續(xù)專屬頻道集中呈現(xiàn)年貨節(jié)活動內(nèi)容，另以新年場景，聚焦主題特色好物內(nèi)容化呈現(xiàn)，以下為細(xì)化說明，請商家朋友先仔細(xì)查看文檔說明，踴躍參與活動，預(yù)祝各位商家朋友年貨節(jié)大賣?。?！


一、年貨節(jié)核心玩法解讀


1、【頻道呈現(xiàn)】年貨節(jié)專屬頻道：店鋪超值活動都在這


該頻道內(nèi)將集中展現(xiàn)年貨節(jié)的活動內(nèi)容，引導(dǎo)消費者復(fù)訪加購促轉(zhuǎn)化，主要包含以下幾種來源：

①活動類自動發(fā)布類型：年貨節(jié)清單、限時秒殺、商品降價

無需商家主動發(fā)布，只要商家有營銷報名打標(biāo)，并在千牛后臺打開發(fā)布開關(guān)（more打開），操作指導(dǎo)：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/tgnhxs

②商家主動發(fā)布直接進(jìn)入頻道：直播預(yù)告、尖貨抽簽、爆品買贈、活動清單、店鋪活動、U先派樣、店鋪派樣

③年貨節(jié)主題話題過審直接進(jìn)入頻道：商家投稿入口（補(bǔ)充補(bǔ)充）


2、【商家投稿】11個行業(yè)話題：年貨節(jié)特色好物，互動權(quán)益加碼蓄水促轉(zhuǎn)化


1）投稿必帶年貨節(jié)活動利益點信息（建議配置粉絲券/會員券），文案在30字左右，控制50字以內(nèi)

權(quán)益匹配（不做強(qiáng)制要求，但建議作為標(biāo)準(zhǔn)配置提升前期蓄水能力以及粉絲促活）：

【粉絲券/會員券】：商家提前配置訂閱粉絲券\會員券，隨feeds在訂閱分發(fā)，引導(dǎo)精準(zhǔn)人群領(lǐng)券，提前鎖定粉絲，蓄水成交

數(shù)量&要求：建議不低于5000張

發(fā)放時間：內(nèi)容發(fā)布時間～01/15

使用時間：同步發(fā)放時間（前臺展示以券使用時間生效透出）

【互動蓋樓】：配置蓋樓權(quán)益，隨feeds在訂閱分發(fā)，引導(dǎo)用戶參與店鋪話題/雙12互動評論等自定義內(nèi)容雙向互動，促活粉絲

活動時間：內(nèi)容發(fā)布時間～01/15


2）投稿對應(yīng)類目要求門檻如下：請務(wù)必注意按照對應(yīng)類目&主題定義要求投稿


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二、訂閱投稿匯總及審核說明


1）整體招稿節(jié)奏：

投稿開啟時間：12月24日~01月15日

年貨節(jié)頻道上線時間：01月07日

投稿過審后在精選頻道展示時間：

上新（多品上新/多品預(yù)上新）：01月06日20點

其他：過審即展示


2）投稿入口匯總：


（補(bǔ)充補(bǔ)充）


3）共性投稿不通過說明：

內(nèi)容主題&調(diào)性問題：搭配測評類導(dǎo)購性內(nèi)容，需對應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則；內(nèi)容圖片具備搭配展示清晰度佳。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。


時效性問題：整體投稿周期長，商家每日投稿文案如帶有利益點，請務(wù)必考慮時效。


舉例：12月25日投稿了一篇內(nèi)容（預(yù)估會在12月26日或者27日完成內(nèi)容審核，然后內(nèi)容會展現(xiàn)給消費者），上面文案或者商品圖片表達(dá)了「12月25日領(lǐng)券下單還可便宜100元哦」，這即無效利益點，將無法通過審核


行業(yè)分類錯誤：具體類目劃分可以在投稿入口的詳細(xì)帖子中找到，一般比較好辨別。


舉例：比如美妝的投到家電、食品的投到快消、淘寶服飾的投到天貓服飾，都是錯誤的。


基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯誤：圖片、文案違反規(guī)定。


基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)范請見：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs


以上就是淘寶訂閱年貨節(jié)玩法的介紹，感興趣的商家可以參與！


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