2022-01-24 14:16

參加京東年貨節(jié)的商家快來(lái)看看京東年貨節(jié)廣告常見(jiàn)問(wèn)題匯總，參考建議以免出錯(cuò)。


一、年貨節(jié)期間我可以關(guān)閉廣告投放嗎？


建議年貨節(jié)不要關(guān)閉廣告投放，年貨節(jié)期間流量豐富，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。同時(shí)，京東成為今年央視春晚獨(dú)家合作伙伴，春節(jié)期間將會(huì)有大量的流量匯入，建議各位商家好好把握這波優(yōu)質(zhì)流量。


如果您在年貨節(jié)期間無(wú)暇調(diào)整廣告賬戶(hù)，您可以開(kāi)啟海投、京速推智能廣告產(chǎn)品，省時(shí)、力、省心的搶占流量。


二、海投的投放效果變差，該如何調(diào)整？


海投賬戶(hù)中是全店商品推廣，要根據(jù)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋去做對(duì)應(yīng)調(diào)整。


可以自查是否出現(xiàn)以下問(wèn)題：


1、出價(jià)：建議使用智能出價(jià)，調(diào)價(jià)偏好選擇“兼顧訂單金額和ROI”，默認(rèn)出價(jià)參考大盤(pán)，不能太低


2、黑名單：若某些單品點(diǎn)擊多，消耗快，但是一直轉(zhuǎn)化上不去，可以考慮添加到黑名單


3、否定詞：通過(guò)“效果報(bào)表-搜索詞總覽"查看哪些詞轉(zhuǎn)化低，消耗高，觀察一段時(shí)間無(wú)好轉(zhuǎn)，考慮添加到否定詞名單


三、快車(chē)使用tCPA，花費(fèi)成本很多，要暫停嗎？


單元開(kāi)啟tCPA后，初期您會(huì)看到投放數(shù)據(jù)波動(dòng)獲較高的CPA成本，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)自動(dòng)調(diào)整，使得實(shí)際CPA和您設(shè)置的期望CPA盡量一致。


由于系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)性，單元的CPA可能和您設(shè)置的期望CPA有一定差異，但長(zhǎng)期來(lái)看兩者會(huì)比較一致。建議看1周左右的數(shù)據(jù)，如果1周的優(yōu)化目標(biāo)數(shù)較少(如不足30個(gè)訂單，建議進(jìn)一步延長(zhǎng)觀察周期)，達(dá)到觀察周期或滿(mǎn)足30個(gè)訂單后，再檢查賬戶(hù)上的CPA、ROI是否符合預(yù)期。


1)如果符合預(yù)期，無(wú)需暫停;


2)如果CPA、ROI數(shù)據(jù)暫時(shí)不理想，先調(diào)整查看數(shù)據(jù)的方式，那可以對(duì)CPA出價(jià)、選品、關(guān)鍵詞設(shè)置等方面做進(jìn)一步調(diào)整。


四、快車(chē)兩個(gè)計(jì)劃都推同一個(gè)SKU，時(shí)間段設(shè)置一樣會(huì)有影響嗎？


1、如果B計(jì)劃是直接復(fù)制的A計(jì)劃，關(guān)鍵詞、人群、時(shí)間段等設(shè)置都─樣，兩個(gè)計(jì)劃之間會(huì)有競(jìng)爭(zhēng);


2、如界AB計(jì)劃中設(shè)置的關(guān)鍵詞、人群、地域、時(shí)間股中的任一維度有一部分不一樣，也存在一定競(jìng)爭(zhēng);如果以上維度中有一個(gè)維度完全不一樣，兩個(gè)計(jì)劃之間則不存在競(jìng)爭(zhēng)。


五、為什么我新開(kāi)了一個(gè)快車(chē)計(jì)劃后，海投就推不動(dòng)了，沒(méi)有展現(xiàn)？


1、因?yàn)榭燔?chē)和海投設(shè)計(jì)的廣告資源位是共通的，對(duì)于同一個(gè)SKU，在多條產(chǎn)品線同時(shí)投放時(shí)，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行去重再與其他SKU進(jìn)行莞價(jià)S應(yīng)產(chǎn)品線出價(jià)更高的優(yōu)先)，基于以上邏輯，可能是在該SKU在快車(chē)中的表現(xiàn)更優(yōu)，所以?xún)?yōu)先在快車(chē)中進(jìn)行投放;


2、如果出現(xiàn)問(wèn)題中的情況，可以對(duì)比快車(chē)和海投哪條產(chǎn)品線的投放效果更好，選擇其中一條產(chǎn)品線投放即可。


以上京東年貨節(jié)廣告常見(jiàn)問(wèn)題合集，希望能為商家答疑解惑。


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