2022-02-28 11:07

商家對于打造爆款這一操作，都是必不可少的，如果店鋪有爆款產(chǎn)品了，能為店鋪帶來的好處就不勝枚舉了。任何一件爆款之所以可以成為爆款，就是產(chǎn)品基因里本身就有爆款的因子了。不過要想知道產(chǎn)品有沒有爆款因子，就需要測圖測款了，那么拼多多測款測圖是要怎么做的?要注意啥?


拼多多測款測圖是要怎么做的?


首先第一步打開商家后臺——推廣中心——推廣計劃，點開計劃，新建一個搜索測圖測款計劃。然后計劃名稱可以自由填寫，只要自己能分的清楚就行，不過一般建計劃，是產(chǎn)ID+測圖測款或者日期+測圖測款，這樣會比較明確一些。


推廣方案選擇自定義，日限額最低100，可以根據(jù)自己情況來設(shè)定，日限額越高，越快積累數(shù)據(jù)，測試周期也會縮短。新手一般選擇最低就可以。


如果店鋪上的款比較多，比如十幾個，幾十個，那推廣方案可以選擇智能推廣，一般少量幾個款的測圖測款計劃選擇自定義推廣。


分時折扣，早上0-8點可以選擇不投放，8-23點去投放，不過結(jié)合類目屬性，0-1點也可以設(shè)置70-80%的折扣，畢竟夜貓子也有很多。然后添加寶貝，選擇關(guān)鍵詞和人群。


智能詞包和流量擴展包關(guān)掉，等到我們后期想要擴流的時候再選擇打開。關(guān)鍵詞及人群里面選擇10-15個左右精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，類似核心詞+屬性詞根的形式。


搜索熱度太低不要選，本身連市場都沒有，就算出價很高，沒什么用。搜索熱度沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，畢竟大類目和小類目競爭強度也會有所差別，不過一般搜索熱度幾百的就不要選了。選擇好精準(zhǔn)詞之后，出價按照市場平均出價甚至70-80%都可以。


四個系統(tǒng)自動選擇好的人群全開就行，溢價可以按照10%最低先去跑。不過測圖的時候，關(guān)掉人群。


創(chuàng)意在測款的時候，智能：靜態(tài)=8:2，有時候為了做滿關(guān)鍵詞的相關(guān)性，創(chuàng)意標(biāo)題可以選擇不同。如果計劃以測圖為目的，就需要把智能關(guān)掉，只開靜態(tài)創(chuàng)意，創(chuàng)意標(biāo)題選擇一樣。雖然測圖測款計劃一般對于老運營來說，可以一個計劃搞定，但是對于新手運營，還是建議分開去測。接下來選擇完成，查看推廣計劃單元里面自己的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。記得把精準(zhǔn)匹配溢價選擇10%。


計劃建好之后，對于標(biāo)品來說，需要搶占排名，一般是3-6位左右，甚至可以直接搶占首條，不然很難拿到展現(xiàn)，對于非標(biāo)品來說，具體展現(xiàn)排名位置就不會那么重要。


測圖測款注意事項


①不要讓日限額僅燒到一個詞上，當(dāng)一個詞達到了10個點擊，就可以直接把出價降低，不用在意后續(xù)數(shù)據(jù)。


②需要看的數(shù)據(jù)，測圖需要關(guān)注點擊率，測款需要關(guān)注收藏和轉(zhuǎn)化率，與行業(yè)平均去做對比，如果連平均都達不到，那這個款或者圖，后續(xù)就不需要再投入了。


③測試周期，這是很多新手小白經(jīng)常會問的問題，就是測圖測款需要測試幾天，我們要明確一點，測試我們要的是數(shù)據(jù)，如果你半個月都達不到100點擊，那你就不要做店鋪運營了，不適合。


總之雖然測圖測款操作起來有點繁瑣，但是商家還是要去做的，因為一旦測出產(chǎn)品能夠成為爆款，就要全力的去打造爆款哦。


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