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淘寶微詳情的出現(xiàn)進(jìn)一步優(yōu)化了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，但是給商家的要求也更加的高，微詳情的用戶分為“逛”和“買”兩類，滿足了不同用戶種草和轉(zhuǎn)化的需求。在2021年淘寶年貨節(jié)期間，商家如何利用微詳情獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化呢？

一、微詳情視頻要求

1、視頻內(nèi)容定位：以“興趣” 精準(zhǔn)人群為核心，圍繞商品特色、賣點(diǎn)、功能及權(quán)益視頻內(nèi)容表達(dá)。

2、視頻內(nèi)容類型：同一商品可上傳3個不同類型視頻（主圖視頻1個、Mini視頻 2個）；

3、內(nèi)容類型覆蓋“種草” 和“拔草”特點(diǎn)：

（1）“逛”場景：商品特色+商品賣點(diǎn)

如，導(dǎo)購口播、明星/達(dá)人種草、直播切片、搭配攻略、線下探店；

（2）“買”場景：商品功能+商品權(quán)益：

如，開箱體驗(yàn)、深度評測、技能教程、產(chǎn)品溯源；

4、視頻具體要求：

（1）商品多視頻表達(dá)：商家同一個商品可以上傳3個不同類型視頻，包括主圖視頻、Minidetail白名單渠道2個視頻，三個視頻之間會相互去重。

（2）視頻覆蓋商品要求：視頻要求覆蓋商家核心商品及新品；

（3）視頻基礎(chǔ)內(nèi)容要求：

視頻尺寸：3:4 /1:1【保持體驗(yàn)一致，視頻需要與主圖尺寸一致】；

視頻時長：<30s（5秒描述商品特色，吸引用戶，15s內(nèi)最佳）；

視頻清晰度：720p高清及以上；

視頻質(zhì)量（同公域視頻要求）：無不良信息、二維碼、黑邊、站外片頭、幻燈片、水印等。

二、微詳情視頻推薦

1、新視頻冷啟動：

（1）新視頻定義：1月8日開始，從Minidetail 渠道上傳視頻，視頻與主圖視頻去重后，定義為新視頻，享有冷啟動推薦。

（2）新視頻冷啟動：新視頻從上傳開始3天內(nèi)獲得冷啟動推薦（3天為參考值，以實(shí)際推薦為準(zhǔn)）；

2、新視頻優(yōu)選推薦：

（1）基本原則：好的視頻+好的商品，獲得優(yōu)先推薦

（2）視頻評估標(biāo)準(zhǔn)：

播放：單次播放時長、有效播放率；

點(diǎn)擊+轉(zhuǎn)化：UV點(diǎn)擊率、成交筆數(shù)轉(zhuǎn)化率；

（3）視頻優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)：

優(yōu)選推薦：同一商品多個視頻，如視頻指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，可獲得更多流量資源；

黑屋內(nèi)容：多次視頻無效果，不再推薦，進(jìn)入黑屋內(nèi)容。

三、微詳情商家運(yùn)營優(yōu)化

（1）商家根據(jù)生意參謀視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)，優(yōu)化視頻內(nèi)容，同一商品視頻觀察數(shù)據(jù)表現(xiàn)（建議至少7天），決定是否合理優(yōu)化視頻內(nèi)容。

（2）生意參謀數(shù)據(jù)包括視頻播放、點(diǎn)擊、發(fā)布等相關(guān)數(shù)據(jù)。

以上就是關(guān)于微詳情在年貨節(jié)期間的運(yùn)營技巧，想了解更多精彩內(nèi)容請關(guān)注店小參電商賣家助手。