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一、主圖高點擊率的重要性

寶貝上架初期，淘寶為了檢測一個寶貝是否有前途，是沒有千人千面影響的，僅僅有一些基礎(chǔ)權(quán)重。

在沒有任何數(shù)據(jù)，以及有限的展現(xiàn)的情況下，點擊率的高低直接體現(xiàn)了寶貝受歡迎的程度。淘寶本著客戶喜歡的原則，前期對于點擊率高的寶貝的扶持是很明顯的，你的點擊率提高一倍，流量也相應(yīng)的提高了一倍，而你點擊率的高低是決定平臺是否給你流量扶持的關(guān)鍵因素之一。

把握住前期的點擊率，淘寶就會源源不斷的給你流量。這就是點擊率的重要所在。

二、制作高點擊率主圖最重要的思路

1、分析pc端和手機端流量的占比

現(xiàn)在手機端的流量占比越來越多，而手機端的主圖不僅影響著點擊率，同時對轉(zhuǎn)化率的幫助也是很大的。

但是手機和pc的屏幕顯示又不一樣，人們的瀏覽情況也不一樣，所以隨著手機端流量的越來越大，我們在主圖的制作上更要去迎合手機屏幕的特點。這樣才能獲得更大的流量扶持。

2、影響高點擊率主圖的特征

優(yōu)秀的主圖，就是要對目標(biāo)人群有吸引力，讓消費者看到就想點進去看看，看完后能夠很快的下單。圖片質(zhì)量、美觀度、營銷文案、創(chuàng)意等等組合成的圖片視覺內(nèi)容正是影響消費者點擊的重要因素，我們需要做的就是能夠使消費者在這張主圖上清楚地直觀地看到他想要看到的內(nèi)容。這樣點擊率也就不會低了。

三、細化分析影響高點擊率主圖的特征

1、主圖要與寶貝的主關(guān)鍵詞、大流量詞保持一致

首先我們要明確一點，主圖絕不是越美觀越大氣就越好，而是應(yīng)該與你的核心關(guān)鍵詞相一致。

舉個例子，比如你的核心關(guān)鍵詞是“便攜暖手寶”，那么在主圖中就要直接表達出“便攜”這一特點，如何表現(xiàn)呢?如果只是說明大小尺寸，恐怕很多人一時沒有尺子，也不清楚究竟是有多大，那么我們想要表達的效果就會大打折扣。

但是如果在圖中加入對比的元素呢?如暖手寶放在手中，是不是立刻就可以凸顯出暖手寶的小巧，也體現(xiàn)出“便攜”這一關(guān)鍵詞。

因此我們在制作主圖時最重要的思路就在于明確表達出來買家正在尋找的東西，而想知道他們在找尋什么，就要看他們搜索的關(guān)鍵詞了。

2、體現(xiàn)出寶貝賣點

既然我們是要售賣商品，那么主圖上要將我們寶貝的賣點體現(xiàn)出來。舉個例子，我們用數(shù)據(jù)線就怕假貨，充電慢，如果此時主圖文案上加上“官方認證”，“更粗更快”，是不是瞬間就能打動消費者的心，畢竟他想要的是正品而且充電快的數(shù)據(jù)線。加上賣點文案，可以更加清晰說明寶貝賣點，增加點擊幾率。

3、圖片大小要注意

一般情況下，在非WIFI上網(wǎng)情況下，你的圖片越大，買家瀏覽時花費流量越多，加載速度越慢，買家往往會因為等不及而離開，增加跳失率;同時系統(tǒng)為了照顧這類買家，肯定會優(yōu)先推送容量適合的寶貝去展示，這也會無形中讓你的展現(xiàn)機會白白丟失。

4、做迎合固定消費者的主圖

我們做的主圖其實是為了迎合一部分的人，而不是迎合所有的人，也沒有任何的主圖能夠迎合所有的人。我們一定要改變自己的思維，我們的主圖，會購買的那群人喜歡就夠了，或者也可以說在精準(zhǔn)流量下獲得高點擊率就可以了。

5、知己知彼百戰(zhàn)百勝

觀察同行做的優(yōu)秀的直通車車圖，結(jié)合對手優(yōu)質(zhì)的車圖，分析他們哪里好，把他們的好的點放到自己的主圖設(shè)計上。

例如：車圖獲取端口：

http://re.m.taobao.com/search

觀察長期霸占在 第一到第十的車位，他們的直通車點擊率肯定是非常高的，才有可能長期霸占前幾。

分析他們，研究他們，然后模仿他們。

案例效果展示：

流量最終都能上漲