2021-02-04 16:13

淘寶優(yōu)化主圖后，排名、流量、點(diǎn)擊率下滑了？今天小參謀來(lái)給你們分析一下“主圖優(yōu)化”后的疑難雜癥，趕緊一起來(lái)學(xué)習(xí)吧！


一、主圖更換后流量下滑的原因


有的人在更換主圖后，發(fā)現(xiàn)自己的流量下滑了（這里指的是自然流量，手淘搜索渠道的），這到底是怎么回事呢？


為什么明明感覺(jué)新的主圖更好，更換后搜索流量卻會(huì)下降？是不是被降權(quán)了？實(shí)際上，遇到這種情況的人很多。下面給大家解析一下，為什么更換寶貝的主圖會(huì)導(dǎo)致搜索流量的下滑？


首先，我們要了解一下，流量的公式：訪客量=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率。


上述公式告訴我們，訪客量的大小，跟兩個(gè)因素有關(guān)，展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，而且，是正相關(guān)，展現(xiàn)量越高，點(diǎn)擊率越高，獲得的訪客就越多！要解決更換主圖后搜索訪客下滑的問(wèn)題，也應(yīng)該從這個(gè)公式入手。


由上述公式可知，搜索訪客下滑了，無(wú)非是兩個(gè)原因：要么是展現(xiàn)量下降了，要么是點(diǎn)擊率降低了。


二、排名下降的原因


什么原因會(huì)導(dǎo)致展現(xiàn)量下降呢？很簡(jiǎn)單，排名掉了。排名掉了，獲得的展現(xiàn)就變少了，訪客肯定會(huì)下滑。那排名為什么會(huì)掉呢？


兩大原因：


其一、淘寶系統(tǒng)的問(wèn)題


更換寶貝主圖后，淘寶系統(tǒng)需要重新對(duì)你的寶貝進(jìn)行身份的“識(shí)別”，在這個(gè)過(guò)程中，如果系統(tǒng)認(rèn)為你更換后的主圖跟之前的差別不大，還是同一個(gè)寶貝，可能很快就完成識(shí)別，然后恢復(fù)正常展現(xiàn)；


另外一種情況，如果系統(tǒng)通過(guò)識(shí)別，發(fā)現(xiàn)你的主圖完全變了，甚至變得更之前不是同一個(gè)寶貝了，那就很危險(xiǎn)了，有可能直接導(dǎo)致降權(quán)！因?yàn)樘詫氂袀€(gè)“換寶貝”的規(guī)則，禁止商家對(duì)熱賣(mài)寶貝進(jìn)行“偷天換日”的操作導(dǎo)致影響公平競(jìng)爭(zhēng)！


當(dāng)然，一般都是“隱形降權(quán)”。


所以，我建議大家，成熟期的寶貝，千萬(wàn)不要隨意修改主圖，萬(wàn)一要修改，務(wù)必注意根據(jù)下面的方法來(lái)做！


其二、點(diǎn)擊率的問(wèn)題


點(diǎn)擊率，就是電商的“命根子”。不管是做免費(fèi)搜索，還是做直通車(chē)，點(diǎn)擊率，都至關(guān)重要，因?yàn)樗苯臃从沉丝蛻魧?duì)你寶貝的“興趣”程度。


淘寶把一個(gè)寶貴的坑位提供給你，假如來(lái)來(lái)往往的客戶，對(duì)你的寶貝都視而不見(jiàn)，這就告訴淘寶：這寶貝不行，我們不喜歡！而淘寶搜索引擎的終極目的，就是給用戶提供他們想要的產(chǎn)品！


更換主圖后，點(diǎn)擊率如果降低了，過(guò)幾天，淘寶發(fā)現(xiàn)，客戶對(duì)這個(gè)寶貝沒(méi)興趣，給你降低排名，縮小展現(xiàn)，自然而然的，展現(xiàn)就下滑了，流量也就下滑了！


三、點(diǎn)擊率問(wèn)題


更致命的，是點(diǎn)擊率的問(wèn)題。就是說(shuō)你更換主圖，有可能導(dǎo)致點(diǎn)擊率的降低！點(diǎn)擊率降低了，搜索訪客，自然就變少了！


舉個(gè)例子：同樣是1天10000個(gè)展現(xiàn)，當(dāng)你點(diǎn)擊率是10%的時(shí)候，一天可以獲取到1000個(gè)搜索訪客；假如現(xiàn)在更換了主圖，點(diǎn)擊率變成了3%，那么一天下來(lái)，搜索訪客就會(huì)變成300個(gè)，嚇不嚇人？


因此，務(wù)必記住一句話：先測(cè)圖，后換圖，沒(méi)測(cè)圖，不能換！


什么意思呢？就是說(shuō)，你如果想更換自己的寶貝主圖，那在更換之前，務(wù)必保證新的主圖，比之前的主圖，點(diǎn)擊率要高！方法就是用直通車(chē)進(jìn)行測(cè)圖！


只有當(dāng)你能保證新圖的點(diǎn)擊率高于之前主圖的情況下，才可以更換，更換后，才不至于導(dǎo)致搜索流量的下滑。


另外，如果僅僅是在原主圖上增加主圖“618”等簡(jiǎn)單的活動(dòng)文案的，一般是沒(méi)事的，可以放心更換，不用擔(dān)心。


看到這里，你是不是對(duì)優(yōu)化主圖后的流量變化有了更多的認(rèn)識(shí)呢？如果還有其它的疑問(wèn)，歡迎在評(píng)論區(qū)留言！


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