2022-06-06 11:14

很多拼多多商家經(jīng)常都會說到關(guān)鍵詞質(zhì)量分，其實拼多多質(zhì)量分就是衡量搜索推廣中關(guān)鍵詞與用戶的搜索意向匹配度的綜合指標(biāo)，大家從“關(guān)鍵詞排名=關(guān)鍵詞質(zhì)量分*關(guān)鍵詞出價”這一公式就可以看出質(zhì)量分直接影響商品的排名了。那么拼多多關(guān)鍵詞質(zhì)量分有什么作用？如何提高?


拼多多關(guān)鍵詞質(zhì)量分有什么作用?


它以10分制的形式呈現(xiàn)，分值越高，商品排名越靠前，所獲得的流量也更可觀。但令眾多商家頭疼的是質(zhì)量分并非一成不變，它具有時效性。


影響質(zhì)量分的因素有很多，想提升質(zhì)量分也不是輕而易舉的事情。


1.搜索推廣的扣費(fèi)與質(zhì)量分息息相關(guān)


多多搜索扣費(fèi)公式為：扣費(fèi)=(下一位的出價*下一位的質(zhì)量得分)/自己的質(zhì)量得分+0.01元。


質(zhì)量分越高實際扣費(fèi)越少，意味著可以通過較低的扣費(fèi)獲取平臺更多的展現(xiàn)機(jī)會。


2.提升商品排名


商品排名公式：關(guān)鍵詞排名=關(guān)鍵詞質(zhì)量分*關(guān)鍵詞出價


前面已經(jīng)提到，質(zhì)量分是衡量關(guān)鍵詞與推廣寶貝和用戶搜索意向的相關(guān)性綜合指標(biāo)。關(guān)鍵詞質(zhì)量分和關(guān)鍵詞出價綜合衡量商品排名。


拼多多關(guān)鍵詞質(zhì)量分如何提高?


1.提升關(guān)鍵詞本身素質(zhì)


關(guān)鍵詞本身素質(zhì)包括關(guān)鍵詞的搜索熱度、點(diǎn)擊熱度、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。質(zhì)量得分的兩個主要維度是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率提升分，轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定分。


2.關(guān)鍵詞和商品相關(guān)性


關(guān)鍵詞和商品相關(guān)性又細(xì)分為兩大點(diǎn)：和商品類目屬性相關(guān)性;和商品創(chuàng)意標(biāo)題相關(guān)性。商品類目屬性相關(guān)性很好理解，如果你選擇了和你商品不同類目的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞質(zhì)量分就會降低。比如你的產(chǎn)品是風(fēng)衣，在選詞的時候發(fā)現(xiàn)羊絨大衣這個詞熱度很高，于是添加了這個詞。這就是商品類目屬性不相關(guān)。


商品創(chuàng)意標(biāo)題相關(guān)性即創(chuàng)意標(biāo)題里是否包含這個關(guān)鍵詞，創(chuàng)意標(biāo)題和關(guān)鍵詞有沒有關(guān)系等。


3.找詞


找點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞要滿足以下條件：


A.與商品高度匹配(標(biāo)題相關(guān)，創(chuàng)意相關(guān)，屬性相關(guān));


B.點(diǎn)擊率超高，最好是8%以上的詞;


C.關(guān)鍵詞無線占比最低90%以上;


D.關(guān)鍵詞展現(xiàn)指數(shù)至少1000以上。


其實提升質(zhì)量分是一個漫長的過程，所以大家不要想著一蹴而就。如果商家找對方法，提高質(zhì)量分并不難了。


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