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說(shuō)到“掌柜”，很多人腦海中可能浮現(xiàn)出的是童年記憶中《 武林外傳》閆妮飾演的“佟掌柜”，也可能是最近大火的《夢(mèng)華錄》中劉亦菲飾演的“趙掌柜”。從古至今，在“東西阡陌百巷，南北巍巍高樓，四周街道四通八達(dá)，商鋪經(jīng)營(yíng)門庭若市”的市井中，“掌柜”是一個(gè)典型的人物形象，ta們熱情、好客，備受街坊四鄰的信任與喜愛(ài)。

在當(dāng)下品牌戰(zhàn)術(shù)機(jī)敏化的背景下，品牌營(yíng)銷目標(biāo)在復(fù)雜化、營(yíng)銷預(yù)算在碎片化?？焓肿鳛轭^部的內(nèi)容平臺(tái)與成熟的商業(yè)平臺(tái)，一直吸引著眾多品牌主的目光，但是“如何更好地融入快手新市井繁華的社區(qū)生態(tài)？如何實(shí)現(xiàn)“品效銷”最優(yōu)化的營(yíng)銷目標(biāo)？如何建立起國(guó)民社區(qū)內(nèi)的影響力與號(hào)召力？”成為了眾多品牌主的難題。

近日，快手磁力引擎宣布，啟動(dòng)《新市井快掌柜》項(xiàng)目，幫助品牌打造在快手的“代理掌柜”，通過(guò)備受用戶喜愛(ài)的的達(dá)人組合+極具快手特色的內(nèi)容模式，幫助品牌抓住快手用戶眼球與心智，完成快手平臺(tái)生態(tài)布局，玩轉(zhuǎn)新市井！

 達(dá)人+活動(dòng)玩法組合 

 幫品牌立足新市井 

2022年，達(dá)人營(yíng)銷進(jìn)入 4.0時(shí)代，KOL的身份變得日益多元，不再局限于過(guò)往大眾認(rèn)知的“網(wǎng)紅明星”，勞動(dòng)草根、虛擬形象、專業(yè)人士等形式的出現(xiàn)豐富了KOL整體的面貌，也與用戶建立起更加多元且深度的連接關(guān)系。

而這種深度連接關(guān)系能夠在經(jīng)受到市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)時(shí)依然穩(wěn)固，并且能將其價(jià)值“借”于品牌完成不同目標(biāo)下的營(yíng)銷訴求。根據(jù)《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示62%廣告主 將社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)放在短視頻和KOL推廣上，“平臺(tái)-達(dá)人-品牌”三方將會(huì)繼續(xù)深度綁定、建立以用戶為核心的相互賦能生態(tài)。

磁力聚星作為快手達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)，至今覆蓋40+細(xì)分垂類，3600行達(dá)人資源，截至6月底， 整體入駐達(dá)人數(shù)近170w。將具有蓬勃活力的平臺(tái)內(nèi)容與用戶粘性轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驗(yàn)閺V大廣告主提供的商業(yè)價(jià)值，深受市場(chǎng)的青睞與信任。

在此基礎(chǔ)上，在今年6月6日磁力引擎正式發(fā)布達(dá)人營(yíng)銷專項(xiàng)“小麥計(jì)劃”，精選150位快手優(yōu)質(zhì)達(dá)人組成十大玩法“組合資源包”，攜手品牌客戶與代理商，玩轉(zhuǎn)快手達(dá)人營(yíng)銷。本次“新市井快掌柜”項(xiàng)目將建立在“小麥計(jì)劃”資源基礎(chǔ)上，以達(dá)人作為核心，加上快手平臺(tái)豐富的活動(dòng)玩法與傳播資源，幫助品牌建立新市井“立足點(diǎn)”。

 四大玩法齊上線 

 找到品牌在快手的“代理掌柜” 

項(xiàng)目第一期共開(kāi)放四大“達(dá)人+活動(dòng)”的掌柜組合，將小麥達(dá)人的不同商業(yè)特征與標(biāo)準(zhǔn)化王 牌產(chǎn)品進(jìn)行組合，最大化發(fā)揮達(dá)人和產(chǎn)品的相互促進(jìn)作用。圍繞客戶“內(nèi)容、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、經(jīng)營(yíng)”營(yíng)銷目標(biāo)，完成項(xiàng)目布局，包括輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)意掌柜、調(diào)動(dòng)互動(dòng)氣氛的互動(dòng)掌柜、擅長(zhǎng)帶貨轉(zhuǎn)化的銷售掌柜，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效種草的經(jīng)營(yíng)掌柜。

 積木式靈活資源組合 

 助力“品效銷”三贏 

本次項(xiàng)目達(dá)人資源來(lái)自快手達(dá)人專項(xiàng)“小麥計(jì)劃”中150名優(yōu)質(zhì)達(dá)人，同時(shí)可享用“小麥計(jì)劃”相應(yīng)激勵(lì)政策。同時(shí)作為標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目，項(xiàng)目資源具備靈活化、可組合的特點(diǎn)，提供包括市場(chǎng)資源、引流資源、硬廣資源的組合搭配。

目前，《新市井快掌柜》即將開(kāi)啟招商進(jìn)程，快手磁力引擎期望攜手品牌，共同找到新市井重的立足點(diǎn)，助力品牌提升營(yíng)銷滲透力，共同探索達(dá)人營(yíng)銷市場(chǎng)新局面。