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拼多多618大促招商正式開始。

拼多多本次618大促活動(dòng)時(shí)間暫定為從5月13日開始，至6月20日結(jié)束，比去年開始時(shí)間提前了一周。

今年618，拼多多延續(xù)了去年雙11對(duì)于品牌旗艦店的“優(yōu)待”政策。對(duì)于部分受邀品牌，平臺(tái)會(huì)開放專門的報(bào)名鏈接。這樣一來，上述品牌商家報(bào)名618大促活動(dòng)不需要做到“全網(wǎng)最低價(jià)”，只需要對(duì)標(biāo)店鋪同款，做到同款同價(jià)即可。同時(shí)，據(jù)平臺(tái)方面透露，大促官方補(bǔ)貼的策略均會(huì)向廣告商品傾斜，通過發(fā)券讓利消費(fèi)者，幫助商家提升訂單量，報(bào)名時(shí)候平臺(tái)給出的建議價(jià)也會(huì)更寬松。

值得注意的是，本次618大促，拼多多要求商家在C端有大促氛圍打標(biāo)的商品提供“降價(jià)補(bǔ)差”服務(wù)。大促氛圍打標(biāo)是指在搜索、會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)景下，商品列表標(biāo)題前的專屬618活動(dòng)tag，成功報(bào)名參與大促后，商品標(biāo)題就會(huì)打上官方大促標(biāo)志。

降價(jià)補(bǔ)差是指當(dāng)消費(fèi)者購買“降價(jià)補(bǔ)差”服務(wù)標(biāo)識(shí)的商品時(shí)，消費(fèi)者訂單拼團(tuán)成功后，商品在價(jià)保周期內(nèi)，若商家調(diào)整同一商品價(jià)格，導(dǎo)致消費(fèi)者購買的商品出現(xiàn)降價(jià)，消費(fèi)者可申請(qǐng)降價(jià)補(bǔ)差，系統(tǒng)將根據(jù)規(guī)則計(jì)算并退還差價(jià)。這意味著，在5月13日00:00-6月20日24:00期間產(chǎn)生的價(jià)保訂單，商家后續(xù)需要提供價(jià)保服務(wù)。其中，價(jià)保服務(wù)期從消費(fèi)者下單時(shí)間起至6月27日24:00結(jié)束。

值得一提的是，近日，京東、快手、抖音、淘寶天貓、唯品會(huì)等其他主流電商平臺(tái)均已經(jīng)公布今年618大促活動(dòng)節(jié)奏及玩法。

抖音電商官宣此次618大促將于5月13日0點(diǎn)開啟，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)。從優(yōu)惠機(jī)制來看，這次活動(dòng)將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法并全新升級(jí)，還有超值購、商品卡免傭等豐富玩法。抖音電商表示，今年將圍繞“更大的規(guī)模、更優(yōu)的貨品、更好的體驗(yàn)”三大關(guān)鍵詞，投入億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級(jí)流量資源，助力商家生意增長。

京東則宣布將于5月31日晚8點(diǎn)正式開啟6·18大促。但在5月13日晚8點(diǎn)，京東將提前開啟“心動(dòng)購物季”活動(dòng)。從京東發(fā)布的信息來看，今年京東6·18除了推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等促銷玩法外，還首次整合國家補(bǔ)貼與京東外賣百億元補(bǔ)貼等資源“補(bǔ)上加補(bǔ)”。

快手電商此前發(fā)布的618營銷作戰(zhàn)大圖顯示，5月1日-5月15日為快手商城預(yù)售期，5月16日-5月23日則借勢(shì)520、端午等熱點(diǎn)搶占消費(fèi)先機(jī)，5月24日起“開門紅”進(jìn)入正式期。大促期間，快手電商將打通全場(chǎng)景玩法，通過推出一系列大促機(jī)制和激勵(lì)政策，旨在直播、短視頻、商城/泛貨架等多場(chǎng)域協(xié)同，賦能商達(dá)生意實(shí)現(xiàn)618全周期銷售爆發(fā)。

而天貓618第一波搶先購將于5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購時(shí)間為5月16日晚8點(diǎn)至5月26日晚12點(diǎn)。相比往年，今年天貓618不僅時(shí)間提前，玩法也更簡(jiǎn)單，只設(shè)一個(gè)“官方立減”玩法，基礎(chǔ)優(yōu)惠85折起，最高立減可達(dá)50%，一件也能享受立減優(yōu)惠。官方立減還可以和其他單品優(yōu)惠（如前N、定向優(yōu)惠等）、跨店優(yōu)惠（如品類券等）疊加使用，上不封頂。

此外，特賣電商唯品會(huì)宣布，其618年中特賣節(jié)將于5月12日晚8點(diǎn)開啟搶先購，并于5月16日晚8點(diǎn)正式開售。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，618年中特賣節(jié)是唯品會(huì)最重要、力度最大的促銷活動(dòng)之一。5月12日當(dāng)晚，唯品會(huì)率先推出618搶先購，現(xiàn)貨開搶，大促價(jià)格可提前享受。并在5月16日晚8點(diǎn)、5月31日晚8點(diǎn)、6月15日晚8點(diǎn)開啟三波限量爆款活動(dòng)，限量爆款在日常低價(jià)的基礎(chǔ)上再降15%。