微信迎來淘寶，阿里“握手”騰訊
2021-03-18 14:42
阿里和騰訊這對“冤家”，或許又要“聚頭”了。
只是這次“聚頭”，沒有了此前的刀光劍影，雙方都收起鋒芒，開始合作。近日，有消息人士爆料稱，淘寶特價版已經(jīng)注冊了微信小程序，且小程序上線后將支持用戶使用微信支付付款。這一消息引得業(yè)界眾多猜測。
眾所周知，騰訊系和阿里系這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭向來水火不容，一人分占半邊天。不說支付、影視等多項業(yè)務(wù)競爭關(guān)系明顯，就連對外投資都要分清敵友，若同一家公司同時獲得二者融資，定然引來不少圍觀者。有媒體分析，雙方合作是根本不可能的。
但今日，對于淘寶特價版進入微信小程序一事，有媒體詢向淘寶客服詢問，得到的回復(fù)是：有小程序，目前正在優(yōu)化中，但具體細節(jié)及上線時間還不清楚。
消息并沒有得到官方確認，但已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士驚奇，阿里和騰訊這倆“冤家”是否終于要“共謀大事”了？要知道，最初，淘寶和微信可是抱著“互相嫌棄”的態(tài)度，怎么都不愿將外鏈開放給對方。
然而，此一時彼一時。淘寶特價版愿意入駐微信小程序，說明阿里早已有了危機感。雖然淘寶現(xiàn)在仍是首屈一指的電商零售平臺，但不可否認的是，拼多多分走了大量下沉市場。目前，拼多多的日活已數(shù)次超越淘寶，最新財報顯示，2020年，拼多多年度活躍買家數(shù)7.88億，已超越阿里。
拼多多的出現(xiàn)給了淘寶重創(chuàng)，而且這樣的傷疤，將很長時間難以愈合。
此外，從淘寶特價版與拼多多模式高度重合也能看出，淘寶想憑借其長久的電商經(jīng)驗和龐大后臺，把流失的市場搶回來。事實上，淘寶特價版也確實不負眾望，僅上線8個多月的淘寶特價版年度活躍用戶就突破1億；2020年12月，淘寶特價版月活躍用戶也突破了1億。
但是，“第一個吃螃蟹的人”必有優(yōu)勢。在這一市場中，拼多多已經(jīng)率先走了捷徑，完美結(jié)合人性設(shè)置的拼團套路、以及剛好處于下沉市場空白期的好時機，加上輕聊領(lǐng)域基本無人與之匹敵的微信引流，多少個模仿者都不能再造一個市值千億美元的拼多多。
不論是阿里的淘寶特價版，還是美團的團好購，復(fù)制拼多多的方法打拼多多，除非不計后果地投入，否則難以動搖其地位。更何況，拼多多也已經(jīng)不是曾經(jīng)完全依附微信流量的“小孩”了，發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)與自身相似的對手來“挖墻腳”，定然會有警惕之心。
當(dāng)然，阿里體量龐大，并非拼多多目前相對單一的業(yè)務(wù)模式能與之相比。
阿里的危機感并非因為其不具備足夠競爭力，而是源于新興力量崛起，電商競爭加劇，淘寶的地位隨時都有人虎視眈眈。因此，擴大業(yè)務(wù)范圍，爭奪淘寶以外的市場成為阿里的新方向。這也使得淘寶特價版誕生，且與老對手騰訊的合作成為可能。
天下事，熙熙皆為利來，攘攘皆為利往。阿里與騰訊的交匯不是沒有可能，市場上沒有永恒的朋友與敵人，正如騰訊之于京東、阿里之于美團。然而，決定雙方關(guān)系的根本利益是否能使他們達成一致，這并不是一個只填A(yù)BCD就能得到答案的選擇題。
顯而易見，雙方若能聯(lián)合，淘寶特價版就能得到微信的巨額流量，從而具備與拼多多爭奪下沉市場的又一砝碼；同樣，淘寶特價版引入微信支付，對微信支付來說，也是拓展其用戶量不可多得的機遇。
但同時，騰訊系還有拼多多、京東、唯品會等眾多電商平臺，面對微信流量分與一個強大的競爭對手，幾大平臺必然不會坐視不理；而阿里系也有與騰訊重合度極高的業(yè)務(wù)，最為明顯的，就是支付寶與微信支付之間已經(jīng)開戰(zhàn)不只一個回合了。
阿里與騰訊的利益牽扯千絲萬縷，兩個平臺究竟能不能撇開這些復(fù)雜的關(guān)系，攜手合作，真正具有決定性的，是雙方流量對彼此的誘惑力。
