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快手老鐵有哪些手機(jī)使用習(xí)慣？購(gòu)買不同手機(jī)的分別是什么人群？近日，磁力引擎發(fā)布《2022快手手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，分析手機(jī)行業(yè)流量、品牌、用戶的變化趨勢(shì)，為廣告主提供行業(yè)洞察及創(chuàng)新營(yíng)銷玩法。

1、手機(jī)內(nèi)容影響力快速擴(kuò)張 快手正成為用戶獲取手機(jī)內(nèi)容的重要渠道 

作為可聯(lián)絡(luò)、可娛樂、可拍攝、可付款的“萬能方塊”，手機(jī)已經(jīng)是老鐵離不開的生活必需品。2022年6月，平均每天觀看手機(jī)相關(guān)直播的用戶超2600萬，快手手機(jī)短視頻的播放量超61億。所有手機(jī)短視頻中，手機(jī)測(cè)評(píng)、使用技巧、手機(jī)推薦類內(nèi)容播放量一騎絕塵。

更多老鐵通過搜索主動(dòng)獲取手機(jī)內(nèi)容。2022年6月，在快手搜索過手機(jī)相關(guān)內(nèi)容的用戶超2700萬，其中，手機(jī)使用技巧是被搜索最多的內(nèi)容，買后遇到進(jìn)水、忘密碼等難題也都靠搜索解決。

2、手機(jī)消費(fèi)持續(xù)升級(jí) 快手用戶展現(xiàn)出強(qiáng)勁的手機(jī)購(gòu)買力 

快手用戶不僅愛看手機(jī)短視頻內(nèi)容，剁起手來也毫不含糊。2021年7月至2022年6月，有超1380萬用戶在快手買手機(jī)，平均每2.2秒就有一位快手老鐵激情下單。新品手機(jī)交易額占比超6成，同比增速高達(dá)333.3% 。

同時(shí)，快手手機(jī)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)顯著，高端機(jī)型購(gòu)買熱情高漲。2022年6月，快手電商中6000元以上機(jī)型交易總額占比高達(dá)44.9%，對(duì)比2021年6月5.6%的占比，高速攀升近40個(gè)百分點(diǎn)。

老鐵對(duì)手機(jī)的關(guān)注度和購(gòu)買力高漲，吸引越來越多的手機(jī)品牌入駐快手開啟自播。2022年6月，快手手機(jī)品牌自播GMV同比增長(zhǎng)332.96%?？焓謨?nèi)容運(yùn)營(yíng)+自播，助力品牌新機(jī)發(fā)售品銷爆發(fā)。

3、手機(jī)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 推動(dòng)快手手機(jī)行業(yè)生態(tài)日漸繁榮 

手機(jī)內(nèi)容創(chuàng)作者是快手手機(jī)行業(yè)生態(tài)繁榮的重要推動(dòng)力。2021年9月至2022年6月，快手上的手機(jī)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)75.2%，截至2022年6月，手機(jī)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模超1.7萬。

其中，超五分之一的創(chuàng)作者開啟直播，面對(duì)面向老鐵介紹手機(jī)性能，100-500萬粉絲量級(jí)的頭部創(chuàng)作者貢獻(xiàn)了35.7%的手機(jī)相關(guān)GMV。

從用戶關(guān)注、達(dá)人種草，到品牌入駐、達(dá)人助推，再到品牌自播、消費(fèi)釋放，快手幫助品牌和達(dá)人實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向選擇、雙向奔赴。