小紅書發(fā)布美妝、飲料、3C數(shù)碼三大行業(yè)人群價值研究報告
2022-09-21 17:42
小紅書于2022年發(fā)布了“靈感營銷·研究院”系列人群價值研究報告。首批報告覆蓋美妝、飲料、3C數(shù)碼三大行業(yè)。
報告數(shù)據(jù)顯示，82.5%的美妝用戶首選小紅書了解美妝個護內(nèi)容。 近半數(shù)的美妝用戶表示，在小紅書看到美妝產(chǎn)品不超過3次就會被種草，對產(chǎn)品產(chǎn)生進一步了解的想法。
小紅書的美妝用戶以女性為主，主力群體為95、00后，近7成美妝用戶擁有大學及以上學歷。近6成小紅書美妝用戶每月可支配收入超過2000元，擁有極強的消費潛力。內(nèi)容偏好上，77.1%的小紅書美妝用戶更愛“刷”美妝博主發(fā)布的相關筆記內(nèi)容，其次是普通用戶發(fā)布的內(nèi)容。
在此次的調(diào)研中，81.2%用戶表示愿意購買未使用過的新品。整體來看，愛追新、愛博主、重效果是小紅書美妝個護用戶的核心特征。
在3C數(shù)碼行業(yè)，小紅書的3C數(shù)碼用戶主力群體為95、00后，超7成用戶分布在二線及以上城市。近8成3C數(shù)碼用戶擁有大學及以上學歷，超6成用戶是社會中堅力量，近一半的用戶月度可自由支配收入達5000以上。
3C用戶整體呈現(xiàn)出高消費力特征，偏愛圖文、視頻等豐富多元的內(nèi)容形式。86.3%的3C數(shù)碼用戶將小紅書作為了解內(nèi)容的重要渠道，88.5%的女性用戶選擇使用小紅書了解3C數(shù)碼內(nèi)容。
在飲料行業(yè)，小紅書上聚集了大量年輕、高線城市的飲品飲料用戶。58.7%的飲料用戶為GenZ年輕群體，其中68.5%生活在高線城市，年齡越小的飲料用戶越容易被內(nèi)容種草。 近6成的飲料相關用戶認為小紅書的飲料內(nèi)容提升了自己對飲料品牌的好感度。對于飲料品牌而言，在小紅書進行品牌理念的傳遞與品牌形象的塑造更容易抓住用戶的眼球。
