《2022磁力引擎內(nèi)容營銷通案》更新H2版，上新40余個項目
2022-10-10 09:59
近日，磁力引擎更新發(fā)布《2022快手磁力引擎內(nèi)容營銷通案H2版》（下文簡稱“H2版”）?！禜2版》仍以“內(nèi)容+人”為核心優(yōu)勢，打造聚人氣、聚文化、聚生活、聚消費四大內(nèi)容營銷主場，持續(xù)適配品牌在突破曝光、圈層認(rèn)同、場景滲透、銷售轉(zhuǎn)化四大營銷訴求。
值得一提的是，《H2版》新增40余個全新項目，其中多數(shù)來源于快手自建IP。自建IP項目是磁力引擎通過深度洞察品牌需求，整合多渠道資源，結(jié)合不同訴求定制專屬IP內(nèi)容項目。相對傳統(tǒng)內(nèi)容項目來說，自建IP項目可以更加貼合品牌本身特性，根據(jù)不同的目標(biāo)及場景可實現(xiàn)個性化定制，通過將合作形式及模塊靈活機動的組合聯(lián)動，成為品牌激發(fā)生意增長的新潛力。
01、大流量高曝光 助力品牌聚攏人氣
在全民娛樂及全民盛典版塊中，除快手獨家脫口秀直播綜藝《超NICE大會 第二季》及全網(wǎng)首檔明星勸睡綜藝《11點睡吧》等頂級出圈綜N代外，也迎來了聚焦女性議題的態(tài)度輸出型精品短視頻欄目《她力量 》及以傳統(tǒng)文化為核心的《新市井中國節(jié)》的第二季。
全民體育版塊中，快手針對即將在11月到來的《2022卡塔爾世界杯》也升級為更豐富的營銷布局，在全站頂級資源的加持下，為品牌借勢國民級體育賽事快速觸達用戶，實現(xiàn)大聲量傳播進一步開足馬力。
此外，新市井商業(yè)達人專項《小麥計劃》及新升級2.0版本的全民挑戰(zhàn)、快醫(yī)通及快意通等多元玩法也加入全民互動主場的陣營，幫助品牌實現(xiàn)聲量曝光與效果轉(zhuǎn)化的雙贏。
02、多元文化借勢破圈 幫助品牌獲得文化認(rèn)同
在聚文化主場中，次元文化、新知文化兩大版塊齊齊上新。次元文化版塊中，適合游戲廠商或聚焦年輕男性品牌的《永無止境》、快手聯(lián)合騰訊動漫打造的快手獨家首發(fā)快動漫《晨曦動漫劇場》等項目精準(zhǔn)擊中ACG用戶人群，品牌可以通過參與其中探索跨次元營銷新玩法。
如今信息大爆炸時代，能喚醒內(nèi)容最深處的共感共振的“走心”內(nèi)容成為強需求。在新知文化版塊中，新增聯(lián)合全網(wǎng)知名學(xué)者、領(lǐng)域大咖加盟的《奕斐聊婚姻》、《心靈解憂所》等項目，幫助品牌借助內(nèi)容與大咖達人的專業(yè)影響力，加深與用戶之間的情感紐帶。而在更多的知識垂類領(lǐng)域，如財經(jīng)、科技等，也擴充《財經(jīng)定制話題合作》、《真相吧！》等優(yōu)質(zhì)項目。
03、融入用戶占領(lǐng)心智 生活場景賦能品牌滲透用戶
對于大多數(shù)品牌而言，僅僅出現(xiàn)在用戶面前，只做到大聲量曝光可能還遠不能滿足需求，對此，快手磁力引擎也在聚生活主場下新增20個項目，覆蓋美食嬰寵、三農(nóng)教育、汽車旅游等各行業(yè)，通過生活化的場景來深入用戶，讓用戶借由內(nèi)容的溫度來感知品牌的態(tài)度。如美食IP《快味系列》依托節(jié)日節(jié)氣美食來調(diào)動味蕾感官，以美食喚起用戶心中的情感共鳴；又如在《鄉(xiāng)村合伙人》中，明星與達人通過視頻與直播探索中國特色鄉(xiāng)村，帶領(lǐng)用戶感受中國特色鄉(xiāng)村，尋找心中最寧靜原始古樸的美好。
而在汽車旅游領(lǐng)域，不僅有與萬合天宜聯(lián)手打造的《萬事通公司》等這樣有知名娛樂制作班底加持的王牌內(nèi)容，更有《冰雪試駕》、《快出發(fā)全城試愛城市試駕之旅》、《快趣試車報告》等以試駕體驗為核心的項目，《溫暖回家路》、《哥哥們的假期》、《車匠零零漆》等以綜藝及真人秀形式的車旅一體內(nèi)容IP，不同的項目可以從不同側(cè)重突出車型特點，充分適配汽車廠商們的各式訴求。
04、內(nèi)容協(xié)同轉(zhuǎn)化 為品牌獲得品效銷閉環(huán)增長做加速
目前，快手年度品牌狂歡盛宴“116品牌狂歡月”已經(jīng)全面開啟招商。今年116，磁力引擎依據(jù)6R人群資產(chǎn)理論，打造聲量場、內(nèi)容場、帶貨場三大主題。
在聲量場中布局《萬家燈火夜》大型國風(fēng)晚會，為品牌引爆超級熱度，隨即在內(nèi)容場中以綜藝、紀(jì)錄片、短劇、互動四大形式組合，實現(xiàn)品牌與用戶的深度鏈接，為品牌進一步獲得用戶認(rèn)可與好感。而最終，將在心意購物、寶藏新品與超級主播三大帶貨場中實現(xiàn)核心轉(zhuǎn)化。通過這樣聲量、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化的三場合一，為品牌全力構(gòu)建有效提高人群流轉(zhuǎn)效率及生意規(guī)模增長的營銷爆發(fā)場域。
