抖音好物年貨節(jié)戰(zhàn)報出爐，商品總曝光量達815億
2023-01-09 11:22
1月第一周，抖音好物年貨節(jié)收官。據(jù)統(tǒng)計，活動期間，商家直播累計時長超過2945萬小時，抖音商城商品總曝光量達815億，品牌聯(lián)合站外推廣曝光超123億，平臺日均動銷商家數(shù)較2022年年貨節(jié)提升121%，動銷商品數(shù)較2022年年貨節(jié)提升90%。
據(jù)悉，年貨節(jié)期間，平臺除了延續(xù)了“跨店每滿減”、抖音商城“消費券”、“超值購”、“秒殺”頻道，也新增了搜索紅包、搜索免單、店鋪打榜賽等新玩法，給予商家福利補貼?；顒悠陂g，抖音商城交易額破千萬品牌達43個，抖音商城品牌館沉淀品牌會員同比22年12月日均提升85%。
抖音電商推出每滿150元減20元的“跨店每滿減”活動，為參與商家提供上億級流量曝光，讓報名商品在眾多商品中脫穎而出。本次年貨節(jié)跨店每滿減商品日均全域曝光破百億。
新舊交替之際，用戶購物需求旺盛，抖音電商通過“消費券”等多種補貼、商城頻道，提升消費者購物體驗。“消費券”由平臺出資，據(jù)統(tǒng)計，年貨節(jié)期間，參與消費券動銷商品數(shù)較22年雙11提升192%。此外，為大牌正品提供獨立搜索頻道專屬展示位的“超值購”活動中，支付GMV同比22年年貨節(jié)提升79%；在抖音商城“低價秒殺”頻道，日均訂單量較22年12月日均提升107%。
為助力品牌商家通過優(yōu)化搜索“三要素”創(chuàng)造新增量，面向搜索場景，平臺在年貨節(jié)期間帶來了“搜索免單”和“搜索紅包”兩大玩法。在抖音商城，日均搜索GMV較22年年貨節(jié)提升127%，搜索在內容場景和商城場景之間的橋梁價值凸顯。
年貨節(jié)期間，抖音電商內容場景也帶來了一系列玩法升級，包括：年貨節(jié)大咖直播間、家鄉(xiāng)年貨直播間、好物直播間、團長爭霸賽、全民組團PK賽，驅動全量合作伙伴在短視頻、直播間環(huán)節(jié)更新創(chuàng)意、提升內容的吸引力，激發(fā)用戶的消費興趣。
據(jù)悉，在全域營銷板塊，由品牌與平臺共建，匯聚頭部大牌的“品牌嘉年華”，是本屆年貨節(jié)期間，品牌獲得全周期流量扶持，實現(xiàn)生意爆發(fā)的核心環(huán)節(jié)?；顒悠冢放萍文耆A支付GMV目標完成率達126%。
此外，本次年貨節(jié)，圍繞新年激增的年貨消費需求，平臺還特別推出全新玩法“家鄉(xiāng)年貨直播間”，面向各行業(yè)符合要求的商家、達人開啟，不限品類。商家參與該專項玩法，有機會獲得平臺級資源扶持、官方宣發(fā)資源和家鄉(xiāng)年貨定制化氛圍。據(jù)統(tǒng)計，活動期間，家鄉(xiāng)年貨PK互動累計曝光達744萬。
在內容場景，面向全量商家的短視頻排位賽、好物直播間，主要面向達人作者的團長爭霸賽、全民組團PK等，也獲得了平臺的重點扶持。據(jù)悉，年貨節(jié)期間，掛購物車短視頻播放量達244億，成交額破千萬直播間達187個，年貨節(jié)日均動銷達人數(shù)，較22年年貨節(jié)提升161%。
來源：電商報
