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重磅消息，極兔成為“2023年中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》物流行業(yè)甄選品牌”，這是民營快遞企業(yè)首次出現(xiàn)在春晚，也是極兔繼簽約梅西后又一大品牌動(dòng)作。

時(shí)隔近40年，民營快遞公司的春晚首秀對(duì)外傳遞了不少的信號(hào)，一方面，物流直接連接生產(chǎn)與消費(fèi)，更是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，而經(jīng)過電商發(fā)展的黃金十年后，快遞早已成為新開門七件事之一，極兔能夠出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)上也意味著高質(zhì)量發(fā)展背景下，快遞企業(yè)在國民心中的地位正在提高。

不過在過去的二十年里，民營快遞撐起了中國電商黃金時(shí)代的一片天，中國不乏優(yōu)秀的快遞企業(yè)，極兔既不是創(chuàng)立最早的，也不是業(yè)務(wù)量最大的，作為一個(gè)僅僅在國內(nèi)起網(wǎng)三年的企業(yè)，能夠成為春晚甄選品牌，極兔除了品牌形象與兔年春晚更契合之外，一定還有更多的秘密武器。

在過去的一年，從正式躋身國內(nèi)快遞第一梯隊(duì)，到承運(yùn)中國第1000億單快遞，再到海外市場(chǎng)多線起網(wǎng)、簽約梅西，在國內(nèi)快遞品牌眾多且市場(chǎng)格局固定的情形下，極兔速遞這家年輕的公司也正在突破原有的秩序突出重圍，成為快遞行業(yè)不可忽視的一股力量。

01、“本命年”首上春晚 極兔因何取勝？

自1984年第一個(gè)廣告贊助商登上春晚開始，一部中國經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)史徐徐展開。

在過去的近40年里，春晚贊助企業(yè)的?？蛷氖直?、電視、白酒演變到近兩年的互聯(lián)網(wǎng)公司、直播平臺(tái)。從表面上看，極兔能夠成為央視春晚物流行業(yè)甄選品牌沾了“兔”的光，不過，極兔能夠脫穎而出還有著更關(guān)鍵的原因。

一方面，極兔登上春晚的主要原因在于，快遞行業(yè)近兩年在國民經(jīng)濟(jì)中的影響力愈發(fā)明顯。大到社會(huì)生產(chǎn)消費(fèi)物資的運(yùn)輸流轉(zhuǎn)，小到下單后期待早日拆開的包裹，每個(gè)人的生活都與物流快遞息息相關(guān)。而在過去幾年，中國快遞展現(xiàn)出了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，也維持了相對(duì)穩(wěn)定的增長。

而在快遞企業(yè)中，極兔有著更好的群眾基礎(chǔ)。從下沉市場(chǎng)走出來的極兔，更了解中國經(jīng)濟(jì)的底色，也接觸了更多層次的消費(fèi)群體。

2022年，極兔速遞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)日均破4000萬單，接近“盈虧平衡點(diǎn)”。同時(shí)，其在服務(wù)指標(biāo)上獲得品牌方、行業(yè)的高度認(rèn)可，榮獲中國物流與采購聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“5A級(jí)物流企業(yè)”獎(jiǎng)牌與證書，成為最新一批5A級(jí)物流企業(yè)。

更為重要的是，極兔代表著未來中國快遞發(fā)展的方向。2021年12月，國家郵政局發(fā)布《“十四五”快遞業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推進(jìn)“兩進(jìn)一出”工程（快遞進(jìn)村、進(jìn)廠和出海），推動(dòng)服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新，帶動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在這兩個(gè)方面，極兔表現(xiàn)突出，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，極兔速遞全國省、市覆蓋率達(dá)到 100%。約 10000 家高密度的網(wǎng)點(diǎn)，有效保障在短時(shí)間內(nèi)將服務(wù)觸達(dá)客戶，并累計(jì)助力147個(gè)區(qū)縣將137類的農(nóng)特產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村。

而在出海方面，今年以來，極兔對(duì)國際市場(chǎng)的擴(kuò)張動(dòng)作不斷，先后起網(wǎng)中東、拉美及北非國家。官方資料顯示，極兔目前已經(jīng)在全球擁有超過290個(gè)大型轉(zhuǎn)運(yùn)中心，同時(shí)還運(yùn)營超過22000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，10000＋網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。

回首曾經(jīng)出現(xiàn)在春晚的企業(yè)，紅極一時(shí)的白酒、家電，都在春晚舞臺(tái)上留下過濃墨重彩的一筆，而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從BAT到快手、抖音、京東，春晚同樣見證了互聯(lián)網(wǎng)的潮起潮落。

今年民營快遞公司的首秀，也意味著快遞企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用愈發(fā)引人關(guān)注，而兔年春晚與極兔還將擦出怎樣的火花，也是今年春晚的一大看點(diǎn)。

02、“國民級(jí)快遞”三步走

在中國人心中，春晚有著特殊的象征意義，而登上國民級(jí)晚會(huì)背后也隱藏著極兔成為國民級(jí)快遞公司的潛力和野心。

回過頭來看，極兔向國民級(jí)快遞品牌的進(jìn)發(fā)早有計(jì)劃。

自2020年起網(wǎng)以來，極兔選擇在中國市場(chǎng)從0開始，從下沉市場(chǎng)最先撕開一道口子，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快遞紅海中擠出一席之地；2021年，極兔吞下百世快遞中國業(yè)務(wù)，日單量和網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量都有了明顯的提升，業(yè)務(wù)來源覆蓋主流電商和直播平臺(tái)。

2022年以來，極兔將更多的精力放在廣告投放、品牌營銷等方面：在公交站牌與電梯廣告，覆蓋全國35個(gè)重點(diǎn)城市，超過15萬個(gè)點(diǎn)位集中展示，同時(shí)和抖音大V合作，進(jìn)行多主題品牌輸出和互動(dòng)。

世界杯期間，極兔官宣了世界足壇巨星梅西成為其首位全球品牌代言人的消息。這是國內(nèi)快遞企業(yè)首次簽約足球巨星代言，一時(shí)間引發(fā)了大眾的關(guān)注。

而這一系列動(dòng)作，都和極兔自身知名度和實(shí)力均顯著提升相輔相成。

國家郵政局實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月1日上午8時(shí)10分，一件由極兔速遞承運(yùn)的從福建省漳州市平和縣發(fā)往廈門市的蜜柚快件，成為今年全國第1000億件快遞。極兔只用了三年時(shí)間，就成為1000億件快遞工程中重要的玩家之一,這背后也是足夠大的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和包裹基數(shù)支撐起來的。

極兔中國官網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，公司已擁有85個(gè)大型轉(zhuǎn)運(yùn)中心，超2100條干線線路，超6000輛干線運(yùn)輸車輛，服務(wù)人員數(shù)量超20萬。而在2021年，極兔的轉(zhuǎn)運(yùn)中心、末端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量遠(yuǎn)不及當(dāng)下。網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量提升意味著極兔、百世兩網(wǎng)融合順利完成。

在業(yè)內(nèi)看來，極兔有著成為國民級(jí)快遞的潛質(zhì)，主要在于，在電商流量見頂?shù)臅r(shí)代，農(nóng)村等下沉市場(chǎng)成為新的增長點(diǎn)，極兔在下沉市場(chǎng)有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)和特色。此外，在完成對(duì)百世快遞中國區(qū)業(yè)務(wù)收購的同時(shí)，極兔順利對(duì)接了淘系平臺(tái)訂單。

這也意味著，極兔成為國內(nèi)為數(shù)不多的，能夠覆蓋所有主流電商平臺(tái)的快遞公司。也必將受到更多消費(fèi)者的歡迎。

03、快遞公司高質(zhì)量發(fā)展樣本

2015年8月20日，J&T Express在印尼雅加達(dá)正式誕生。彼時(shí)的東南亞，正值電商的風(fēng)口之下，借勢(shì)Shopee、Lazada、Tokopedia等電商網(wǎng)站，極兔用了4年成為東南亞第二大快遞公司。

在東南亞市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，2019年，極兔開始籌劃進(jìn)軍中國市場(chǎng)，先是收購了龍邦快遞解決全國快遞業(yè)務(wù)運(yùn)營資質(zhì)問題，隨后在全國各地進(jìn)行布局試運(yùn)營，并在2020年3月起網(wǎng)。

誕生8年，進(jìn)入中國市場(chǎng)不到4年的極兔卻走了一條完全不同于其他快遞公司的非典型道路。

而如此的成長速度，與極兔的綜合實(shí)力有很大的關(guān)系，時(shí)至今日，在經(jīng)歷草莽時(shí)代過后，快遞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入企業(yè)全方位能力的比拼階段，極兔的突圍，則是資本與實(shí)力互相輔佐的故事。

2021年年末，根據(jù)胡潤發(fā)布的《2021全球獨(dú)角獸榜》，極兔速遞以1300億的估值排名全球第16位，和菜鳥網(wǎng)絡(luò)成為唯二估值超過1000億的快遞物流企業(yè)，成功躋身中國快遞第一梯隊(duì)。

有媒體在公開報(bào)道中提到，資本市場(chǎng)不完全將極兔看作是一家局限于國內(nèi)的快遞企業(yè)，而是對(duì)標(biāo)國際物流巨頭UPS（美國聯(lián)合包裹運(yùn)送服務(wù)公司）。另據(jù)媒體報(bào)道，極兔內(nèi)部也已經(jīng)不再對(duì)標(biāo)“通達(dá)系”和順豐，而是直接對(duì)標(biāo)UPS。目前，UPS總市值1398.38億美元（約合1.0051萬億人民幣）。

極兔何時(shí)能夠成為UPS不得而知，但是眼下，這只極速奔跑的兔子也正在一次次的突圍中，走出了一條中國快遞高質(zhì)量發(fā)展的獨(dú)特樣本。

來源：物流指聞