TikTok搜索廣告功能第三季度或正式推
2023-03-09 14:43
據(jù)外媒報道，TikTok近日開始頻繁推廣其搜索廣告功能，并開始招聘“廣告工程師”。有傳言猜測，TikTok于去年3月開始測試的搜索廣告功能，或?qū)⒃诮衲甑谌径韧瞥觥?/span>
微軟和谷歌在人工智能搜索領(lǐng)域的激烈競爭，為互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域留下一定的市場空間。此外，由于越來越多人將TikTok作為搜索入口，TikTok開始瞄準(zhǔn)搜索廣告市場，并在去年3月開始測試僅限邀請的Beta版搜索廣告。
行業(yè)人士認(rèn)為，TikTok極有可能在今年第三季度推出，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趨勢數(shù)據(jù)。目前，Z世代使用TikTok搜索的頻率已經(jīng)與谷歌相當(dāng)，這意味著TikTok有巨大的搜索流量。利用這些搜索流量為品牌提供搜索廣告，即使只占搜索市場的一小部分，也能帶來巨大的收入。微軟最近聲稱，必應(yīng)從谷歌手中奪取的搜索份額每增加一個百分點，它就可以增加20億美元的廣告收入。
然而，TikTok的搜索廣告推送形式與其他渠道不同。目前，廣告商無法確定自己的廣告內(nèi)容會和哪些關(guān)鍵詞相匹配、將顯示在搜索結(jié)果的哪個位置。廣告主要根據(jù)他們描述的受眾和用戶輸入的搜索查詢顯示。
此外，盡管谷歌長期以來一直在搜索領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著TikTok、微軟和亞馬遜試圖削減其份額，谷歌目前處于防守狀態(tài)。谷歌研究表明，近40%的年輕人在尋找吃飯的地方時會在TikTok或Instagram上進(jìn)行，而不是谷歌地圖或谷歌搜索。但在挑戰(zhàn)谷歌方面，與微軟和亞馬遜相比，TikTok面臨著更多的挑戰(zhàn)。
首先是搜索廣告效果還不能確定，廣告視頻制作需要更多投入。其次是各個國家對TikTok的限制越來越多，廣告商對數(shù)據(jù)的安全性存疑。最后是YouTube和Meta等競爭對手正在發(fā)力短視頻產(chǎn)品，引發(fā)競爭。
據(jù)行業(yè)人士透露，目前TikTok尚未將所有品牌安全元素納入其搜索廣告產(chǎn)品中。但廣告商可以設(shè)置否定關(guān)鍵字列表，以確保他們的廣告不會出現(xiàn)在他們認(rèn)為不適合其品牌的某些搜索詞上。
