淘寶直播發(fā)布618核心玩法，全周期囊括4個(gè)時(shí)間段
2021-05-17 10:58
淘榜單近日公布了2021年618活動(dòng)的核心玩法，包括活動(dòng)節(jié)奏、活動(dòng)流量、活動(dòng)玩法營銷策略等。一起來看看!
2021年淘寶直播的618活動(dòng)全周期共分為預(yù)售預(yù)熱、開門紅、品類日、狂歡日4個(gè)時(shí)間段。
其中，預(yù)售預(yù)熱期又分為5月20日的前站蓄水和5月24日-5月31日的預(yù)售階段；6月1日到6月3日為是開門紅售賣階段；6月4日-6月13日為品類日售賣階段；6月14日-6月15日為狂歡日的預(yù)熱階段；6月16日-6月20日為狂歡日售賣階段。
在以上時(shí)間段，活動(dòng)將推出新場(chǎng)域滲透、新人群運(yùn)營、新玩法提效、新貨品策略、新內(nèi)容營銷、新生態(tài)合作、新賬號(hào)賦能七個(gè)方面。此外，還通過淘寶直播和點(diǎn)淘APP進(jìn)行雙端資源聯(lián)動(dòng)。
在新場(chǎng)域滲透上，淘寶直播將新增億級(jí)曝光助力商家直播。在此期間，手淘首頁新增店播入口，以擴(kuò)大公域滲透力；同時(shí)通過店鋪LIVE STORE沉浸模式，使私域效能升級(jí)；最后，通過站內(nèi)站外多場(chǎng)景覆蓋投放人群包優(yōu)化來拓展商業(yè)渠道。
在新玩法功效上，活動(dòng)推出了寵粉紅包、平臺(tái)紅包、會(huì)員運(yùn)營、排位賽、倒計(jì)時(shí)秒殺等功能，形成營銷組合。在新內(nèi)容上，營銷靶向明確，開啟直播會(huì)員日、直播新live、超級(jí)直播日、明星直播和總裁來了等，以達(dá)到分IP定制玩法鏈路。
值得一提的是在此期間，平臺(tái)還將推出分層激勵(lì)政策，包括為頭部賬號(hào)制定的“燈塔計(jì)劃”、為腰部潛力賬號(hào)提供的“哥倫布計(jì)劃”、為中長尾賬號(hào)定制的“黑馬計(jì)劃”等。
以下為淘寶直播618玩法全部內(nèi)容:
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