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近日消息，小紅書(shū)發(fā)布618活動(dòng)節(jié)奏及活動(dòng)政策。

5月8日-5月23日為蓄水種草期，5月24日-5月31日為預(yù)熱加購(gòu)期，6月1日-6月18日為爆發(fā)轉(zhuǎn)化期，6月19日之后為返場(chǎng)延續(xù)期。

活動(dòng)期間，小紅書(shū)將從直播、搜索和商城三方面發(fā)力。直播方面，高點(diǎn)主播領(lǐng)跑大促馬拉松，特色店播護(hù)航高頻日銷(xiāo)，多重扶持助力高效轉(zhuǎn)化；

商品筆記&帶貨筆記方面，筆記關(guān)聯(lián)活動(dòng)商品享平臺(tái)激勵(lì)，優(yōu)質(zhì)筆記瓜分億級(jí)曝光流量池；搜索方面，參與618報(bào)名商品直接享受綜合搜索&商品搜索權(quán)重排序加持。

小紅書(shū)618核心玩法包括定金預(yù)售、王牌秒殺、跨店滿(mǎn)減以及單品直降。其中跨店滿(mǎn)減力度為每滿(mǎn)300減50，單品直降玩法中好物立減15%起。

618期間。小紅書(shū)將推出瓜分流量扶持、新客開(kāi)門(mén)紅、老客競(jìng)速賽活動(dòng)。瓜分流量扶持活動(dòng)時(shí)間為5月24日-6月18日。

所有閉環(huán)電商營(yíng)銷(xiāo)商家，新老客戶(hù)均可參與流量扶持瓜分。根據(jù)T-1日的賬戶(hù)維度日消耗等級(jí)，可參與當(dāng)天的三大等級(jí)流量池瓜分，消耗越高，瓜分到的流量扶持越多，平均拿量能力提升就越高

新客開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)時(shí)間為2023年5月8日-2023年6月18日。適配商家為活動(dòng)日期開(kāi)始前未在小紅書(shū)商家平臺(tái)-推廣、聚光平臺(tái)投放過(guò)的電商商家。

激勵(lì)規(guī)則為首充達(dá)到一定金額門(mén)檻后可獲得對(duì)應(yīng)比例的額外返貨禮金。首次充值后即發(fā)放返貨，返貨上限為10萬(wàn)元，有效期為60天

老客競(jìng)速賽活動(dòng)時(shí)間為2023年5月24日-2023年6月18日。商業(yè)化側(cè)報(bào)名截止日期為6月1日，報(bào)名參與活動(dòng)的商家為非5月8日（含）之后的新開(kāi)/失效新開(kāi)客戶(hù)。

根據(jù)客戶(hù)在活動(dòng)期間（5.24-6.18）的總?cè)站呐c基礎(chǔ)期(31-430)的總?cè)站淖鲈鏊賹?duì)比，若客戶(hù)達(dá)成階梯增速目標(biāo)，則根據(jù)活動(dòng)期間報(bào)名后的總消耗增速對(duì)應(yīng)比例返貨；活動(dòng)期間對(duì)比上一周期，競(jìng)價(jià)廣告消耗的增速越快，對(duì)應(yīng)享受的返貨補(bǔ)貼越高；投放直播廣告時(shí)，還可以在此基礎(chǔ)上享受額外的系數(shù)補(bǔ)貼，最高可達(dá)1.5倍。

返貨在活動(dòng)結(jié)束后核發(fā)，有效期自發(fā)放之日起30天。注意，已成功報(bào)名618商家活動(dòng)/商業(yè)化618活動(dòng)的客戶(hù)才可參加以上活動(dòng)，且活動(dòng)一和活動(dòng)二不可同時(shí)參與。

來(lái)源：電商報(bào)