天貓618首日80個運動品牌同比增長500%,國貨運動品牌備受追捧
2021-06-08 10:05
這一屆年輕人真的開始熱愛健身了。報告顯示，2020年中國經常運動的人數(shù)已經達到4.35億。天貓618開售首日，80個運動品牌同比增長500%。國貨運動品牌飛起，預售期同比增長5倍以上。
對于95后而言，萬物皆可智能，科技感面料與智能健身器材備受追捧。天貓618期間，李寧、安踏等運動品牌均推出新款碳板跑鞋，將曾經應用于航空領域、F1賽車等尖端設備的新材料應用于運動鞋底。主打智能健身的新品牌Fiture和Keep成為今年運動行業(yè)的黑馬品牌。Keep包攬了健身車、瑜伽墊類目的冠軍。Fiture智能健身鏡增長了100%。
智能健身新品牌也獲得了資本的青睞。在2020年12月，F(xiàn)iture完成2000萬美元的A+輪融資，今年4月，再次獲得3億美元的融資。Keep同樣不遑多讓，今年1月11日，Keep完成了F輪融資。
新品牌也為行業(yè)帶來了新的增長機會。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去6個月，運動新品牌的增長速度是同行業(yè)的數(shù)倍。越來越多的新賽道在天貓涌現(xiàn)出來。以電競為例，在95后年輕人中，電競的熱度正持續(xù)走高。無論是傳統(tǒng)的PC電競賽事還是全新的移動電競賽事，都在天貓拓展了商業(yè)邊界。2020年，李寧推出主打電競服裝的子品牌LNG并入駐天貓。今年618開門紅，LNG同比日銷增長超10倍。
對于年輕人而言，運動不再只是健身房“擼鐵”，而是一種生活放松的方式。精致露營、路亞垂釣受到熱捧，水上沖浪、網紅沙灘運動也在今年夏天迎來了爆發(fā)高峰。數(shù)據(jù)顯示，每年有200萬95后在天貓購買垂釣用品，釣魚年輕化的趨勢非常明顯。精致露營更是連續(xù)兩年保持超過80%的增速。
“天貓運動戶外的含‘新’率正在提升：新品牌、新品類以及不斷涌現(xiàn)出來的新人群和新需求。今年有東京奧運會，明年有杭州亞運會和北京冬奧會，運動戶外熱仍將持續(xù)升溫?！碧熵堖\動戶外行業(yè)負責人勝英表示。
據(jù)悉，今年將有25萬個品牌擁抱天貓618，達到了去年同期的2.5倍。活動期間將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新品。
