天貓啟動老字號拓新計劃 助力老字號復(fù)興
2021-06-09 09:38
近日，天貓宣布啟動老字號拓新計劃，未來5年持續(xù)投入10億，從品牌營銷、消費(fèi)者運(yùn)營、新品研發(fā)等方面助力老字號復(fù)興。
據(jù)了解，阿里巴巴曾于2019年推出“新國貨計劃”，內(nèi)容之一便是幫助200個老字號年銷售過億。2020年，天貓發(fā)布2019年度“天貓老字號億元俱樂部”成員名單，共有52家老字號入選。
今年618開門紅，天貓首次為老字號設(shè)置了專屬會場，整體成交突破10億，61個老字號品牌實(shí)現(xiàn)了單日營收100萬的小目標(biāo)。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)天貓事業(yè)群副總裁吹雪介紹，2020年，老字號在天貓的成交額超過了200億元，其中有近60個品牌邁過一億元的門檻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在天貓上購買老字號產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億。
另外，老字號的發(fā)展也存在不均衡的現(xiàn)象。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年銷售過億的老字號中上海占了17席，近1/3，其次是浙江、廣東、北京和四川。中西部以及三四線城市的老字號品牌的商業(yè)創(chuàng)新力仍有待激活。
