阿里旗下IPmart非遺日上新
2021-06-09 09:57
文化和自然遺產(chǎn)日來臨，阿里巴巴聯(lián)合多方啟動非遺紋樣IP項目，關(guān)注非遺傳承保護(hù)。
據(jù)了解，在阿里版權(quán)平臺“天貓IPmart”上，非遺紋樣IP交易火熱，商家將非遺紋樣設(shè)計成潮流服飾，讓年輕人“把非遺穿在身上”，優(yōu)秀選品將于非遺日當(dāng)日(6月12日)進(jìn)入李佳琦直播間。與此同時，618期間每一筆非遺紋樣IP商品在交易后，都會按比例捐贈給公益機(jī)構(gòu)，幫助更多非遺傳承人發(fā)展非遺技藝。
IPmart本質(zhì)上是平臺推動商業(yè)創(chuàng)新的有益嘗試。IPmart有幾個功能：首先，為優(yōu)質(zhì)IP設(shè)計者提供了一個版權(quán)交易平臺;其次，為商家提供了一個快速篩選潛力IP、匹配契合IP的通道;再次，通過螞蟻鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)使用的“按件付費(fèi)”，大大降低了版權(quán)門檻，讓中小商家用得上、用得起好IP。
根據(jù)非遺紋樣IP“紋藏清濁二氣紋”創(chuàng)作的提花短襪
非遺需要在生活中新生
此次非遺紋樣IP的提供方、中國紋樣工作者清穗對非遺紋樣的保護(hù)用力很深，他指著一幅“紋藏清濁二氣紋”說，“這樣的紋樣常見于國家級非遺侗族刺繡的背帶上，用于背負(fù)新生兒”。
在他看來，“紋樣是無字的史書，繼承了群體性的情感記憶”，但當(dāng)下的中國正處于社會大轉(zhuǎn)型階段，許多非遺和紋樣正在消逝，“紋樣也需要新生”。
當(dāng)前，我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項，入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊)項目共計42項，總數(shù)位居世界第一。然而，國家級非遺傳承人平均年齡達(dá)到63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。
“非遺本身可能消亡，應(yīng)用到生活才能重生，我們在和時間打一場戰(zhàn)”，清穗說道。
“天才媽媽”張潮瑛是海南傳統(tǒng)黎錦紡染織繡技藝傳承人，視黎族紋樣為圖騰。自稱淘寶“老粉絲”的她，在得知民族紋樣會被更多年輕消費(fèi)者穿在身上后，有些激動?！袄枳鍒D騰紋樣其實(shí)很好看，但是知道的人很少，能夠被設(shè)計在衣服上，我感受到了大家的善意?！?/span>
記者了解到，618期間，每一筆非遺靈感紋樣IP商品在銷售后將按比例捐贈給阿里公益及婦基會聯(lián)合的公益項目“天才媽媽”，扶持培養(yǎng)具有創(chuàng)造力的非遺帶頭人，帶動低收入手工藝女性改善生活狀況，提高她們的家庭和社會地位。
通過螞蟻鏈，內(nèi)容方和商家在有版權(quán)保護(hù)的前提下，實(shí)現(xiàn)快速匹配合作 并按件計費(fèi)實(shí)時結(jié)算，大大降低了IP使用的成本門檻
“批發(fā)”變“零售”，螞蟻鏈為IP授權(quán)降門檻
非遺紋樣IP是IPmart創(chuàng)新試驗的一個切片。
數(shù)據(jù)顯示，2020 年全國授權(quán)商品零售額達(dá)到1106億元，首次突破 1000 億元。但傳統(tǒng) IP 授權(quán)模式一個很大困境在于：頭部 IP 一般會在合作前一次性收取高額保底授權(quán)費(fèi)，以致跨界合作往往成為大品牌、大IP之間的游戲。同時，版權(quán)商業(yè)化鏈條長、版權(quán)收益分成清算復(fù)雜等因素，也進(jìn)一步限制了文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效協(xié)作。
“通過螞蟻鏈技術(shù)，IP授權(quán)市場將從原來的‘批發(fā)’變?yōu)椤闶邸??！痹谖浵伡瘓F(tuán)智能科技事業(yè)群副總裁林逸飛看來，螞蟻鏈全程保護(hù)內(nèi)容版權(quán)、合作交易、商品銷售等環(huán)節(jié)信息，同時利用智能合約技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化“按件付費(fèi)”，賣出多少件付多少版權(quán)費(fèi)，大大降低中小商家使用IP的門檻，降低了收回成本的不確定性。
以618期間將在李佳琦直播間露臉的“紋藏清濁二氣紋”提花短襪為例，售賣單價為52元，由于螞蟻鏈記錄了每件商品的銷售且不可篡改，商家每賣出一雙，平臺即可將5%IP授權(quán)費(fèi)(即2.6元)自動結(jié)算給版權(quán)方。
“通過阿里的平臺，我們不僅有了正版保證，還能低成本使用優(yōu)質(zhì)IP，創(chuàng)新的試錯成本更低了。”服飾品牌primeet主理人還認(rèn)為，上游商品生產(chǎn)成本降低后，終端售價也能下降。
此次618非遺紋樣IP項目是天貓IPmart聯(lián)合超級主播的一次嘗試，未來還會圍繞更多中國本土IP打造更多中國文化IP產(chǎn)品
以技術(shù)力量、商業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)社會價值
上線2個月后，IPmart已入駐超過150個不同類型的IP版權(quán)方，其中七成為中國本土IP，例如文創(chuàng)藝術(shù)類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術(shù)研究所”，當(dāng)紅動漫二次元類IP“伍六七”“B.Duck小黃鴨”等。預(yù)計到6月底，IPmart將繼續(xù)引入超過300多個IP版權(quán)方。
除了讓商家對接上已有的知名大IP，IPmart還有一個重要課題：發(fā)現(xiàn)新銳設(shè)計師?；诎⒗镓S沛的商家體量，IPmart能夠為本土原創(chuàng)設(shè)計師、插畫師和國漫IP提供一個創(chuàng)意試驗場，一個與大小商家充分對接的平臺，不斷發(fā)現(xiàn)新銳設(shè)計師力量，促進(jìn)其成長。
天貓服飾營運(yùn)中心負(fù)責(zé)人蘇葉介紹，IPmart最終希望通過技術(shù)的力量、運(yùn)用商業(yè)的手段，推動文化的創(chuàng)新和保護(hù)，真正降低中小商家門檻，讓珍貴的傳統(tǒng)文化與市場健康結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的同時更好實(shí)現(xiàn)社會價值。
