TikTok為商家免除傭金并提供補貼的優(yōu)惠活動，朝美國市場加速邁進
2023-07-10 11:03
一、釋放福利#
付費社交營銷機構(gòu)Iced Media 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Leslie Ann Hall表示，“TikTok 雄心勃勃，希望吸引盡可能多的品牌?！?/span>
近期有報道稱，為了吸引更多的美國品牌，TikTok 將在 10 月份之前為商家提供免除傭金并提供補貼的優(yōu)惠活動，其中包括免費送貨和提供優(yōu)惠券兩大項目。
來自Semafor 最近的一份報告還稱，TikTok 計劃在美國創(chuàng)建一個專門商務(wù)標(biāo)簽，用于展示入駐的品牌以及庫存。
事實上，這并非TikTok首次嘗試進軍歐美市場。2021年，TikTok Shop英國站點成功上線后，按照原本的擴張計劃，TikTok Shop會在這之后陸續(xù)開放德國、法國等多個站點。但是在英國的碰壁，使得TikTok曾明確表示將暫緩在歐洲和美國擴大直播電商的計劃。
不過現(xiàn)在看來，盡管TikTok已經(jīng)在歐美市場陷入了“被潑冷水”的境地，但它仍然沒有放棄被眾多出海電商玩家視為主流市場的歐美電商市場。
此前，就已經(jīng)有消息傳出，TikTok 將于今年7月份在美國上線全托管模式、商城模式以及近段時間在英國推出的“TrendyBeat”購物功能。
來自Information的報道表明，TikTok在美國已經(jīng)與租賃和運營倉庫的外部物流公司達(dá)成了合作，并且正在與美國賣家測試其物流服務(wù)。
從TikTok目前釋放的信號來看，它似乎還是要走“燒錢換增長”的老路子，不過這也能理解，在快速打開聲量方面上，“鈔能力”的確很好用，temu也已經(jīng)證明了這一點。
二、沖擊在所難免#
不得不承認(rèn)的是，無論TikTok準(zhǔn)備得有多充分，想要破局美國電商市場都并非易事。在這個成熟的紅海電商市場里，最不缺的就是實力強勁的電商巨頭。
在eMarketer發(fā)布的2023年美國三大電商平臺增長預(yù)測報告中，目前稱霸美國電商前三的是亞馬遜、eBay和沃爾瑪。
其中，報告顯示，到2027年亞馬遜的電商銷售額將達(dá)到2779.1億美元，eBay則將以354.1億美元位居第二，沃爾瑪緊隨其后，銷售額將達(dá)85.7億美元。
有意思的是，報告還預(yù)測，到2027年美國在線零售市場份額將從33.5%增至34.8%，在線零售額將達(dá)到6032億美元。
（圖源：eMarketer）
這意味著美國前三大電商巨頭已經(jīng)占據(jù)了其在線銷售市場的絕大部分份額，這些老牌電商巨頭表現(xiàn)出十足的發(fā)展韌勁。
此外，值得一提的是，像Temu、SHEIN等后起之秀也已經(jīng)強勢破局美國市場，正在一步一步地蠶食這塊大蛋糕。
但這也并不是說TikTok毫無勝算，從它近期的陣仗來看，似乎是卯足了干勁要發(fā)力歐美市場。常言道，“皇天不負(fù)有心人。”TikTok的這份努力配得上它在美國謀得一塊立足之地，也許日后會對美國現(xiàn)有電商格局造成一定沖擊。
不難看出，TikTok實際正在效仿Temu來運營其在美國的電商業(yè)務(wù)。目前來看，TikTok給出的承諾是平臺將為賣家免費提供所有服務(wù)，不收取任何費用。不過，為了讓TikTok與Temu有所區(qū)別，字節(jié)跳動的銷售人員表示，他們不會迫使商家虧本銷售。
話里話外，都劍指temu。不管其銷售人員所言真假，這樣的策略是有可能擾亂當(dāng)前由Temu主導(dǎo)的低價電商市場的，也會擾亂Temu商家的陣腳。
此外，盡管TikTok在美國人眼中更多的是一個社交軟件而非購物工具，但隨著其電商業(yè)務(wù)架構(gòu)的日益完善，也許在潛移默化之中便扭轉(zhuǎn)了美國消費者的刻板印象。
對于美國電商場上當(dāng)前的玩家來說，TikTok是一個不得不提高警惕的對手。老實說，對于TikTok 而言，要想在歐美市場立足，更為重要的一點是嚴(yán)格把控商品質(zhì)量，這也是其此前在英國市場遇冷的重要原因。
正如其中一名銷售人員在在6月27日的抖音直播中所表示的那樣，“我們不缺流量，我們?nèi)钡氖呛玫漠a(chǎn)品和供應(yīng)商?！?/span>
總之，TikTok不會停止其征戰(zhàn)全球電商市場的腳步，它究竟能夠掀起多大的浪花，我們靜觀其變。各位賣家也可多多關(guān)注相關(guān)動態(tài)，若是時機合適，不妨試試借TikTok的東風(fēng)出海。
來源：電商報
