快手海外預(yù)算10億美元，瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞
2021-06-16 10:11
據(jù)《晚點LatePost》報道，2021 年，快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算。今年頭三個月，快手在海外就花了至少2.5億美元（約為快手一季度總營銷費用六分之一），4 月單月花了近1億美元。
報道指出，快手今年海外擴(kuò)張主要是在巴西、印尼投放，從兩國擴(kuò)展到整個拉丁美洲和東南亞。到 今年5 月初，其短視頻應(yīng)用Kwai在巴西的日均活躍用戶超過2300萬，是去年同時期的兩倍?？焓衷谟∧嶂魍频腟nack Video日活用戶近900萬。
值得一提的是，TikTok也預(yù)計在巴西投放1億美元，但不設(shè)上限。
“如果在巴西和印尼，快手產(chǎn)品的用戶量能和TikTok五五開，就算快手打贏了，甚至四六開都行”，一位快手國際化業(yè)務(wù)員工說。而TikTok團(tuán)隊則認(rèn)為，如果TikTok在巴西的用戶量沒有領(lǐng)先Kwai 1000萬，TikTok就有被翻盤的危險。
晚點LatePost指出，補(bǔ)貼激勵之下，Kwai 和TikTok各自一天最多能增加近一百萬用戶，最少也有40萬左右?？焓窒Ｍ?021年海外市場日活用戶總量超過1億（Kwai、Snack Video 各5000萬），在巴西、印尼能追上TikTok的用戶量。
快手一季報稱，其海外市場平均月活躍用戶為1.5億。據(jù)了解，其海外日均活躍用戶已超5000萬，超過整個2020年快手在國內(nèi)巨資爭取到的用戶增長。
自2017年啟動至今，快手國際化業(yè)務(wù)一啟動就被確立為P0級（最高優(yōu)先級）項目。當(dāng)時 Kwai進(jìn)入的市場包括巴西、印尼、俄羅斯和韓國。
不過，負(fù)責(zé)人的頻繁更換打斷了海外擴(kuò)張的節(jié)奏。公開信息顯示，2016年離開獵豹移動、加入快手的劉新華，于2017年8月起，擔(dān)任快手首席增長官，操盤國際化業(yè)務(wù)，但在2018年12月離職。曾任 Bigo副總裁的何泓潔也在2017年4月加入快手，僅半年后就離開。
