跨境電商大地震！事關幾百萬中國賣家飯碗！
2021-06-23 09:27
幾百萬中國跨境電商賣家沒有想到，他們正在用著的美國商標有一天會突然作廢！
一、1.4萬美國商標被強制注銷！
跨境電商行業(yè)又地震了：最近，美國專利商標局USPTO的一紙禁令讓14000個中國賣家的美國商標“強制性取消”！
而從USPTO的表態(tài)來看，對1.4萬個商標的處理可能僅僅是冰山一角，因為此次針對的只是一家國內的美國商標代理公司：冰山一旦開始消融，幾百萬中國賣家都有可能一起抱團融化！
現(xiàn)在，所有的焦點都指向了深圳南山區(qū)的這家知識產權公司。
在很多中國賣家心中，自己都出了錢，讓自己的商標通過這家知識產權公司注冊了，按道理，當然可以光明正大的和世界各國做生意了。
然而，他們萬萬沒有想到，正在用著的商標突然有一天也會作廢！
是中國賣家對美國商標有什么誤解嗎？
我們知道，中國賣家通過亞馬遜等跨境電商平臺做生意時，前提是要注冊一個美國商標。而美國商標注冊是需要美國律師代為提交的。當然，按照相關規(guī)定，國內一些有資質的公司是可以代理相關業(yè)務的。
問題在于：國內很多公司看到代理美國商標注冊的“錢景”，就會忍不住鋌而走險，甚至不惜虛構律師資質——這家深圳知識產權公司就是盜用了美國律師事務所的名義申請美國商標的。
這樣做會產生什么后果？
首先，對涉事的知識產權公司而言，該機構將被列入USPTO的黑名單，甚至不排除USPTO后繼會引入法律程序。
當然，這件事傷害最大的還是廣大的跨境電商賣家，事發(fā)后，他們有可能面臨著前期注冊的商標已經侵權的風險，花了大筆錢注冊下來的商標有可能全部作廢不說，店鋪的品牌功能也會受到影響。
這么魔幻的劇情，是怎么發(fā)生的？
二、跨境電商野蠻生長的時代，一去不復返了！
最近跨境電商圈的屢屢爆出一聲聲驚雷，已經一次次向中國賣家發(fā)出了警報：跨境電商野蠻生長的時代一去不復返了！
先是今年5月，傲基、通拓、澤寶、帕拓遜都等年銷百億的大賣家被亞馬遜一鍋端掉，網頁打不開，鏈接變成狗，起因是在國內屢見不鮮的刷單被西方媒體公之報端，亞馬遜一下子被架到了大火上，最后，亞馬遜不得不凌厲下手，開展極限懲罰！
然后是一周前，“A股跨境電商第一股”跨境通（002640.SZ）旗下全資子公司環(huán)球易購被工商銀行深圳南山支行申請破產，有供應商堵在該公司門前嚎啕大哭、跪地不起的場景讓人動容。
這一跪，跪出了跨境從業(yè)者的心酸與無奈：這里可是十萬塊都買不到一平米房子的深圳，現(xiàn)在，有人卻為了十萬塊當街跪下，跨境電商的處境有多艱難？
其實，環(huán)球易購也只是個例，在亞馬遜加強運營規(guī)則后，類似這種因大量鋪貨造成的庫存危機等惡性事件正在導致更多跨境電商賣家跌入深淵。
而這次1.4萬中國賣家的商標被強制取消，破壞性可能更大，為什么這樣說？
首先，這些賣家真的不知道有些代理公司沒有代理資質嗎？我看不一定！
講一個實例，我有一個大學老師，他是跨境電商的專家，去年，他就找國內的一家代理公司注冊了三個商標，打包價為5000元，一個星期內辦下來了所有商標。
作為研究境跨電商的專家，我的這位老師不可能不明白一周內花5000元辦下3個美國商標的代理公司有沒有相應資質。但是，為了省事，同時也是為了其他不可告人的目的，他還是從善如流的和大家一家走捷徑了。
這件事給我的啟示是：當老師的，都認可這種投機取巧的“商業(yè)智慧”，說明我們的商業(yè)誠信真的出現(xiàn)了很大的危機！
其次，沒有品牌意識，我們拿什么做出百年企業(yè)？
正是因為國內有好幾百萬人從事跨境電商，而所有做跨境電商的都要先注冊美國商標，這是一個非常有想象力的市場。以至在深圳的一些地方，一條街上望過去，兩邊密密麻麻的全都是代理商標注標公司。
代理注冊公司多了，代理機構“內卷”也開始了，美國商標申請拼命壓價，有些公司為了低價獲得更多客戶，就不惜造假了。
沒有品牌就被人欺負，要想不被人欺負，就要打造自己的品牌，這是一個普世商業(yè)規(guī)則，但是，悲哀的是：我們習慣了不去打造自己的品牌，而是把自己裝成品牌，以這種思路，我們怎么可能打造自己的百年企業(yè)？
當然更悲哀的是，還有很多人，出事了還裝出自己無辜的樣子，好像自己真的是受害者。
其實國內公司有無代理資質，在美國商標局網站上都是可以查到的，就像你注冊的商標是不是問題商標，同樣也可以查詢到一樣：
首先，打開美國商標局官網https://www.uspto.gov/trademarks/trademark-updates-and-announcements/orders-issued-commissioner-trademarks。
其次，輸入商標公司的前幾個字的拼音，或者你商標TM的NUMBER，標紅的話，你該明白是什么意思了。
這件事也提醒我們：是時候反思我們和世界打交道的方式了！
三、識相的亞馬遜賣家都換賽道了！
越來越多的跨境電商翻車事件說明：通過造假、刷單等方式擴大業(yè)務規(guī)模，提高銷量的野蠻擴張方式，在跨境電商行業(yè)已經走到了盡頭。
這種做法在我們國內的圈子里自娛自樂的玩玩則可，但是在世界范圍內是被唾棄的，因為它扭曲了正常商業(yè)邏輯，違背了商業(yè)交易秩序。
為此，亞馬遜已經宣布將在全球投入超5億美元用于打擊包括假貨在內的欺詐行為。
說是加快全球打擊力度，明眼人一眼就可以看出，針對的就是中國亞馬遜賣家！因為目前亞馬遜已攔截的總計超過60億件疑似不良商品中，有很大的比例來自中國！
在越來越嚴酷的形勢下，很多做亞馬遜的賣家已經更換賽道了。
比如說，我有一位做亞馬遜的朋友看到形勢不妙，幾個月前成功下車，改行做地產中介去了。
要知道，深圳最近因為房地產新政，房價成交已降至冰點。但是，人家還是愿意做地產中介都不愿通過做亞馬遜實現(xiàn)買下深圳灣壹號的夢想，這也說明，現(xiàn)在做跨境電商真的沒有什么夢想了！
當然還有些不死心的人還在奮戰(zhàn)，但是也已經切換了賽場：在歐美還有很多跨境電商平臺，為什么只盯著亞馬遜？
做wayfair、homedepot、overstock不香嗎？雖然名頭沒有亞馬遜響，只要踏踏實實的做，一年做下來，就算買不起深圳灣一號，也可以把車庫里的車像玩具一樣換一波了。
有一哥們，原先就是做亞馬遜的，看到風聲越來越緊，從去年開始放棄亞馬遜，一轉頭在wayfair做家居，貨是從順德進的，通過貨柜賣到歐美，結果去年做了一年，“一不小心”就小賺了3000萬。
所以，面對新的跨境電商形勢，要么換車，留下來就踏實干，千萬不要被中國人的古老智慧害了自己。否則，下一次的翻車大概率還是會朝著你奔赴而來！
