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近期微信小程序開放外部鏈接跳轉(zhuǎn)，試水小紅書等多個(gè)生態(tài)入口，與內(nèi)部生態(tài)互聯(lián)結(jié)合，形成了邊界模糊的“泛生態(tài)”模式，無(wú)論是內(nèi)部還是外部聯(lián)通，都代表了微信小程序互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新意識(shí)，企業(yè)、品牌以及各經(jīng)濟(jì)體應(yīng)當(dāng)擁抱新變化，在存量時(shí)代尋找轉(zhuǎn)型契機(jī)，在微信生態(tài)中創(chuàng)造自己的新篇章。

今年5月微信發(fā)布了移動(dòng)端8.0.6版本，其中最重要的更新莫過(guò)于短信可直接跳轉(zhuǎn)小程序。

短信跳轉(zhuǎn)微信小程序都有哪些玩法呢？

1.一步導(dǎo)流

短信超級(jí)流量新玩法，擁有14億手機(jī)基礎(chǔ)流量，1步打開小程序，營(yíng)銷效率大幅提升。

2.行為跟蹤

商家通過(guò)短信發(fā)布的短鏈接可以直通小程序指定頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)位置引流。商家還可收集點(diǎn)擊、瀏覽數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)分析閉環(huán)。

3.增加曝光度

增加品牌的曝光度。通過(guò)瀏覽器跳轉(zhuǎn)時(shí)可以保持中間h5頁(yè)面，展示品牌信息、分享商品，提高轉(zhuǎn)化率。

4.降低成本

與小程序廣告相比，短信群發(fā)成本相對(duì)較低，可以幫助企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用，提升投資回報(bào)率。

5.會(huì)員營(yíng)銷

企業(yè)品牌有自己的會(huì)員和老客戶，通過(guò)短信精準(zhǔn)觸達(dá)、通過(guò)一鍵跳轉(zhuǎn)導(dǎo)流至商家的微信小程序，可以有效提升召回效率，提升企業(yè)私域用戶運(yùn)營(yíng)水平。

6.提升服務(wù)

用戶接收相關(guān)信息后一鍵跳轉(zhuǎn)至微信小程序進(jìn)入互動(dòng)流程，可以大幅提升操作便利性，改善用戶體驗(yàn)。

據(jù)悉，微信小程序已陸續(xù)打通多個(gè)微信之外的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)公域私域流量合并，打造多個(gè)泛生態(tài)電商閉環(huán)。

這次更新之后跳轉(zhuǎn)更加直接、快速，大大縮短轉(zhuǎn)化路徑，減少用戶流失。

如今，商家可以實(shí)現(xiàn)短信、郵件、外部APP、外部網(wǎng)頁(yè)等直接拉起小程序的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，這一舉措，直接拓寬了小程序營(yíng)銷場(chǎng)景，助力商家全渠道流量的引導(dǎo)。

小程序?qū)ν饨缟鷳B(tài)的開放充分體現(xiàn)了微信的友好和包容，也代表了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)積極探索與合作的精神，極大縮短了轉(zhuǎn)化路徑，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，也降低了技術(shù)難度。

自2020年疫情之后，微信進(jìn)一步開放了小程序跳轉(zhuǎn)限制，包括小程序跳轉(zhuǎn)小程序、APP跳轉(zhuǎn)小程序，以及支持小程序在企業(yè)微信中使用和分享。

2021年，短信和H5跳轉(zhuǎn)小程序相繼開放，微信小程序的商業(yè)時(shí)代迸發(fā)出巨大的想象空間。

今年4月，小程序又成了視頻號(hào)和直播的“伙伴”，視頻號(hào)主頁(yè)可以掛載小程序；開啟直播時(shí)底部也可以直接掛載小程序，用戶點(diǎn)擊商品主圖后即可進(jìn)入詳情頁(yè)。

做自媒體經(jīng)常會(huì)碰到進(jìn)行了全網(wǎng)營(yíng)銷，卻沒有統(tǒng)一的流量承載方的困擾。那么現(xiàn)在可以用微信小程序去打破這個(gè)困境，當(dāng)在外部文章、短視頻平臺(tái)放置內(nèi)容鏈接后，用戶可以一鍵點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)商家小程序。實(shí)現(xiàn)公域流量轉(zhuǎn)私域流量的轉(zhuǎn)化，更是拓展了傳播的渠道。