視頻號再次釋放兩大引流入口
2021-07-05 09:35
7月2日，視頻號又釋放出兩大引流入口：一是微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，二是微信小游戲可通過視頻號直接發(fā)起直播。
第一個(gè)引流入口——微信小程序跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，需要兩個(gè)前提條件：1.視頻號完成認(rèn)證；2.小程序和視頻號為同一主體。
如下圖為例，騰訊視頻號已完成認(rèn)證，且騰訊小程序的主體均為“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”。
據(jù)說，用戶在小程序中點(diǎn)擊視頻號直播間相關(guān)內(nèi)容后，即會出現(xiàn)詢問是否跳轉(zhuǎn)的界面，用戶同意跳轉(zhuǎn)后或?qū)⒊霈F(xiàn)三種狀態(tài)：
一是視頻號顯示從未直播；
二是視頻號正在直播，直接調(diào)整到當(dāng)前直播頁面；
三是直播已結(jié)束，頁面將跳轉(zhuǎn)到直播回放或商家設(shè)置的其他商品頁面。
但見實(shí)查看了十幾個(gè)公眾大號的小程序商城和視頻號，均暫時(shí)為開通上述新功能。有可能是因?yàn)樾〕绦虻慕涌趧偵暇€，大部分公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)還沒來得及跟進(jìn)。
以昨天正在直播的小小包麻麻為例，在其商城點(diǎn)擊提示“正在直播中”的Banner圖，直接跳轉(zhuǎn)到了“包媽直播助手”的公眾號文章中，點(diǎn)擊視頻號卡片的“觀看”才會進(jìn)入直播帶貨頁面。
小小包麻麻商城之所以不支持直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，也有可能是因?yàn)槠湫〕绦蚝鸵曨l號并不是同一主體。因此，通過上述實(shí)現(xiàn)小程序和視頻號之間跳轉(zhuǎn)鏈路，仍是值得參考的一種新玩法。
此前，商家如想在小程序場景中引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間的路徑會相對較長。如可能需要引導(dǎo)用戶在小程序中添加客服的企業(yè)微信，再通過企業(yè)微信將視頻號內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給用戶?，F(xiàn)在，小程序到視頻號直播只需要一步。
如果將視頻號近幾個(gè)月的更新動作串聯(lián)起來，或許可以梳理出一個(gè)相對清晰的脈絡(luò)。（具體可參考：昨起，微信開放了3個(gè)超級引流技）
第一，視頻號+小程序。早在3月初，微信就開始灰度測試打通視頻號和小程序，用戶在視頻號直播中可直接通過小程序商城下單。
第二，視頻號+企業(yè)微信。4月2日，企業(yè)微信既可接收和轉(zhuǎn)發(fā)來自個(gè)人微信號的視頻號消息，也可通過群發(fā)助手將視頻號內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群，甚至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。
第三，公眾號+視頻號+小程序。5月27日，公眾號在訂閱號中可顯示視頻號的直播狀態(tài)、小程序內(nèi)可識別企微二維碼，且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。
這些更新動作或?qū)砀喔咝У慕M合玩法。如通過短信或文章中的外部鏈接可引導(dǎo)用戶直接跳轉(zhuǎn)至小程序，在小程序中點(diǎn)擊直播相關(guān)內(nèi)容，即可進(jìn)入視頻號直播界面。從短信觸達(dá)到視頻號直播間，也僅需要兩步。
第二個(gè)引流入口來自于見實(shí)在測試小程序時(shí)的意外發(fā)現(xiàn)，即微信小程序竟然悄悄開通了小游戲的直播功能。
如上圖所示，點(diǎn)擊小游戲右上方的三個(gè)點(diǎn)，即可使用個(gè)人視頻號身份“發(fā)起直播”，3秒倒計(jì)期間可點(diǎn)擊“取消”結(jié)束直播。
小游戲如何發(fā)起直播
如倒計(jì)時(shí)期間未取消，將正式開始直播，頁面左上角會出現(xiàn)“x喝彩、x人看到、x人在線、x熱度”等數(shù)據(jù)，用戶視頻號的主頁也會顯示“直播中”，其好友可直接觀看直播。如需直播結(jié)束，需再次點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)，最終點(diǎn)擊“確認(rèn)結(jié)束”即可。
直播過程中，不能直播將分享給好友或朋友圈，但點(diǎn)擊左上角的折疊按鈕后可將直播暫停，在直播的暫停頁面中點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)，即可選擇直播分享給好友或朋友圈。點(diǎn)擊“返回游戲”后，即可重新開始直播。
因此，用戶的好友至少可在四個(gè)場景中看到小游戲直播：視頻號主頁、一對一聊天場景、社群和朋友圈?；蛟S，后期也能在個(gè)人狀態(tài)看到。
時(shí)隔一年，記得2020年7月6日，微信曾灰度測試支持小程序直接分享到朋友圈，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)，業(yè)界希望小游戲可分享到朋友圈的呼聲也很高，但小程序和小游戲的這項(xiàng)功能最終均未落地。（可參考：重磅：小程序?qū)⒖煞窒淼脚笥讶Γ。?/span>
現(xiàn)在，微信小游戲雖仍然無法分享到朋友圈，但可以借助視頻號直播的方式在朋友圈傳播。這意味著，視頻號為小游戲開啟了一個(gè)前所未來的新推廣形式，同時(shí)也給小游戲的推廣發(fā)行提出了新的門檻，要么發(fā)行商自己組織游戲直播，或找相關(guān)的KOL和MCN機(jī)構(gòu)合作，展開新的市場協(xié)作方式。
而小游戲作為內(nèi)容載體，勢必也能為豐富視頻號端的游戲品類內(nèi)容，從而帶來更多游戲領(lǐng)域的新消費(fèi)用戶，可謂一舉多得。
整體來看，視頻號或?qū)⒊蔀樗接蛲娣ㄖ凶詈诵牡陌l(fā)動機(jī)，以后的私域打法或許都會圍繞“視頻號+”。視頻號將變被動為主動，在微信生態(tài)的各個(gè)細(xì)分場景中引流的同時(shí)，還會能為這些場景帶來更多新增長、新機(jī)會、新玩法。
