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近日消息，抖音發(fā)布消息稱，為幫助品牌享有更多流量，一舉實(shí)現(xiàn)生意增長，抖音商城雙11好物節(jié)升級“節(jié)盟計(jì)劃”玩法，助力品牌方的營銷達(dá)到“事半功倍”的效果。

平臺(tái)將以資源置換的方式，為品牌商家提供對應(yīng)的曝光資源，推動(dòng)其搶占大促生意先機(jī)，以豐富流量帶動(dòng)生意爆發(fā)。

據(jù)悉，“節(jié)盟計(jì)劃”作為抖音電商聯(lián)合推廣計(jì)劃，通過將抖音電商的營銷資源與品牌方在站外的營銷資源進(jìn)行聯(lián)合合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的雙重曝光。

同時(shí)也可以幫助品牌方搭建并完善在抖音電商中的營銷生態(tài)，沉淀目標(biāo)用戶，獲取更多生意增量。

（圖源抖音電商營銷觀察公眾號，下同）

目前，已有諸多品牌參與該項(xiàng)計(jì)劃并實(shí)現(xiàn)生意躍遷。如海信官旗在618大促期間，利用線下站外廣告營銷，引導(dǎo)消費(fèi)者抖音搜索成交，同時(shí)線上通過“節(jié)盟計(jì)劃”置換平臺(tái)對應(yīng)的資源扶持，帶動(dòng)搜索GMV提升超385%；TCL品牌在T7H新品上線階段，報(bào)名“節(jié)盟計(jì)劃”，通過節(jié)盟幣免費(fèi)兌換資源，在原有新品宣傳資源的基礎(chǔ)疊加平臺(tái)資源加持，取得用戶主動(dòng)搜索GMV增長410%、新品爆發(fā)系數(shù)超1020%的好成績。

而在“抖音商城雙11好物節(jié)”將至之際，抖音電商“節(jié)盟計(jì)劃”迎來全新升級，為品牌提供更便捷的置換方式、更低的合作門檻、更多樣的合作形式，同時(shí)新增達(dá)人營銷資源，按要求帶“指定話題”與“指定口播”即可參與雙11節(jié)盟計(jì)劃，兌換抖音站內(nèi)流量。

圖注：節(jié)盟計(jì)劃合作品牌一覽

第一，更低的合作門檻。相較于日常合作門檻的500萬刊例，大促期間單品牌合作資源刊例門檻下調(diào)為300萬。門檻下調(diào)將為更多品牌提供“節(jié)盟計(jì)劃”的參與機(jī)會(huì)，助力更多新銳品牌借勢大促節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

第二，更便捷的資源置換方式。為方便合作雙方對置換資源量級的理解，“節(jié)盟計(jì)劃”推出“節(jié)盟幣”，品牌方可根據(jù)“站外營銷資源量級”兌換一定數(shù)量的節(jié)盟幣（品牌方可獲得的節(jié)盟幣=品牌方資源刊例*抖音元素畫面占比*渠道系數(shù)）；再用“節(jié)盟幣”來兌換開屏、直播間引流、搜索品專、千川消返紅包、抖音商城等平臺(tái)資源，用于大促曝光、引流，直接助力品牌大促生意實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

第三，更多樣的合作形式。除了在線上為品牌提供豐富的站內(nèi)扶持資源外，節(jié)盟計(jì)劃也為品牌準(zhǔn)備了站外合作資源，合作模式更加多元：譬如戶外大屏，包括高鐵、機(jī)場、地鐵交通樞紐資源及城市核心商圈曝光等大屏資源，以及電梯媒體、社區(qū)燈箱、線下門店等線下場景曝光，直接觸達(dá)海量消費(fèi)群體；除此之外，線上其他平臺(tái)聯(lián)合宣發(fā)、影視植入、第三方數(shù)字媒介跳轉(zhuǎn)等線上資源也供品牌方選擇。

官方表示，當(dāng)下抖音電商“雙11節(jié)盟計(jì)劃”現(xiàn)已全面開啟動(dòng)，并為品牌方提報(bào)申請?jiān)O(shè)置了“快速通道”。

未提報(bào)申請推廣資源的品牌方可登錄“PC端抖店后臺(tái)”參與，具體可參考以下步驟：商家直接在PC端登錄抖店，進(jìn)入營銷-活動(dòng)廣場，搜索“節(jié)盟計(jì)劃”關(guān)鍵詞的招商活動(dòng)，點(diǎn)擊“立即報(bào)名”。在了解活動(dòng)詳情頁面中的活動(dòng)要求后，點(diǎn)擊繼續(xù)報(bào)名并新建項(xiàng)目，輸入項(xiàng)目基礎(chǔ)信息，在確認(rèn)無誤后，點(diǎn)擊提交按鈕。

完成項(xiàng)目信息提交后，可點(diǎn)擊項(xiàng)目右側(cè)的完善資源，按照選擇資源類型—填寫資源信息—點(diǎn)擊提交的步驟操作后，等驗(yàn)證通過即可。

圖注：參與計(jì)劃步驟

來源：電商報(bào)