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從淶水核雕到福州金石篆刻，從黎族制陶到苗族蠟染，從玉屏簫笛到拉薩風(fēng)箏……在淘寶上，再遙遠(yuǎn)再小眾的非遺技藝也能找到同好。

7月16日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合淘寶在上海淘寶造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一份《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，在過去一年里，淘寶非遺消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)，有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶年成交過億，非遺老字號(hào)成交規(guī)模連續(xù)3年上漲。

如來自成都的銀花絲“非遺二代”曉璐曾說的一樣，只要有市場(chǎng)，非遺技藝就不會(huì)失傳?！秷?bào)告》顯示，淘寶上非遺類活躍手工藝店鋪數(shù)量已超過25000家，還有近5000家非遺相關(guān)店鋪加入了阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃。非遺店主活躍的背后，是他們獲得了認(rèn)同。這一年里，淘寶非遺商品消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到億級(jí)，85后和90后已成為這類商品的消費(fèi)主力。

截至6月底，有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶上年成交過億。作為日用程度最高的商品，陶瓷相關(guān)的非遺產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模也是最大的。德化瓷產(chǎn)業(yè)帶、潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)帶、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶、宜興紫砂陶產(chǎn)業(yè)帶分別占據(jù)了成交規(guī)模前五位中的4席。有意思的是，規(guī)模最大的前五個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中，唯一非陶瓷類的曲陽石雕，同時(shí)也是成交增速最快的產(chǎn)業(yè)帶之一。

非遺產(chǎn)業(yè)在淘寶的快速發(fā)展，離不開平臺(tái)對(duì)非遺商品的大力扶持。據(jù)悉，淘寶為手藝人們提供了逛逛、直播等內(nèi)容渠道，并為非遺店鋪的日常運(yùn)營(yíng)提供支持。過去一年，非遺直播場(chǎng)次達(dá)到了380萬場(chǎng)，其中有85%都是商家自播。

“除了商家工具和日常指導(dǎo)，每年我們也為手藝人們提供專屬的曝光機(jī)會(huì)，比如淘寶造物節(jié)、非遺購(gòu)物節(jié)、線下市集等等，來多維度幫助這類店鋪發(fā)展，讓他們能在接受商業(yè)檢驗(yàn)后更好地傳承。” 淘寶手藝人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人湘南表示：“對(duì)非遺傳承人而言，淘寶不僅是一個(gè)交易平臺(tái)，也是一個(gè)展示的窗口、傳播的渠道?！?/span>

劉超和他的花絲鑲嵌工藝品

在淘寶上，再小眾的需求也意味著龐大的商業(yè)機(jī)會(huì)，非遺技藝也能找到新的發(fā)展之路?；ńz鑲嵌的非遺傳承人劉超是看著家人做花絲鑲嵌長(zhǎng)大的，見證了這門手藝從風(fēng)光到漸漸沒落。4年前，受到網(wǎng)購(gòu)啟發(fā)，他帶著傳承自祖輩的花絲鑲嵌手藝在淘寶上找到了“第二春”。如今，他還用這門手藝研發(fā)出了新的產(chǎn)品，在漢服配飾領(lǐng)域走出了一條新路。

公開信息顯示，中國(guó)73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。非遺技藝在淘寶上走出新的傳承之路，能為更多人提供回鄉(xiāng)就業(yè)的途徑，也有機(jī)會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)升級(jí)。保護(hù)鄉(xiāng)村非遺，在某種意義上可能是鄉(xiāng)村振興的抓手之一。