這屆特殊的奧運,阿里巴巴用技術服務奧運
2021-07-24 21:15
7月23日晚上，東京奧運會開幕。
受全球疫情影響，這將是史上“最空曠”的一屆賽事。據悉，由于幾乎沒有現場觀眾，完全依靠電視網絡直播，全球觀眾只能通過數字轉播在“云端”互動。
7月22日，國際奧委會主席巴赫在東京阿里巴巴數字奧運展館上表示，本屆奧運會將首次采用云計算支撐全球轉播，這是奧運邁入數字時代的重要一步。對這屆特殊的奧運會來說，技術至關重要，感謝阿里巴巴的云技術。
“這是數字化水平最高的一屆奧運?！卑秃毡硎?。
數字化也讓這屆奧運會在社交上更有趣味。本周，“阿里巴巴數字云徽章”正式亮相，這是奧運史上首枚“云徽章”，能實現“觸碰”即“交友”的功能;東京奧運會還提供3D運動員追蹤技術，以田徑短跑項目為例，觀眾可以在屏幕前看到每個運動員的實時奔跑速度。
這就像是英國電視劇《黑鏡》中所描繪過的場景：科技在努力減少空場奧運帶來的遺憾，也讓本屆奧運充滿驚喜和未來感。
在電商戰(zhàn)場，奧運賽道也已經開啟。據悉，天貓、淘寶、天貓國際、考拉、聚劃算等平臺都將用數字化方式支持和服務東京奧運會。其中，7月15日上線的天貓活力季消費會場已吸引近3000家品牌和商家參與其中，李寧、安踏、特步等運動品牌發(fā)布了超過600多款奧運專屬新品。大家邊看邊買，一起為奧運吶喊。
首屆“云上奧運”
7月12日起，東京進入緊急狀態(tài)。在嚴格的防疫控制下，東京奧運會將是歷史上首次觀眾席接近“空場”的奧運賽事：東京地區(qū)、北海道和福島縣的所有比賽將空場舉行，僅有自行車和足球項目的三個賽場允許觀眾現場觀看。
對空場舉辦奧運，巴赫表示遺憾的同時，認為借助云上轉播等科技創(chuàng)新，人們與奧運可以更緊密地聯系在一起。
“這屆奧運會將在全球范圍內向超過50億潛在觀眾播出，電視和數字平臺轉播合作伙伴的報道覆蓋面，將比以往任何一屆奧運會都要大?！卑秃毡硎?。
因此，技術變得至關重要，云上轉播將是本屆奧運的一大重頭戲。
巴赫介紹：“我們一起合作打造了云上的轉播平臺OBS Cloud，這是今年一項重大的創(chuàng)新。在轉播平臺上提供的3D追蹤技術，為觀眾提供了創(chuàng)新的觀看體驗。”
奧林匹克轉播云OBS Cloud由奧林匹克廣播服務公司與阿里巴巴共同研發(fā)，于2018年首次推出，并在東京奧運中首次使用，阿里巴巴的云服務技術為該平臺提供了核心支持。同時，轉播云也將繼續(xù)在2022年的北京冬奧會使用。
此外，今年也是第一屆以超高清、高動態(tài)范圍制作的奧運會。數據顯示，在東京奧運會的17天賽期內，奧林匹克廣播服務公司將產出超過9500小時的體育賽事轉播內容，比2016年里約奧運會增加約30%。
同時，新技術也有效控制成本。今年OBS Clould的出現，讓東京奧運會的國際轉播中心面積縮小25%，現場工作人員減少27%。
有意思的是，OBS Cloud還提供3D運動員追蹤技術，基于人工智能和機器視覺技術，在田徑短跑項目中，觀眾可以看到每個運動員的實時奔跑速度。
這樣一來，人人都是“裸眼裁判”。
奧運季，商家戰(zhàn)
天貓上，全球首家奧林匹克官方旗艦店也吸引了不少粉絲的關注。
2018年全球首家奧林匹克官方旗艦店落地天貓，中國奧運粉絲從此可以“無周期、無國界”地購買奧運商品?，F在，該旗艦店已成為全球“最大”的奧林匹克店鋪，粉絲近50萬。
其中，東京奧運火炬特許商品和3D立體模型鑰匙扣掛件等在中國首發(fā)。隨后，吉祥物玩具、火炬擺件等商品陸續(xù)在天貓上新，奧運粉絲搶購得最多的則是東京奧運會會徽圓形徽章。
這是奧運史上首枚“云徽章”，主要有“觸碰交友”“數字名片”和“記步”三大功能。其中，“觸碰交友”功能讓人們在社交安全范圍內就能“交朋友”。
有用戶購買了一套東奧會的徽章，留言道：“特殊年份，做個紀念吧，懷念北京2008?！?/span>
去年7月23日是東京奧運會倒計時一周年，東京2020奧運會天貓互動官網上線。作為國際奧委會的官方內容陣地，互動官網是奧林匹克數字化轉型在內容上的創(chuàng)新。盡管奧運會延期，但互動官網仍每周更新，傳遞奧運文化。
隨著賽事臨近，奧運消費不斷升溫。
最近，美妝品牌韓束在游泳隊出征東京奧運會之際，發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，攜手中國國家游泳隊、李佳琦共同致敬冠軍精神。
擁有1805萬粉絲的安踏天貓店奧運感濃厚，其頁面顯示，安踏累計為28支中國國家隊打造奧運裝備，助力中國健兒出戰(zhàn)東京。
據悉，7月15日上線的天貓活力季消費會場吸引了近3000家品牌、商家參與其中。李寧、安踏、特步等運動品牌發(fā)布了超過600多款奧運專屬新品，包括奧運禮盒、國家隊同款、體育明星同款、國旗款等。國際米蘭足球俱樂部、法國國家足球隊、NBA等此前已經入駐天貓，并在奧運前發(fā)布數十款體育明星同款。
阿里巴巴“數字”奧運記
這場“數字奧運”，阿里內部的各個鏈條都在發(fā)力。
配合奧運賽事，淘寶直播將在賽時期間推出《金牌加油站》直播欄目，與直播間里的億萬觀眾組成東京奧運會賽時加油團，一起為中國隊加油助威。
為最大化號召全民一起為中國運動員加油，淘寶直播聯合10位“阿里巴巴金牌加油官”，包括薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔KIKI、胡可等組成賽時“直播天團”，10位女主播全網粉絲近3億。
其中，阿里巴巴首席金牌加油官薇婭會在開幕式當天與粉絲共觀盛典，雪梨、烈兒寶貝等當家主播則會和觀眾一起每晚鎖定射擊、羽毛球、田徑等比賽項目，為中國健兒加油。
為了增加這場“線上奧運”的互動感，Aliexpress和Lazada分別開啟“線上助力奧運”的營銷活動。東南亞電商Daraz將首次加入奧運大家庭，與本地奧委會開展區(qū)域層面合作。
隨著奧運會時間不斷推進，天貓、淘寶、天貓國際、考拉、聚劃算等組成“中國加油陣容”，通過不同的數字化互動和內容，為出征東京的中國奧運健兒加油。
7月15日，“為中國隊加油”的互動加油通道在天貓上線。大家可以在這里為中國隊吶喊助威，天貓將收集5000萬人的加油聲直送東京奧運會場。上線第一天，就有超過52萬人參與。
實際上，阿里巴巴的“數字”奧運記早在四年前便已開始。
2017年，阿里巴巴宣布與國際奧委會正式簽約，開啟了12年奧林匹克全球合作贊助之旅。
四年間，阿里不斷將LoT、大數據等技術與體育賽事相結合，將數字化融入奧運。比如2020年6月，阿里巴巴聯合中國奧委會、北京冬奧組委發(fā)起“保持強大”中國奧運選手在線加油會，超1億人在線觀看，為堅持一年多的奧運選手蓄力加油。
“感謝阿里巴巴的技術，對本屆奧運所施下的魔法。”巴赫說。
伴隨著開幕倒計時，全球將進入“云上奧運”時間，祝愿中國奧運健兒安全參賽、凱旋而歸。
