雙11戰(zhàn)報公布，打破多項紀錄
2023-11-13 14:59
隨著雙11收官，各大電商平臺都公布了亮眼的數(shù)據(jù)。
一、淘寶天貓
品牌方面，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。
商家方面，商家對天貓雙11表現(xiàn)出更強運營熱情，周主動運營商家數(shù)同比增長150%，日均廣告付費商家數(shù)同比兩位數(shù)增長。
用戶方面，全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長。價格力效應帶來用戶規(guī)模和商家生意的同步增長。僅三線以下市場，今年天貓雙11就新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。截至11月11日零點，新增的兩個價格力貨盤，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價”商品訂單量近9千萬。
私域方面，商家會員成為新增長紅利。截至11月11日零點，淘寶天貓累計為商家?guī)硇略鰰T規(guī)模超1億，全平臺商家會員規(guī)模同比增長近30％，商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%。
直播方面，店播迎來大爆發(fā)，全平臺58個破億直播間中，店鋪直播占比超過6成，451個店播成交破千萬，預售期4小時內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。
戴珊表示，今年天貓雙十一的成功印證了消費復蘇的良好勢頭，反映出國內(nèi)市場長期繁榮的趨勢。淘天集團將更加堅定地站在老百姓的角度，和廣大商家一起，做深做透中國市場。
二、京東
截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。“9塊9包郵”、“京東百億補貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個又一個增量場，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，累計已有約300個品牌銷售破億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。
此外，京東百億補貼頻道的商品數(shù)量較618時提升2倍，頻道用戶規(guī)模也較6月增長近5倍；京東9.9包郵頻道內(nèi)，上百個產(chǎn)業(yè)帶的海量源頭好物銷量突破百萬單；京東秒殺頻道成交額較9月環(huán)比增長近10倍。
商家方面，今年，參與京東11.11的商家數(shù)量再破紀錄，較去年同期增長超1.5倍。更多的產(chǎn)業(yè)帶好物也在今年京東11.11熱銷，其中，來自全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物被送往千家萬戶。
除了采銷直播，今年京東在雙十一推出的超200項精細化服務，以及超80項行業(yè)首創(chuàng)、獨有的服務保障，也備受消費者歡迎。
京東零售CEO辛利軍表示，京東的低價，始終是在為消費者提供更豐富的低價商品的同時，更有品質(zhì)和服務作為支撐。京東采銷直播通過“不收坑位費、不收達人傭金”的方式，希望能夠讓品牌廠商、讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游都能夠賺到錢，也讓消費者可以最大程度的享受到實惠。
三、抖音
在抖音商城雙11好物節(jié)期間，官方立減玩法商品的總計曝光達1341億，可謂喜報頻出。
在今年雙11大促期間，定金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個，其中定金預售商品的整體支付GMV是去年雙11同期的1.6倍。
商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計147個。其中，潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮三個品類分列品類整體GMV前三名，下單用戶數(shù)量最多的前三個品類為：美奢生活、食品生鮮、服飾鞋包。
重點貨品玩法集平臺億級流量激勵和全域陣地曝光等資源，助力商家打造爆品。在本次雙11大促，重點貨品日均曝光超9億+，累計GMV破千萬單品192個，累計GMV破百萬單品1227個，商品日均支付GMV較日常期提升269%。
超值購頻道在大促期間，通過全域標簽、平臺補貼，疊加官方立減等權益，提速單品爆發(fā)，該頻道下的商品總計曝光5.32億，GMV破百萬單品902個，支付GMV為去年雙11同期的577%。
四、拼多多
拼多多雙11開門紅戰(zhàn)報顯示，本次參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過20個類目實現(xiàn)翻倍增長。
目前，拼多多百億補貼用戶規(guī)模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%。
在開門紅階段，平臺海鮮、羊肉、水果、運動、美妝、小家電、電動車、學習機、茶飲料、進口零食、電腦硬件、高端樂器等商品銷量同比增長超過110%；家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%；寵物品牌銷售額同比增長超過600%；家居家紡部分類目的銷量同比增長超過800%。
五、快手
10月31日-11月11日，快手電商行業(yè)品牌GMV同比去年同期增長624%，快手商城GMV較大促前增長12倍，泛貨架場景GMV同比增長340%，搜索GMV同比增長559%，短視頻漲粉數(shù)同比增長189%。
從買家緯度看，消電家居行業(yè)新買家數(shù)同比增長55%，行業(yè)支付單均價同比增長96%，其中，品牌貨主貢獻超20%新買家。
從品牌緯度看，品牌自播GMV同比增長95%，品牌新會員數(shù)量較618期間提升64%，iQOO、創(chuàng)維、追覓、聯(lián)想會員貢獻超70%的單品牌GMV。
從品類緯度看，3C數(shù)碼賽道，手機產(chǎn)品GMV同比增長450%，筆記本電腦GMV同比增長83%，電子教育產(chǎn)品GMV同比增長155%，攝影攝像產(chǎn)品GMV同比增長614%；大家電類目，冰箱、洗衣機GMV同比增長 107%，空調(diào)GMV同比增長200%，電視機GMV同比增長630%，廚房大電GMV同比增長120%；小家電類目，電動剃須刀GMV同比增長519%，清潔電器GMV同比增長346%，凈水器GMV是去年同期的348倍，面條機GMV同比增長356%；家具家裝類目，床GMV同比增長5985%，床墊GMV同比增長378%，沙發(fā)GMV同比增長106%，智能門鎖GMV同比增長824%。
此外，快手電商跨境行業(yè)雙11GMV創(chuàng)歷史新高，數(shù)據(jù)顯示（10月18日-11月11日），跨境品牌自播GMV同比提升206%，海外達人分銷跨境商品GMV同比提升88%，跨境保健品成交GMV同比提升76%，跨境時尚美奢品成交GMV同比提升66%。
六、小紅書
今年參與小紅書雙十一的商家數(shù)是去年同期的4.1倍，店鋪直播GMV更是達到了6.9倍，店播成為小紅書商家穩(wěn)定增長的新陣地。
開播買手數(shù)是去年同期的3.3倍，買手直播GMV是去年同期的3.5倍，買手越來越成為小紅書商家打開和擴大市場的重要窗口。
七、小米
截至2023年11月11日23:59:59，小米雙11全渠道支付金額破224億元，創(chuàng)歷年大促新紀錄，小米14獲四大平臺國產(chǎn)冠軍。
八、綜合數(shù)據(jù)
第三方平臺星圖數(shù)據(jù)顯示，2023年11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商GMV達到約2777億元，共產(chǎn)生10.2億個包裹，客單價為272.01元。11月1日至11月10日，直播電商平臺GMV為2150.67億元。
