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8月6日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布體育消費(fèi)報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年-2020年人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，2020年同比增長超3成。

報(bào)告顯示，體育消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展，人均體育消費(fèi)持續(xù)提升全民健身意識增強(qiáng)，體育消費(fèi)持續(xù)滲透，在國家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，經(jīng)常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式。2017-2019年，線上體育消費(fèi)的用戶滲透率持續(xù)提升，2020年受到新冠疫情的影響，一些群體項(xiàng)目難以展開，滲透率有所下滑。

具體來看，2020年受疫情影響用戶占比下降最大的體育消費(fèi)品類分別是基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外相關(guān)的鞋服和裝備，以及游泳用品。同時(shí)，疫情也激發(fā)了全民健身和養(yǎng)生的熱情，“非接觸式”體育消費(fèi)用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等。

在體育消費(fèi)方面，男性用戶的滲透率一直高于女性用戶，是體育消費(fèi)的主力。京東大數(shù)據(jù)顯示，近幾年，男性女性體育消費(fèi)滲透率的差距有小幅下降的趨勢，從2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。

從人均體育消費(fèi)金額來看，男性用戶也顯著高于女性用戶，并且差距在逐年提升，從2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍，總體而言，男性更舍得為自己的體育愛好花錢。

京東大數(shù)據(jù)顯示，從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費(fèi)群體是26-35歲的青年人，占比超過4成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。

與京東主站的用戶結(jié)構(gòu)相比，36-45歲群體的體育消費(fèi)滲透率最高，顯著高于其他年齡段，而“一老一小”群體的滲透率仍有較大提升空間。