小紅書新增蒲公英信用等級 還更新了報備筆記標(biāo)識
2021-08-11 09:50
小紅書博主們的考試來了！
就在本周，小紅書蒲公英平臺正式上線博主信用等級，對博主的賬號進(jìn)行等級打分。
小紅書最近可謂動作頻繁，不久前剛剛提出切斷帶貨筆記中的外鏈，上線“號店一體”政策，新榜也進(jìn)行了跟進(jìn)報道。
值得注意的是，小紅書報備筆記也進(jìn)行了重要改版，自然流量下，品牌合作筆記詳情頁的標(biāo)識變成了左下角顯示“品牌名稱”標(biāo)識，5秒后會消失；廣告流量下，品牌合作筆記詳情頁不展示合作標(biāo)識。
左：舊版報備標(biāo)識，右：新版報備標(biāo)識
圖源：麋鹿先生Sky公眾號
這次蒲公英信用等級的上線意味著什么，既然分等級，究竟怎么分？圍繞機構(gòu)、博主們關(guān)心的問題，我們也采訪了小紅書官方。
1、小紅書要給博主分等級，等級越高，商業(yè)權(quán)益越高
要了解什么是蒲公英信用等級，首先要知道什么是蒲公英平臺。
小紅書蒲公英是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺，為博主、機構(gòu)和品牌提供相應(yīng)的廣告合作和交易服務(wù)。
而蒲公英信用等級，是平臺基于博主筆記的內(nèi)容健康度、商業(yè)健康度、商業(yè)服務(wù)力、營銷性價比和粉絲影響力（暫不含帶貨表現(xiàn)）5大指標(biāo)得分的計算產(chǎn)生。
換句話說，信用等級是商業(yè)信用等級，主要看兩個維度，一是內(nèi)容質(zhì)量，二是商業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以此來評估賬號的綜合表現(xiàn)。
目前一共分為五個等級：Lv0（黃牌警告）、Lv1（尚需努力）、Lv2（中流砥柱）、Lv3（ 金牌種草員）、Lv3+（人間種草機），等級越高博主享受的商業(yè)權(quán)益越多。
目前，品牌/代理可以通過蒲公英平臺博主列表頁或博主個人詳情頁等查看博主的信用等級。
圖源： 小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號
博主可以在后臺查看具體等級對應(yīng)的權(quán)益：
Lv0：所有權(quán)益都不可以使用，沒有接單權(quán)限，被列為黃牌警告。也就是說這個等級的賬號可能存在刷單或其他違規(guī)行為。
Lv1：等級1只有接單權(quán)限，不會有官方的推薦，被告知尚需努力。
Lv2：等級2叫做中流砥柱，可以接單，也有了官方優(yōu)先推薦。
Lv3：等級3被稱為金牌種草員，在官方推薦和背書的基礎(chǔ)上，放開了商業(yè)筆記數(shù)量，不再受20%的商業(yè)比例限制。
Lv3+：信用等級3plus，被譽為人間種草機，可以說是小紅書的優(yōu)質(zhì)博主，在等級3的基礎(chǔ)上被納入官方重點運營，有優(yōu)先加入官方社群、體驗產(chǎn)品新功能的權(quán)限。
此外，博主也可以根據(jù)信用等級頁面中的升級建議進(jìn)行針對性的調(diào)整優(yōu)化。
據(jù)介紹，蒲公英信用等級會在每月1日更新，博主可以在每月25日提前查到下個月的信用等級。
如果博主對蒲公英信用等級結(jié)果有異議，博主也可以登陸蒲公英平臺進(jìn)行申訴 。
2、蒲公英信用分上線，會給博主、機構(gòu)帶來什么影響？
小紅書官方表示，“平臺上線信用等級是為了維持良好的市場秩序，建立良性的品牌合作交易環(huán)境。”
簡言之，信用等級是平臺對博主的打分，目的是為了對用戶負(fù)責(zé)、對品牌負(fù)責(zé)、對博主負(fù)責(zé)。
信用等級的出現(xiàn)，相當(dāng)于對小紅書博主商業(yè)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有了約束。
如果博主的商業(yè)內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)，可能會被官方限制商業(yè)筆記數(shù)量，甚至取消接單權(quán)限；如果博主商業(yè)內(nèi)容的數(shù)據(jù)過關(guān)，信用等級就不會掉，也不會被限制每個月接多少單。
平臺這一舉措通過信用等級約束博主對于商業(yè)廣告數(shù)量上的把控，也在一定程度上避免平臺軟廣泛濫。
據(jù)了解，小紅書目前對商業(yè)筆記和日常筆記的曝光機制是平等的。
只要受用戶的喜愛，官方不會限制流量，但是平臺會考慮用戶體驗，用戶能夠接受商業(yè)廣告，但不希望被欺騙。因此博主應(yīng)該對商業(yè)內(nèi)容及時進(jìn)行報備。針對不報備的商業(yè)內(nèi)容，平臺會有很多辦法去識別，從而進(jìn)行流量懲罰。
信用等級的出現(xiàn)，對MCN機構(gòu)來說也多了一個參考的標(biāo)尺。
小紅書MCN機構(gòu)仟人仟面相關(guān)人員告訴我們，信用等級或許會成為日后機構(gòu)簽約的一個評判標(biāo)準(zhǔn)，機構(gòu)也會更重視內(nèi)容優(yōu)化的能力，“一方面能夠督促等級差的博主，另一方面對等級高的博主給予鼓勵，繼續(xù)維持輸出好內(nèi)容”。
對方還談到，過去品牌客戶相對更關(guān)注單篇的數(shù)據(jù)，但流量不確定，信用等級如果和曝光效果的關(guān)聯(lián)度強，對博主接單定價會有直接影響。
由于信用等級剛剛上線，一些機構(gòu)還沒有明顯的感知，還有的機構(gòu)表示，“第一反應(yīng)是很緊張，不過目前這個階段對博主接單還沒有太大的影響。”
對于品牌方來說，信用等級是在進(jìn)行廣告投放的一個燈塔。有同行指出，“蒲公英信用體系的上線，意味著信用等級將成為品牌篩選博主的一大評判標(biāo)準(zhǔn)，小紅書博主們需要更加精細(xì)化的運營，才能更好、更快地成長，從而獲得更多收益”。
3、新榜5問小紅書
圍繞新推出的蒲公英信用等級，我們也與小紅書官方聊了幾個大家比較關(guān)心的幾個問題：
新榜：能否對蒲公英信用分的5個維度做一個具體的介紹？
小紅書： 內(nèi)容健康度是基于在日常的發(fā)布筆記行為中是否嚴(yán)格遵守《小紅書社區(qū)公約》，社區(qū)公約的原則是“真誠分享，友好互動”，一切筆記/賬戶維度的違規(guī)行為都會影響內(nèi)容健康度這個指標(biāo)。商業(yè)健康度是基于博主商業(yè)屬性內(nèi)容的合規(guī)情況來判定的，發(fā)布軟廣、自然筆記和商業(yè)性質(zhì)的筆記比例不合理都會影響這個指標(biāo)。
商業(yè)服務(wù)力是反映博主在進(jìn)行品牌合作中的表現(xiàn)，及時接單、積極配合、認(rèn)真履約都有助于提升你的商業(yè)服務(wù)力。
營銷性價比是基于博主歷史品牌合作筆記的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來判定的，請在遵守《小紅書社區(qū)公約》的前提下，多多創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的合作筆記。
粉絲影響力是根據(jù)博主粉絲質(zhì)量、粉絲活躍度來判定的。
新榜：五個維度的打分最終是怎么計算的，有大致的公式或權(quán)重嗎？
小紅書： 公式不對外，但是蒲公英平臺會對等級發(fā)生變化了的博主給到相應(yīng)原因和解決方案，接下來也會在近期安排對創(chuàng)作者的規(guī)則解讀。
新榜：Lv3+提到可以享受官方重點運營，比如優(yōu)先進(jìn)群體驗新功能，不過也有同行說產(chǎn)品新功能體驗都是邀約制，并不是進(jìn)群就能體驗？
小紅書： 有重點運營的社群，一方面是優(yōu)先體驗產(chǎn)品新功能，另一方面是搶先了解平臺的最新動向。
另外，我們在規(guī)劃不同維度的榜單。還會以LV3+的博主作為榜樣，產(chǎn)出運營教程，邀請LV3+博主講解如何提升信用等級，以及參與其他的一些官方發(fā)起的活動。
新榜：外界當(dāng)前對于蒲公英信用分的解讀中，有哪些是你們認(rèn)為存在誤讀的？
小紅書： 有些LV2的博主會誤解自己是比較低的信用等級，其實LV2的博主是我們的中流砥柱。
圖片來源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號
新榜:Lv3等級中提到商業(yè)筆記數(shù)量放開，似乎與平臺所倡導(dǎo)的“不過度接單”相違背，如果博主因為不受限制去接了更多的商單，是否在下個月等級會被下調(diào)？
小紅書： 平臺會對于Lv3以上的博主開放權(quán)限，但不代表鼓勵過度接單，小紅書非?？粗赜脩趔w驗。從小紅書的用戶調(diào)研反饋來看，用戶并不是反對商單，50%的小紅書用戶表示他們可以接受博主商業(yè)合作，且用戶認(rèn)為博主的優(yōu)質(zhì)品牌合作代表了調(diào)性和受關(guān)注度。但用戶排斥的是因為接大量商業(yè)合作而生硬推廣或者是敷衍而創(chuàng)作的商業(yè)內(nèi)容。
高Lv的博主我們認(rèn)為是在各方面都有表率性的創(chuàng)作者，他們對于自己的創(chuàng)作內(nèi)容和頻次有比較高的要求。
在信用等級上線之前，官方建議的商業(yè)筆記比例不應(yīng)超過當(dāng)月總筆記的20%。在信用等級上線之后，平臺對Lv3和Lv3+的博主放開商業(yè)筆記數(shù)量的限制，第一在真誠分享的前提下，平臺在某種意義上鼓勵那些極其優(yōu)秀且自律的博主進(jìn)行商業(yè)合作，讓他們獲得更多收益；
第二是希望通過信用等級這個體系來牽引那些高頻接軟廣、筆記違規(guī)率高的低信用等級博主有更好的分享行為，從而一步步提升自己的信用等級讓賬號健康成長。簡單來說，對于高信用等級的博主，自律讓你更自由。
