京東到家與蒙牛達成2024年深度戰(zhàn)略合作
2023-12-12 10:57
12月11日消息，京東到家與蒙牛近日宣布戰(zhàn)略合作再升級，京東到家與蒙牛低溫、蒙牛鮮奶簽署2024年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在現(xiàn)有合作成果的基礎(chǔ)上，聚焦精準(zhǔn)化流量運營、供給數(shù)字化、全渠道營銷等多方面展開更深化的合作。
2019年蒙牛與京東到家建立合作，2020年升級為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。蒙牛集團副總裁羅彥表示，本次蒙牛低溫、蒙牛鮮奶與京東到家深化年度戰(zhàn)略合作，將借力京東到家的數(shù)字化能力和更多樣化的營銷玩法，進一步拉進蒙牛與年輕消費者的距離，并以“小時達”的服務(wù)實現(xiàn)低溫奶、鮮奶產(chǎn)品即時商家即時送達消費者手中的新鮮履約鏈路，打造更加便捷的乳品消費體驗。
圖源：京東到家公眾號
根據(jù)協(xié)議，京東到家將發(fā)揮特有的B2C+O2O數(shù)字化能力，攜手蒙牛在流量、用戶、供給等方面持續(xù)突破，發(fā)力全域數(shù)字化，帶給蒙牛即時零售經(jīng)營強助力。
流量運營方面，線上通過京準(zhǔn)通這一流量運營工具，基于LBS定位實現(xiàn)附近3-5公里人群的精準(zhǔn)投放，幫助品牌完成基于LBS的用戶精準(zhǔn)觸達、獲取線上增量用戶，實現(xiàn)增長。線下通過共享促銷員合作，依托平臺數(shù)字化營銷能力，打好雙方線上線下資源組合拳，實現(xiàn)線上優(yōu)惠在線下門店的引流推廣，拓寬蒙牛各乳品品類銷售。
供給數(shù)字化方面，京東到家將通過“完美門店”項目，基于數(shù)字化系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析能力，幫助品牌實現(xiàn)從商品商家到終端銷售額的全鏈路數(shù)據(jù)追蹤，優(yōu)化品牌在架率、庫存、商品標(biāo)簽等線上商品信息，優(yōu)化全渠道供給。
截自京東App
此外，全渠道數(shù)字化賦能方面，通過京東到家LBS網(wǎng)格化運營工具宏圖系統(tǒng)，以B2C+O2O全域數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)基于LBS的網(wǎng)格化洞察、識別、分析、判斷各網(wǎng)格內(nèi)的供需匹配情況，輸出用戶、供給、營銷投放策略，實現(xiàn)人、貨、場的供需精準(zhǔn)匹配，提升蒙牛全渠道運營效率，為品牌創(chuàng)造更多增長。
今年9月，蒙牛鮮奶與京東到家開啟集“O2O+導(dǎo)購+私域用戶運營”于一體的“云店”項目的共建。本次合作升級后，雙方將繼續(xù)推進“云店”的深度合作，強化私域流量的數(shù)字化運營。
