抖音商城將有獨立APP？這并不是最重要的
2021-08-17 10:35
近期，業(yè)內屢次傳出抖音商城獨立的消息，備受各大品牌和商家的關注。于短視頻平臺而言，以內容作為切入口發(fā)展直播電商，多元內容是其獨特優(yōu)勢，抖音以此為核心，展開對電商經營的補足，使得外界普遍認為其要打造完整的電商生態(tài)閉環(huán)。
1、抖音商家的經營新陣地
從切斷第三方外鏈，到上線抖音支付，再到推出電子面單系統，抖音布局電商的路徑實則有跡可循。特別是抖音啟用電子面單系統，是其構建自有物流體系，打造生態(tài)閉環(huán)的重要一環(huán)，這在抖音商城中有所體現。
目前，抖音商城以小程序的形態(tài)呈現在消費者面前。據了解，抖音商城主頁面有訂單、售后等顯示，用戶在商城內購買的物品，目前已經能夠查看完整的物流鏈路。顯然，抖音正在加強對物流端的把控，并以此提升用戶的購物體驗，增強用戶對抖音“電商”的印象。
對此，有業(yè)內人士認為，平臺此舉主要是為了測試電商的全套功能，包括搜索、分類、購物車、足跡等，由此不難看出，抖音商城具備綜合型電商平臺的特性。不過，在抖音官方提出的“興趣電商”概念下，抖音商城仍有別于其他綜合型電商平臺。
在外界看來，抖音正在有條不紊地完善興趣電商的“后勤”。但據從抖音內部傳出消息稱，抖音商城并沒有做獨立APP的計劃。有業(yè)內人士認為，抖音商城脫離不了短視頻平臺“以內容為核心”的體系，這與抖音“興趣電商”的概念相關，倘若抖音商城獨立，平臺用戶是否會被分流，也是其面臨的一大問題。
但不可否認的是，現階段，抖音商城已經成為商家的經營新陣地，是平臺打造電商閉環(huán)的重要場景。
2、新變化中的流量紅利
當前，抖音電商雖然逐步向綜合型電商平臺邁進，但是又具有其平臺特色：從品牌旗艦店到抖音商城，抖音走的每步棋，都與直播帶貨息息相關。
據了解，抖音商城將界面大部分內容分給了直播，最為顯著的是，商品推薦和搜索結果都以有聲短視頻和商家實時直播呈現，官方直播活動預告的曝光較為明顯。諸多跡象表明，抖音正將散落于直播間的消費流量聚合，增加商家持續(xù)流量的輸入。
在付費流量水漲船高的當下，抖音商城的出現，給了商家新的增量機會。更為重要的是，搜索功能的改進和完善，將會是商家搶奪流量的重要陣地。
據抖音官方發(fā)布的《2020抖音數據報告》，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億；截至2020年12月，日均視頻搜索次數突破4億次。龐大的用戶群體以及高頻的搜索需求，使搜索成為新的流量入口。
據了解，搜索功能目前遍布于抖音平臺各個“角落”，其不僅出現在抖音APP和抖音商城的首頁，在短視頻頂部、抖音小店、購物櫥窗以及商品詳情頁里，都設有搜索欄。值得注意的是，商品搜索欄里新增“只看商品”選項，部分搜索還存在興趣推薦詞。
不難看出，優(yōu)化后的搜索功能與商品密切關聯，而且抖音商城更是加深了搜索功能與商家、商品的連接，不少商家因此開始布局抖音的搜索功能，渴求在新變化中吃到第一波紅利。
據巨量算數發(fā)布的《2021抖音電商生態(tài)發(fā)展報告》顯示，2020年1月至11月，抖音電商新增開店商家數量增長17.3倍。而抖音商城、搜索優(yōu)化展現出的潛在“能量”，正與大量商家的入駐相關。
在商家數量暴增的情況下，抖音商城的出現，為商家經營提供了完整陣地，其匯聚眾多流量入口于一體，不僅能增加商家直播的曝光，也補足了抖音電商的形態(tài)，加速站內直播生態(tài)的發(fā)展。
整體看來，抖音商城獨立與否，并不影響其重要性?？梢灶A見，在當前及未來的很長一段時間里，抖音商城既是平臺中心化流量池，又是商家新流量來源。
