快手Q2營收191億 凈虧48億 營銷電商品牌是新重點
2021-08-26 09:57
8月25日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2021年第二季度及中期業(yè)績?？焓钟?91億總營收、20億的電商，動輒近50%的增長，證明了自己持續(xù)的吸金能力。
不過快手的下一個明星業(yè)務(wù)在哪？下一個200億營收從哪里發(fā)掘？我們來看具體財報。
營收191億卻凈虧損48億，快手面臨營收壓力
快手Q2營收達191.4億元，同比增長48.8%；毛利達84億元，毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。
不過因為快手可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價值變動，其Q2經(jīng)調(diào)凈虧損為47.7億元。在阿里、騰訊都在瘋狂下跌的環(huán)境下，剛剛上市的快手有這樣的表現(xiàn)，可以理解。但對于快手來說，快速提高營收，迫在眉睫。
Q2快手APP平均日活躍用戶達2.932億，同比增長11.9%，同比增速季度內(nèi)逐月提升。每位日活躍用戶的日均使用時長首次超過100分鐘，環(huán)比增加7.7%。
上半年，快手APP平均日活用戶為2.943億，平均月活用戶為5.13億。海外市場，6月份的月活躍用戶已超過1.8億。
快手APP上的互相關(guān)注對數(shù)在Q2已達到126億對，同比增長60%?？焓值腄AU/MAU比值已達57.9%，相比較2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年Q1的56.8%保持增長態(tài)勢，社區(qū)活躍度持續(xù)增長。
營銷投入降低，電商潛力待挖掘
快手的活躍用戶數(shù)據(jù)雖然呈上漲態(tài)勢，但是與抖音比還有明顯差距。而從今年春節(jié)之后，快手一直未公布快手APP矩陣合并日活、月活數(shù)據(jù)。
在隨后的分析師電話會議上，快手CFO鐘奕祺回應(yīng)：“二季度，國內(nèi)產(chǎn)生的營銷費用有所下降，用于快手應(yīng)用的增長和維系費用也有下降趨勢?！?/span>
在某種程度上，快手面臨的用戶活躍增長壓力告一段落，當(dāng)下最大的壓力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到商業(yè)化持續(xù)提高營收上。
值得關(guān)注的是，線上營銷服務(wù)連續(xù)兩個季度對總收入貢獻過半，達到100億，占總收入的52.1%，成為快手第一大收入來源。而直播收入72億，占比37.6%。其他服務(wù)收入20億，占比10.3%。
快手業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)正在變得越來越健康。
具體數(shù)字看，Q2快手線上營銷服務(wù)收入100億元，去年同期為39億元，同比增長156.2%。直播業(yè)務(wù)營收一直處于相對穩(wěn)定狀態(tài)。包含電商的其他服務(wù)收入20億，同時快手電商營收也是20億。
可以看出，營銷之外，電商是快手下一個業(yè)績增長的核心。
新的“阿里媽媽”？快手新生態(tài)剛起步
Q2快手電商GMV達到人民幣1454億元，較去年同期增長100%，收入達到20億元，同比增長212.9%；好物聯(lián)盟的電商交易額環(huán)比增加近90%。整體GMV中，90.7%的交易是在快手小店閉環(huán)中完成，2020年同期為66.4%。
快手表示：私域貢獻了絕大部分電商GMV。這說明，以磁力金牛為核心的線上營銷服務(wù)，還未向快手電商進行規(guī)?；敵隽髁?。相比抖音，快手線上營銷業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，商業(yè)模式上存在一定差距。
快手希望將線上營銷與電商業(yè)務(wù)結(jié)合，來挖掘這一部分成長空間。
Q2快手提出大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商，試圖搭建完善的服務(wù)商體系，來服務(wù)品牌，從而進一步提升電商生態(tài)。
快手財報中，著重提及了Q2快手品牌廣告商的數(shù)量較去年同期增長近4倍。磁力金牛也配上了“你的電商生意加速器”的宣傳標(biāo)語，快手對外將磁力金牛成為快手版“阿里媽媽”。
磁力金牛線上營銷與快手電商的結(jié)合，營銷、電商、品牌正是快手進一步提振營收，改善商業(yè)生態(tài)的重點。
