天貓新生活研究所：潮牌將成為年輕人的“風(fēng)格護照”
2021-09-07 09:24
服飾新品牌在天貓迎來創(chuàng)業(yè)的春天。天貓服飾發(fā)布新品牌支持體系已“滿月”，超100家潮牌、設(shè)計師品牌和風(fēng)格品牌即將入駐。不少新品牌上天貓當(dāng)月即完成銷售額破100萬的小目標(biāo)。明星紅人品牌zmor更是飛起，第一月銷售額即突破1700萬。
“這100多家品牌，多數(shù)都由天貓服飾主動邀約入駐，均為獨具特色，具備較高增長潛力的品牌?！碧熵埑狈ヘ?fù)責(zé)人鹿游表示。這批新品牌在品牌運營、會員運營等方面都更勝一籌。UNITED TOKY于8月入駐天貓，便推出與陳偉霆的潮牌canotwait的聯(lián)名款;WassupHouse天貓旗艦店3天銷售額突破10萬，粉絲數(shù)量增至2萬;主推極簡風(fēng)格的30r，8月8日正式開出天貓旗艦店，當(dāng)月成交超過104萬。
關(guān)注新世代生活方式的天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，彰顯個性與潮流審美是他們著裝主要考慮因素。多元的風(fēng)格在天貓上不斷涌現(xiàn)：“三坑”——JK、洛麗塔、漢服熱度持續(xù)不減;露營帶火了山系服裝;滿足女性悅己需求的無尺碼內(nèi)衣讓Ubras、內(nèi)外等品牌迅速崛起;無性別服飾也從小眾走向大眾……潮流服飾將在未來成為服飾的最主要風(fēng)格，并且呈現(xiàn)替代傳統(tǒng)休閑服飾甚至挑戰(zhàn)奢侈品的趨勢。
鹿游表示，淘寶、天貓上有超過2億的95后消費者，其中服飾先鋒人群超過6000萬。新品類、潮牌、設(shè)計師品牌、圈層品牌及風(fēng)格品牌正在成為天貓上非常重要的賽道。天貓新品牌支持體系提供了不僅有在線零售，還包括了營銷、趨勢洞察乃至研發(fā)與生產(chǎn)的一系列工具與服務(wù)。
天貓的趨勢、風(fēng)格、新賽道洞察，為創(chuàng)業(yè)者解決品牌定位和調(diào)性的問題;Alibaba Design、天貓趨勢中心以及IPMart等智能產(chǎn)品和工具，將成為品牌產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)的助手;在店鋪運營方面，天貓在降低入駐門檻的同時，將提供專屬服務(wù)團隊和專屬傭金優(yōu)惠等;與此同時，天貓還將整合菜鳥物流、店小蜜智能客服、阿里金融、犀牛智造以及淘寶大學(xué)等資源，為品牌長期經(jīng)營“護航”。
在后流量時代，天貓深入產(chǎn)業(yè)鏈，推動消費互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合進入行業(yè)新階段。此前，阿里新制造1號工程犀牛智造宣布聯(lián)合天貓服飾推出“犀引力”項目，專門面向新品牌開放面料研發(fā)及快反供應(yīng)鏈能力。
