淘寶天貓首次上線「品牌會員」數(shù)據(jù)看板工具，幫助商家做好經(jīng)營
2021-09-11 22:03
好消息!淘寶天貓將在雙11前，升級「品牌會員」的平臺運營規(guī)則，向商家提供更多的會員淘寶流量入口和免費運營工具，幫助商家積累高價值會員資產(chǎn)，經(jīng)營得更好。
高質(zhì)量運營天貓?zhí)詫毶系摹钙放茣T」，已經(jīng)成為眾多商家拉新和增長的路徑。公開數(shù)據(jù)顯示，在今年天貓618，有大量品牌商家超過50%的成交來自會員。
據(jù)悉，各項升級舉措將從9月起陸續(xù)落地。
即將在淘寶app上線的店鋪會員入口
其中一項重要舉措就是開放多個公域流量入口。目前，天貓旗艦店已經(jīng)在9月1日進行了一項功能改版，在店鋪首頁、商品詳情頁等位置，上線了「品牌會員」權(quán)益展示模塊。雙11前，淘寶app-我的淘寶頻道也將上線店鋪會員公域入口。
淘寶和天貓還將在10月底上線付費版會員體系，商家可根據(jù)自身會員運營規(guī)劃，選擇是否開展消費者端的付費會員招募，以進行更高質(zhì)量會員的分層運營。
另一方面，天貓和淘寶將首次上線「品牌會員」數(shù)據(jù)看板、首單禮金、購物金、會員加贈等多個免費運營工具，幫助商家做好會員經(jīng)營，實現(xiàn)營收增長。此外，今年雙11天貓還將發(fā)起“會員挑戰(zhàn)計劃”，并設(shè)立專屬會場，為會員運營的優(yōu)質(zhì)商家、潛力商家提供公域流量支持。
「品牌會員」是今年天貓的最重要業(yè)務(wù)舉措之一，今年以來，從店鋪粉絲到品牌會員建設(shè)，天貓和淘寶上商家的經(jīng)營能力進一步擴大，第二增長曲線迅速建立，目前這一紅利仍在持續(xù)。
此前，阿里巴巴副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪曾表示，“天貓旗艦店2.0是國內(nèi)目前最好的企業(yè)經(jīng)營活動的產(chǎn)品，而未來預(yù)計會有40個品牌商擁有超1000萬的會員?！边@意味著，天貓未來也將成為品牌建立高價值會員體系的主陣地，業(yè)內(nèi)人士表示。
