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一晚直接帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售5800余萬(wàn)元，9位公益主播助力汪清木耳、禮縣蘋果脆片、普安紅茶、永順辣椒醬等四款助農(nóng)商品成交突破100萬(wàn)元，近日，在杭州舉行的“2021熱土豐收季公益直播盛典”交出了這樣一份“成績(jī)單”。

9位公益主播獲獎(jiǎng)

據(jù)悉，由阿里公益和淘寶直播主辦的這一盛典今年已經(jīng)是連續(xù)第三屆。薇婭、李佳琦等“公益主播”助農(nóng)直播帶動(dòng)下，當(dāng)晚農(nóng)產(chǎn)品銷售額在去年基礎(chǔ)上再翻一番。通過(guò)電商直播等營(yíng)銷新模式，推動(dòng)從農(nóng)產(chǎn)品加工、新品研發(fā)到區(qū)域品牌、物流體系的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)科技助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效路徑之一。

據(jù)了解，薇婭直播帶貨的汪清木耳當(dāng)晚賣出超過(guò)5萬(wàn)單，成交額達(dá)213萬(wàn)元?！斑@幾乎相當(dāng)于當(dāng)?shù)匾粋€(gè)村一年的收入?！卑⒗锇桶团神v吉林省汪清縣的“鄉(xiāng)村特派員”姜昌征介紹說(shuō)。2019年6月，汪清木耳第一次走進(jìn)薇婭的直播間，5000份木耳一售而空，當(dāng)?shù)啬径鷱S全體員工加上親友，在車間打包整整兩天才把貨全發(fā)出。3年之后，單日銷售漲十倍，而汪清當(dāng)?shù)匾惨呀?jīng)建成了從現(xiàn)代化木耳種植、木耳加工廠生產(chǎn)，到阿里公益設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的區(qū)域品牌、多位農(nóng)村主播線上營(yíng)銷體系，再到菜鳥援建的現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)的完整產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。

薇婭在豐收節(jié)上直播帶貨

今年“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，金秋消費(fèi)季充分調(diào)動(dòng)社會(huì)和市場(chǎng)力量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和消費(fèi)提質(zhì)的良性循環(huán)。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，阿里巴巴作為合作平臺(tái)，10大涉農(nóng)業(yè)務(wù)參與，通過(guò)“新基建”“新品牌”“新業(yè)態(tài)”，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，全鏈路數(shù)字化推進(jìn)“新消費(fèi)富農(nóng)”。

在“2021熱土豐收季公益直播盛典”上，9位主播獲頒“年度鄉(xiāng)村振興公益大使”獎(jiǎng) 。而來(lái)自《2021阿里巴巴集團(tuán)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2020年的3年間，超過(guò)11萬(wàn)淘寶主播和愛(ài)心主播舉辦了320萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售達(dá)140億元，直接或間接幫助100萬(wàn)鄉(xiāng)親增加了收入。

活躍在田間地頭的農(nóng)村主播

中國(guó)的農(nóng)村電商始于阿里巴巴。2020年，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到3037億元，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售第一平臺(tái)。在今年5月17日舉行的“鄉(xiāng)村振興大會(huì)”上， 阿里推出助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計(jì)劃”，并表示將“以扎扎實(shí)實(shí)的投入，為鄉(xiāng)村帶去實(shí)實(shí)在在的幫助”。阿里日前公布的“熱土計(jì)劃工作進(jìn)度匯報(bào)”顯示，過(guò)去4個(gè)月來(lái)，“熱土計(jì)劃”各項(xiàng)目標(biāo)如期推進(jìn)，尤其在產(chǎn)業(yè)振興領(lǐng)域，全國(guó)1000多個(gè)縣域農(nóng)產(chǎn)品在阿里平臺(tái)的銷售持續(xù)提升，20個(gè)鄉(xiāng)村特派員所駐縣域的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)升級(jí)，縣域公用品牌設(shè)計(jì)初現(xiàn)成果。同時(shí)，在70個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，菜鳥已建成或正在建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村多級(jí)物流快遞配送體系，強(qiáng)化鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

9月4日，阿里巴巴公益基金會(huì)宣布戰(zhàn)略升級(jí)，未來(lái)全面聚焦于踐行共同富裕、助力鄉(xiāng)村振興、積極投身建設(shè)綠水青山，持續(xù)加大純公益投入，尤其注重以產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村持續(xù)振興，以平臺(tái)能力帶動(dòng)社會(huì)公益協(xié)同。