天貓舉辦首屆“天貓新光大道”，打造“未來生活街區(qū)”
2021-09-29 10:04
“新光大道正式開幕!”在楊千嬅、張靚穎、虛擬偶像AYAYI等明星的帶領下，一眾紅人走過紅毯，打卡天貓打造的“未來生活街區(qū)”。
9月28日，天貓在上海世博中心舉辦首屆“天貓新光大道”，邀請4位先鋒藝術家，以“櫥窗”為載體，首次官宣超百件將在雙11上新的獨特新品。展會期間，將有1000位紅人打卡種草，感受未來生活新方式。
“藝術讓人懂得、感受，新品讓人體驗、使用。商業(yè)與藝術的結合，在于體驗一種新生活?！卑⒗锇桶透笨偛眉衣逭f。
新光大道此次展出的新品，也是雙11天貓新品在線下的一次年度上新，透露出天貓最大的增長秘密。據悉，今年雙11天貓預計誕生超過100個新品成交過億品牌，超過1000款過千萬新品。它們構筑起了天貓對未來生活的想象力。
每一屆雙11，天貓都在重新定義消費生活?！皺淮凹词澜纾缕芳葱挛?，以櫥窗為載體，以新品為媒介，解碼新消費，呈現集消費、文化、藝術、商業(yè)于一體的未來生活街區(qū)樣板間，新光大道是具有消費記憶點的天貓雙11新品藝術大賞。”天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示。
1000位紅人打卡“天貓新光大道”
一個人的消費觀中，蘊含著世界觀。如今火熱的新消費，是用行動奔向一種充滿創(chuàng)造力和想象力的理想生活。
櫥窗，原是一個城市最精致的角落。透過它，人們能窺見夢想的世界。四名先鋒藝術家在新光大道上開辟了五個空間，用櫥窗形式展出數百件新奇好物，展現關于未來生活的萬花筒。
被稱為“鬼才”的跨界藝術家宋三士打造了“藝夢行星系”，一顆對于美有著永恒追求的星球。櫥窗中陳列著香氛、美妝、奢品，分別來自雅詩蘭黛集團美妝、LVMH集團、歷峰服飾、開云服飾等國際大牌的新品，引領對美的極致追求。
“無重力親密”由藝術家劉瀟設計，展出家居嬰寵新品，用柔軟細膩筆觸，描繪溫暖的家居生活;“源本實驗室”由藝術家吳征打造，將美與科技結合，蘭蔻、歐萊雅等品牌護膚新品也在這里首次亮相;吳征還打造了一個潮玩櫥窗“玩家總動員”，他們是更貼近Z世代年輕人的星球，充滿自我，無所畏懼。
由WM Studio打造的“賽博異世界”，展出最新潮酷電子新品。Z世代是“住”在網上的一代，他們集結成一個充滿科幻感的未來社群。
“天貓新光大道”堪稱天貓版“造物節(jié)”。
在參展新品上，能看見腦洞大開的生活，譬如小米仿生機器狗、收藏級潮玩手辦牛年限定款高達、泡泡瑪特 mega系列、尤倫斯藝術中心聯名款，以及國際品牌提前首發(fā)的圣誕購物季款等。
有人說，藝術在現今生活中的一大意義是拓寬了普通人認知生活的方式。從這個角度，每一個我們習以為常的消費品都是鏈接自我與生活的方式，每種產品都值得重新做一遍。
當商業(yè)被互聯網顛覆，線上線下的屏障被打破，越來越多線下陳列有了更個性的表達，融入設計與藝術，體驗和打卡成了關鍵詞。這或許是未來街區(qū)延伸的方向。
自天貓?zhí)岢觥袄硐肷钌咸熵垺钡目谔栆詠恚冀K在打造線下稀缺體驗，比如與眾多品牌合作打造天貓Club，舉辦各種時裝周等。而新光大道呈現了另一種可能性。
新光大道背后的秘密
新品是新光大道上的明星，它們的誕生路徑早已不同往時。
事實上，數字化上新的能力在改變新品生長的姿勢，也在塑造全新的生活體驗。
隨著新品亮相，打造這些新品的天貓IP也隨之“出道”，譬如，天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)、天貓U先、天貓小黑盒等。
以服飾為例。在這個非標準化行業(yè)，SKU(商品庫存單位)異常豐富，爆款具有極大隨機性。新品成功率，以及精準備貨，避免其陷入庫存危機，甚至決定品牌生死，。
靈感和創(chuàng)意很重要，但天貓未來街區(qū)的一款服裝上新，多了一種科技感和確定性。
天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)與達摩院的AI技術打通，輸入趨勢關鍵詞，AI自動生成設計稿，一天能畫幾百張。隨后，它們通過智能測款，篩選出潛力爆款;選中的設計圖被送到犀牛智造，小單快反，靈活調配，一款服裝從設計到上市最快只需15天。
越來越多新品，在上市前通過天貓U先進行消費者試驗種草，獲取市場反饋，調整消費者溝通策略。據悉，與天貓U先合作新品派樣的商家，有超六成新品成交過千萬元，近五成新品成交金額過百萬元。
自2019年，TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)就開始幫全球最大上市成衣公司之一VF集團做智能測款，從98備貨中最終選出的19款，創(chuàng)造了當年雙11最佳售罄率。自此，包括Vans、Dickies、Northface、Kipling在內，VF集團在中國的全線品牌上新前都多了一項標準流程——測款。
服裝之外，消費電子品牌的每一款新品發(fā)布，也都是一場“硬仗”。
自疫情以來，越來越多品牌把新品發(fā)布放在了線上。去年2月，小米成為天貓首個數字化上新云發(fā)布的品牌，小米10上市首日銷售額破3億，創(chuàng)下新的記錄。這之后，小米開始大規(guī)模應用天貓數字化上新工具，比如天貓小黑盒、天貓超級品牌日等。今年8月，年度新品小米mix4在天貓小黑盒首發(fā)，18秒售罄。
“以前的電商邏輯是‘人找貨’，隨著平臺能力的進化，‘貨找人’乃至破圈層的精準投放、全鏈路營銷轉化成為了可能?！毙∶灼放曝撠熑吮硎?。
從前端趨勢洞察、新品設計制造，到后期有儀式感的上新，大范圍破圈，一條完整的新品數字化上新鏈條就此串連起來。
那些原本分散各地的“打新”能力正在被聚攏起來。今年雙11前，天貓品牌營銷中心推出“天貓新品加速”計劃，首次將TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)、天貓U先、天貓小黑盒集成一站式上新，包含眾創(chuàng)—測款—預約—試用—種草—上市全鏈路上新流程。另外，在大促爆發(fā)之前，圍繞新品做強勢種草，極大提高了新品的轉化率。
數字化上新的力量正在凸顯。今年天貓雙11期間，天貓U先將派發(fā)6000萬新品權益，TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)將完成5萬新品測款。
這個過程中，不同工具間能力第一次打通，數據鏈路得以互通、回流、分析，在這基礎上，天貓還將引入紅人發(fā)聲、內容創(chuàng)造分發(fā)，帶來新品爆發(fā)力增長。
天貓新光大道，便是這一能力的集中展現。
今年雙11增長，還是看新品
據CBNData發(fā)布的《2021線上新品消費趨勢報告》，每年有超過六成的新品在天貓首發(fā)。超三成大盤成交量由新品驅動。
櫥窗即世界，新品即新我。新品成為天貓上重要的一級，數以億計的Z世代正在尋找屬于自己的生活方式，多元、充滿個性，代表著未來的力量。
不久前，天貓發(fā)布29個趨勢賽道，包括“科技水生活”“嬰童新正餐”“萌寵智能家”“他顏經濟”……每一個崛起的賽道背后，都見證了新品成為爆品的過程——新光大道則成為它們“出道”的起點，為新品上新補足了線下重要的一環(huán)。
最近三年，天貓上新品牌數量井噴。去年雙11，天貓首次為新品牌開放專屬“賽道”，360個新品牌登頂細分類目的Top 1。今年，天貓繼續(xù)為新品牌開辟專屬賽道，幫助新品牌在短時間帶來成交額和品牌力的爆發(fā)。
新品已經成為不容忽視的一股力量。去年雙11，新品成交超過600億，其中25個新品成交過億，581個新品過千萬。9月28日，天貓官宣今年雙11的新品策略，預計將誕生超過100款過億新品，超過1000款過千萬新品，以及超過8000款銷售過百萬新品。
新品加速生長，也是今年雙11最大的增長動力。一場未來理想生活正向我們奔來。
來源：天下網商
