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“阿里、字節(jié)、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠，都已涉足快時(shí)尚跨境電商賽道?！币晃粯I(yè)內(nèi)人指出。

億邦動(dòng)力從多方獲悉，今年以來(lái)，多個(gè)大廠都有投資動(dòng)作，或是離職高層加入與服飾相關(guān)的出海項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)大軍。

“都想通過數(shù)字化的技術(shù)手段，成為連接‘中國(guó)優(yōu)質(zhì)服裝供應(yīng)鏈’與‘全球市場(chǎng)’的紐帶，進(jìn)而孵化一個(gè)全球化的超級(jí)品牌。”上述人士說。

經(jīng)歷亞馬遜封號(hào)之殤，更多投資人把目光聚焦在能夠穿越周期的跨境企業(yè)上。

相比過往跨境電商企業(yè)的“草根出身”，裹挾技術(shù)和資本硬實(shí)力的“大廠新貴們”入局，成為一股沖擊舊格局的重要?jiǎng)萘Α?/span>

1、阿里、字節(jié)前高管加入出海創(chuàng)業(yè)大軍

“原字節(jié)戰(zhàn)投的負(fù)責(zé)人朱辰，人在美國(guó)，正在注冊(cè)一家快時(shí)尚服裝公司?！蹦抽L(zhǎng)期關(guān)注跨境賽道的投資人告訴億邦動(dòng)力。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)元老級(jí)（工號(hào)序列第4位）人物周晶錦也在今年創(chuàng)立了一家全球快時(shí)尚品牌企業(yè)——心潮無(wú)限。

天眼查APP顯示，6月16日，北京心潮無(wú)限科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司、北京心潮澎拜信息咨詢中心（有限合伙）；同時(shí)公司注冊(cè)資本由100萬(wàn)元增至約115.6萬(wàn)元，法定代表人為周晶錦。

據(jù)知情人士透露，周晶錦在字節(jié)跳動(dòng)時(shí)曾先后管理過今日頭條、內(nèi)涵段子、今日頭條國(guó)際版、西瓜視頻等產(chǎn)品的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，后加入美團(tuán)管理用戶增長(zhǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，并于2020年出任深圳知名跨境企業(yè)斯達(dá)領(lǐng)科（STARLINK）CTO。

“離開斯達(dá)領(lǐng)科后，周晶錦就創(chuàng)立了心潮無(wú)限，無(wú)疑可以將原先的技術(shù)底子與海外互聯(lián)網(wǎng)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，復(fù)用到新品牌的運(yùn)作中?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

與此同時(shí)，億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，心潮無(wú)限正在大力“招兵買馬”。其于某招聘網(wǎng)站發(fā)布的81個(gè)招聘職位中，與技術(shù)相關(guān)的崗位有38個(gè)，包括從前端到后端的技術(shù)開發(fā)、IOS研發(fā)、高級(jí)爬蟲工程師、數(shù)據(jù)分析師等職位。

全球快時(shí)尚服裝品牌心潮無(wú)限，在某招聘網(wǎng)站招募“數(shù)據(jù)分析師”

另一家被業(yè)內(nèi)熱議、有大廠基因的跨境項(xiàng)目，則是兩氫一氧(杭州)數(shù)字科技有限公司。

“兩氫一氧的創(chuàng)始人是加入阿里巴巴近十年、將阿里的釘釘項(xiàng)目一手帶大的CEO陳航（花名無(wú)招）。公司志在打造一個(gè)類似SHEIN的跨境品牌。”據(jù)知情人士透露，由于團(tuán)隊(duì)的豪華配置，兩氫一氧一度引來(lái)創(chuàng)投圈“哄搶”，據(jù)稱在天使輪估值飆到了1億美金。

天眼查信息顯示，陳航為兩氫一氧大股東、實(shí)際控制人，持股比例68.75%。而與陳航此次一同創(chuàng)業(yè)的還有釘釘?shù)囊槐姾诵墓歉桑涸⒗镝斸敻笨偛萌吻洌ɑ耙捉y(tǒng)”）、原阿里釘釘市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人甘聰、以及原阿里釘釘首席架構(gòu)師、CTO朱鴻（花名“一粟”），三人的持股比例分別為12.5%、11.25%和7.5%。

外界曾一度揣測(cè)，陳航為發(fā)展新項(xiàng)目現(xiàn)已離開釘釘。為此，阿里巴巴官方回應(yīng)稱：“無(wú)招并沒有離職。阿里集團(tuán)正在進(jìn)行內(nèi)部機(jī)制改革，鼓勵(lì)多元化創(chuàng)新。此次創(chuàng)業(yè)是新機(jī)制下的一種嘗試。”

2、“服裝”成為跨境出海新的角力場(chǎng)？

嘉御基金創(chuàng)始人衛(wèi)哲在億邦動(dòng)力此前舉辦的“億邦跨境電商大會(huì)-DTC品牌獨(dú)立站峰會(huì)”上，曾拋出一個(gè)投資跨境項(xiàng)目的理念：國(guó)內(nèi)越是紅海的品類，意味著該品類的供應(yīng)鏈越發(fā)達(dá)、越強(qiáng)勁；誰(shuí)能把如此強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈直接對(duì)接到海外去，誰(shuí)就是贏家。

縱觀跨境電商行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，大多貿(mào)易型大賣家主營(yíng)品類為3C電子、服裝、鞋帽、家居、美妝等國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈體系最成熟、最完備的品類。而“服裝出?！庇质菫榇箢?。

“從大背景看，中國(guó)正在溢出過剩的服裝產(chǎn)能，柔性供應(yīng)鏈又正在作為新的基礎(chǔ)設(shè)施，逐步走向成熟?！狈b供應(yīng)鏈平臺(tái)辛巴達(dá)認(rèn)為，不同于傳統(tǒng)服裝企業(yè)試圖改良自身的供應(yīng)鏈，新的服裝品牌完全基于新供應(yīng)鏈而生，將迸發(fā)出巨大生命力。

不久前，童裝DTC出海品牌PatPat宣布獲得5.1億美元C輪和D輪系列融資，投資方包括DST Global、SIG海納亞洲、今日資本、泛大西洋資本等眾多一線機(jī)構(gòu)。僅僅相隔一個(gè)月后，PatPat又獲得了來(lái)自軟銀愿景基金二期獨(dú)家投資的1.6億美元D2輪融資。

同樣是瞄準(zhǔn)跨境服裝賽道的快時(shí)尚品牌Cider，也是在近一年內(nèi)密集完成了4次融資，在完成新一輪1.3億美元的B輪融資后，估值超過10億美元。

另一跨境快時(shí)尚品牌全量全速則在今年完成1億美元的大額融資，投資方為今日資本、紅杉資本中國(guó)、IDG資本、山行資本、五源資本。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)也在加緊腳步拓展海外的市場(chǎng)份額。比如，2020年底，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建之子胡周斌創(chuàng)辦出海DTC品牌BloomChic。南極電商也在9月上線快時(shí)尚品牌獨(dú)立站Fommos，并表示將會(huì)重投供應(yīng)鏈。

服裝出海領(lǐng)域硝煙四起，大廠們順勢(shì)入局也就不足為奇了。

就在今年2月，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè)北京量子躍動(dòng)科技有限公司先后入股了幫助工廠降本增效的AI服裝供應(yīng)鏈平臺(tái)飛榴科技，以及主營(yíng)服裝、鞋帽等類目的跨境大賣家斯達(dá)領(lǐng)科。

億邦動(dòng)力此前還曾報(bào)道，阿里旗下B2C跨境電商平臺(tái)全球速賣通（Aliexpress）也在秘密孵化一個(gè)快時(shí)尚服飾獨(dú)立站項(xiàng)目。該項(xiàng)目找了不少SHEIN供應(yīng)商合作，并由擅長(zhǎng)做服飾類目的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商“閃店”操盤。

騰訊同樣于今年加入戰(zhàn)局——4月領(lǐng)投快時(shí)尚出海服飾品牌“細(xì)刻”的B輪融資。

“今年的服裝出海項(xiàng)目尤受關(guān)注，即便不少項(xiàng)目還都非常早期，但團(tuán)隊(duì)強(qiáng)、估值高，且都有大資本、大廠入局，非常精彩?！蹦惩顿Y人總結(jié)道。

3、巨頭們的“海外新戰(zhàn)事”

阿里巴巴當(dāng)屬最早切入跨境電商市場(chǎng)的。

阿里巴巴集團(tuán)的第一個(gè)業(yè)務(wù)板塊——成立于1999年的阿里巴巴國(guó)際站，就定位為跨境貿(mào)易B2B電商平臺(tái)。而后阿里又在2010年4月上線了旗下第一個(gè)跨境出口B2C平臺(tái)速賣通（Aliexpress），并在2016年入股東南亞電商平臺(tái)Lazada，后又追加投資比例實(shí)現(xiàn)對(duì)Lazada的控股。

2018年則可謂是阿里在全球范圍內(nèi)的電商平臺(tái)“收割之年”。這一年里，阿里分別以7.30億美金、1.94億美金和9.45億美金的現(xiàn)金對(duì)價(jià)，將土耳其領(lǐng)先的時(shí)尚電商平臺(tái)Trendyo、南亞領(lǐng)先的電商平臺(tái)Daraz，以及印尼最大電商平臺(tái)Tokopedia收入麾下。

騰訊在跨境電商領(lǐng)域的投資版圖，除了細(xì)刻之外，還有泛東南亞電商平臺(tái)Shopee（蝦皮）。這也算是其最“驕傲”的一次出手。

同是做東南亞市場(chǎng)，很多人會(huì)拿背靠騰訊的Shopee與阿里的Lazada做比較。“Lazada走的是國(guó)內(nèi)‘天貓’的路子，而Shopee從下沉市場(chǎng)起家，類似‘拼多多’。”對(duì)于二者的差異，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從運(yùn)營(yíng)模式到管理方式，Lazada不斷被“阿里化”；而Shopee則更“接地氣”、在本土化扎根更為徹底。

字節(jié)跳動(dòng)更是在海外市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。

作為字節(jié)迄今為止最為成功的全球化產(chǎn)品，TikTok的全球月活躍用戶已達(dá)到10億。TikTok在近一年的時(shí)間里也不斷加碼電商業(yè)務(wù)，日前還新推出電商系列產(chǎn)品TikTok Shopping。這是一個(gè)基于TikTok生態(tài)的集銷售和廣告功能為一體的產(chǎn)品系列，分為TikTok Shop（類似抖音小店）和TikTok Storefront（類似外鏈接入）兩種模式，并包含多種推送商品廣告的功能。

“有了足夠龐大的用戶池后，TikTok的目標(biāo)是讓所有中國(guó)賣家都能搭上列車，在海外賣貨?！币幻咏黅ikTok的業(yè)內(nèi)人士如是描述字節(jié)在海外的電商化圖景。

自己下場(chǎng)的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)今年合計(jì)三次投資了跨境電商相關(guān)的項(xiàng)目。除了前文提及的斯達(dá)領(lǐng)科，字節(jié)還投資了老牌跨境供應(yīng)鏈服務(wù)商縱騰集團(tuán)，以及跨境大賣家帕拓遜。

“跨境電商從來(lái)沒像今天這樣熱鬧過，巨頭的入局既是加速市場(chǎng)建設(shè)，也可能會(huì)帶來(lái)一些泡沫。對(duì)于我們這些商家來(lái)說，還是要穿透假象、放棄逐流，真正去做長(zhǎng)期主義的事?！币晃毁Y深賣家感嘆。

來(lái)源：億邦動(dòng)力