雙11綠色商家聯(lián)盟成立：做大綠色供給，推動綠色消費
2021-11-03 09:39
“今天，中國擁有全球數(shù)量最多的市場主體，享有數(shù)量最龐大的消費群體，匯聚了全球幾乎所有頂尖品牌，處在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、邁向綠色低碳的歷史進程中。順應(yīng)并推動這一發(fā)展趨勢，我們責(zé)無旁貸。”11月2日，天貓與14個品牌發(fā)起成立“綠色商家聯(lián)盟”，共同發(fā)出《綠色商家聯(lián)盟倡議書》，為綠色消費鼓與呼。
從“共同倡導(dǎo)簡約適度、綠色低碳的生活方式”到“推動綠色生產(chǎn)、綠色電力、綠色數(shù)據(jù)中心、綠色物流的普及”;從“促進商品和快遞包裝綠色、減量和可循環(huán)發(fā)展”到“共同推進植被修復(fù)、土壤保護、固廢防治、海洋保護”，進入低碳時間的雙11，繼續(xù)向減碳發(fā)力。
據(jù)悉，首批綠色商家聯(lián)盟成員包括嘉寶、愛慕、碧然德、海爾、九牧、雷蛇、Nespresso、沁園、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西頓、小鵬汽車、悅詩風(fēng)吟、之禾等品牌。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，聯(lián)盟既看重商品的國家綠色標(biāo)等“硬標(biāo)準(zhǔn)”，也看中綠色物流、綠色電力、綠色供應(yīng)鏈及公益環(huán)保等“軟標(biāo)準(zhǔn)”。今年雙11期間成立的是第一批，后續(xù)會繼續(xù)開放擴容。
從綠色生產(chǎn)設(shè)計到碳中和路線圖，天貓商家綠色探索覆蓋多環(huán)節(jié)
綠色生產(chǎn)已經(jīng)成為不少天貓商家的主動選擇。比如內(nèi)衣品牌愛慕在工廠生產(chǎn)中已使用光伏發(fā)電，家電品牌海爾有園區(qū)已經(jīng)全面實現(xiàn)碳中和，奇瑞QQ冰淇淋建設(shè)了數(shù)字燈塔工廠，女裝品牌之禾則實現(xiàn)了94%的斷頭布料再消化。
產(chǎn)品本身的綠色節(jié)能低碳，也是許多商家的重點努力方向。凈水器品牌碧然德的產(chǎn)品使用了低耗碳材料，衛(wèi)浴品牌九牧在技術(shù)升級后實現(xiàn)了加倍節(jié)水，照明品牌西頓在綠色建筑照明上擁有國際級專利，新能源品牌小鵬則實現(xiàn)了可回收固體廢棄物100%再利用。
生產(chǎn)優(yōu)化與產(chǎn)品設(shè)計升級之外，不少品牌也在花更大力氣投入公益行動，拓展綠色影響力。比如，雷蛇開展了保護森林及瀕危野生動植物的行動，凈水器品牌沁園開啟了“三江源”保護行動，有機大米品牌沙米在沙地開荒種糧，化妝品牌悅詩風(fēng)吟堅持了近十年的空瓶回收。膠囊咖啡品牌Nespresso承諾到2022年，每一杯咖啡都將實現(xiàn)碳中和，與此同時，“咖啡包裝上門回收”已在菜鳥APP上線，雀巢“感café”消費者可通過菜鳥裹裹免費預(yù)約快遞員上門。
一些品牌方還將“碳中和”納入企業(yè)規(guī)劃，規(guī)劃路線圖。2020年底，嘉寶的母公司雀巢發(fā)布了詳細(xì)的《凈零碳排放路線圖》，列明了在其自身運營內(nèi)外有明確時間點的減排目標(biāo)并將“推動更清潔”的物流作為關(guān)鍵行動之一。
“奇瑞攜手阿里，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，是汽車行業(yè)的一次重大變革，雙方也會在綠色低碳方面有更深度的探索?！逼嫒餛Q冰淇淋用戶發(fā)展與營運中心總經(jīng)理劉吉認(rèn)為，成立綠色商家聯(lián)盟，是阿里主動調(diào)動各類主體節(jié)能減碳的積極性和綠色低碳轉(zhuǎn)型的有益探索。
“平臺可以給綠色低碳企業(yè)更多走近消費者的機會，從而鼓勵更多企業(yè)在綠色產(chǎn)品上下功夫?！鼻邎@母公司聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類中國區(qū)總經(jīng)理潘詩陽說，“作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，阿里巴巴上活躍著不計其數(shù)的大小企業(yè)，成立綠色商家聯(lián)盟，凝聚共識，起到示范作用，既能推動綠色供給，也能帶動更多企業(yè)向低碳發(fā)展”。
在天貓雙11項目負(fù)責(zé)人鄭黎清看來，綠色供給與綠色消費相互成就?！敖鼛啄辏瑖鴥?nèi)綠色消費趨勢愈發(fā)明顯，平臺聯(lián)動商家在綠色減碳上更進一步，既是響應(yīng)雙碳政策之舉，也是順應(yīng)消費者趨勢的必然選擇，符合消費者對高品質(zhì)生活的向往”，她說。
推動低碳消費 擴大綠色供給，天貓雙11進入低碳時間
記者發(fā)現(xiàn)，今年天貓雙11減碳計劃已經(jīng)“連點成線“。
上線13年以來首個線上綠色會場，遴選符合國家八大認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的綠色商品入駐;在今年雙11招商規(guī)則中加入綠色標(biāo)準(zhǔn);聯(lián)合網(wǎng)商銀行為綠色商品提供“綠色0賬期”服務(wù)，讓綠色商家有特殊金融優(yōu)惠;在全國6萬個菜鳥驛站推出回收紙箱即可領(lǐng)取雞蛋活動;天貓聯(lián)動閑魚以舊換新 “雙11”用戶可享受回收、購新雙補貼，在銀泰百貨購物開具電子小票可得螞蟻森林能量……
10月26日，《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。規(guī)劃指出，“引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)主動適應(yīng)綠色低碳發(fā)展要求，樹立綠色發(fā)展理念，積極履行生態(tài)環(huán)境保護社會責(zé)任，提升綠色創(chuàng)新水平”。
在此之前，阿里已經(jīng)向外明確表達減碳上至少看到了“三個環(huán)”：實現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展中的減排是“內(nèi)環(huán)”;助力平臺企業(yè)、行業(yè)脫碳為“中環(huán)”;推動消費低碳環(huán)保是輻射范圍更大的“外環(huán)”。從這個角度說，發(fā)起成立綠色商家聯(lián)盟，主要瞄準(zhǔn)了后兩個環(huán)。
消費是生產(chǎn)與生活的最重要連接點。從社會發(fā)展角度看，綠色低碳不僅是消費新風(fēng)尚，也是美好生活的應(yīng)有之意。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺與商家、消費者共同呼吁、共同行動，綠色發(fā)展的“朋友圈”將繼續(xù)做大。
