天貓發(fā)布雙11愛心商家榜：61個品牌持續(xù)14天在榜
2021-11-04 10:40
雙11訂單峰值出現(xiàn)的時候，愛心峰值也同時出現(xiàn)。在雙11這樣商業(yè)爆發(fā)的節(jié)點，高頻的交易，通過“公益寶貝”產(chǎn)生了同樣高頻的捐贈。
11月1日，天貓雙11第一波正式開售，當(dāng)消費爆發(fā)、商家沖刺交易峰值的時候，記者從天貓雙11獲悉了一份不太一樣的愛心商家榜單：10萬淘寶天貓商家新加入雙11公益專項，而在每天自動更新的公益寶貝捐贈筆數(shù)TOP100排行榜上，有61個商家已連續(xù)14天在榜。
連續(xù)14天在榜的商家中，有港仔文藝男、花西子、十月結(jié)晶、有棵樹等等，多數(shù)為國貨新品牌。這份有溫度的榜單，打開淘寶APP搜索“公益寶貝”可以看到。
據(jù)了解，雙11期間，商家捐贈的公益寶貝善款，將重點用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐。目前，已有10萬淘寶天貓商家在設(shè)置公益寶貝時，選擇加入了這3個公益專項。
雙11的公共價值不僅在匯聚商業(yè)，也在傳遞理念。今年天貓雙11發(fā)布會上，阿里宣布全面升級誕生了15年的公益寶貝項目：聚焦幫助困境人群、增加商家公益專屬標(biāo)識、鼓勵分享公益項目。
商業(yè)與公益不矛盾。事實上，公益寶貝的升級，進(jìn)一步激發(fā)了商家和消費者的公益熱情。除了以上商家公益榜外，雙11期間，已有2億消費者購買公益寶貝，1000多萬款商品新加入了公益寶貝。
國潮熱與公益熱形成共振。雙11正式開售后，不少國貨新品牌表現(xiàn)亮眼，薇諾娜、云鯨等1小時內(nèi)超過去年全天銷售額。他們同時也在默默做公益。連續(xù)14天在TOP100捐贈榜單中的國貨品牌“十月結(jié)晶”表示，雙11期間店鋪里的公益寶貝，每成交一筆就會自動捐贈2分錢，這是一種表達(dá)愛的方式。
“公益寶貝”有效地打通了消費者、商家、公益組織三者之間的關(guān)系，讓”愛心貨幣“能借助雙11這個最大的消費場流動起來，流向那些可能被忽視的角落。
據(jù)介紹，淘寶、天貓、天貓國際商家可選擇任意商品加入公益寶貝，自主設(shè)置捐贈金額、指定公益項目。消費者購買并成交后，平臺會按照商家設(shè)置的捐贈金額將訂單的一部分直接分賬給其指定的公益組織、項目。15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單，默默幫助到了4300萬人次。
除此之外，雙十一期間，天貓上還有更多的角色用自己的方式打造"公益雙十一"。據(jù)了解，20余位明星、14家公益機(jī)構(gòu)，通過分享裝入了公益項目等的購物車，呼吁更多人關(guān)注。
