亞馬遜Q3財報驚人！預計利潤腰斬？
2021-11-04 11:02
上周亞馬遜公布了今年第三季度的財報，報告中顯示了一個驚人的事實，亞馬遜的增長首次沒有達到數(shù)據(jù)機構的預測，增速開始明顯放緩！
Q3亞馬遜的預測營收為1116億美金，而實際收入約為1108.1億美金，雖然相差的數(shù)據(jù)并不多，只有百分之一左右，但是這是亞馬遜在疫情后首次沒有達到分析師的預測營收，此前每個季度的財報都非常好看，都超過了數(shù)據(jù)機構的預測。此次亞馬遜公布財報時提到，隨著疫情放緩，消費者正在重返實體店，官方已經(jīng)充分考慮到了銷售增長的放緩，亞馬遜今年第三季度的收入增長僅有15%，遠低于低于去年同期水平的37%，甚至連一半都沒到。
不僅如此亞馬遜官方還對接下來的年末旺季，Q4的利潤和營收進行了預測，按理來說應該是營收最高的一個季度，但是亞馬遜居然認為自己的利潤即將腰斬！
第四季度亞馬遜預計銷售額將在1300億至1400億美元之間，增幅在4%至12%之間。分析師預計收入將同比增長13.2% 至1421億美元左右。問題就在后面這個利潤預計，亞馬遜預計自己第四季度的營業(yè)利潤將在30億美元左右。這與其去年同期的營業(yè)利潤69億美元相比直接腰斬了！
新任CEO安迪·賈西 (Andy Jassy) 表示，由于勞動力短缺、員工成本上升、全球供應鏈限制以及運費和運輸成本增加，該公司預計第四季度將在消費者業(yè)務中承擔數(shù)十億美元的額外成本。這將會是導致利潤腰斬的主要原因之一，亞馬遜目前就正在應對這些超高投入的業(yè)務內(nèi)容，包括擴大倉庫和物流人員規(guī)模，和碼頭、卡車公司展開更深入的合作解決貨物運輸和卸柜問題等等。
亞馬遜的銷售額吃了一大波的疫情紅利之后，總算迎來了增長放緩，但是放緩了并不要緊，因為亞馬遜已經(jīng)有了新的利潤增長點——第三方賣家的服務收入。
第三方賣家的服務費收入暴漲
根據(jù)財報顯示，亞馬遜在Q3季度中，來自對第三方的服務收入，包括亞馬遜商城傭金、亞馬遜廣告、以及商城訂閱費和物流費等等合計超過242.5億美金。加上來自AWS云服務的銷售額已經(jīng)達到了559億美金，而Q3的亞馬遜產(chǎn)品銷售額僅有549億美金。這是歷史上，第三方服務的收入首次超過了產(chǎn)品銷售額！
在后疫情時代亞馬遜的瘋狂暴漲，帶來了大量涌入亞馬遜的新賣家。蛋糕變大的速度追不上分蛋糕的人變多的速度，這就是亞馬遜疫情后明明市場更大了，我們賣家卻感覺越來越內(nèi)卷的根本原因。我們都在卷，狂打價格戰(zhàn)，受益的不是消費者也不是我們，只有平臺是永恒的贏家。這次財報就充分展現(xiàn)了這一點。
看到?jīng)]有，拼命地卷是沒有出路的，只會讓亞馬遜越賺越多，而且漲價，拒絕低價，并不意味著賣不出去，很多中小賣家都能維持一個15%到30%左右的利潤率，利潤率高的情況下，做個8、9折的活動也能有錢賺，可以說是非常舒服的一個區(qū)間。
