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今年天貓雙11，00后的“野性消費(fèi)”涌向了傳統(tǒng)非遺。開(kāi)售第一波，00后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)非遺的金額和人數(shù)均同比上升超過(guò)100%，筆墨紙硯成為今年天貓雙11的“網(wǎng)紅”，善璉湖筆、榮寶齋、李廷珪等非遺店鋪銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。

雙11期間，天貓國(guó)潮邀請(qǐng)10位先鋒藝術(shù)家和潮流設(shè)計(jì)師，對(duì)10種非遺技藝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使之成為年輕人喜歡的模樣。流傳千年的定瓷成為潮玩手辦，鳳翔的年畫(huà)跨界馬應(yīng)龍推出出聯(lián)名款……非遺不再是藏于博物館架子上的“古董”，在天貓上煥新成為年輕人追捧的“新國(guó)潮”。

“這種創(chuàng)新的合作，對(duì)非遺傳承保護(hù)非常有益?！倍ù蓚鞒腥她嬘垒x表示，天貓串起設(shè)計(jì)師、品牌、非遺傳承人，覆蓋設(shè)計(jì)、商品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售整個(gè)鏈路，讓非遺變潮，走近年輕人。

此外，天貓將首次為非遺設(shè)立雙11專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)。

新設(shè)計(jì)讓非遺接軌年輕人

“這樣的形式很好，定瓷只有變成日用品，迎合當(dāng)代人的審美和需求，才能走近年輕人，才能傳承下去?！倍ù蓚鞒腥她嬘垒x，在看到張?jiān)姾频某蓖嬖O(shè)計(jì)手稿之后感慨道。年輕設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，令他耳目一新。

張?jiān)姾剖且晃?0后綜合媒介藝術(shù)家，也是清河聯(lián)合主理人，應(yīng)天貓國(guó)潮的邀請(qǐng)，參與非遺煥新。這套潮玩的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于備受年輕人喜愛(ài)的明日深淵系列IP，有宇航員和電子狗的形象，保持了定瓷傳統(tǒng)器型之美的同時(shí)，融合了潮流的元素。

龐永輝出生于河北省曲陽(yáng)縣龐家洼村，村東二里就是古定窯的遺址。“我就是在遺址的瓷片堆上長(zhǎng)大的?！币?guī)模宏大遺址記錄著定瓷的輝煌和失落。定窯始于唐，興于宋，曾與汝窯、官窯、鈞窯、哥窯并稱(chēng)為宋代的五大名窯。元代后，定瓷逐漸落寞。龐永輝1992年入行時(shí)，全縣只有他一家瓷器廠，發(fā)展一度遭遇困難，“幾乎發(fā)不出工人的工資”。

定瓷的命運(yùn)是多數(shù)非遺發(fā)展的縮影。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的非遺位于鄉(xiāng)村，國(guó)家傳承人的平均年齡超過(guò)60歲。許多非遺因?yàn)椴辉俜袭?dāng)下的需求和審美而面臨失傳。

“非遺在它流行的時(shí)代，是新技藝，新潮流，是因?yàn)檫m應(yīng)市場(chǎng)而生。而發(fā)展遇到困境，也是因?yàn)樗粔颉鲁薄?。”最近幾年，龐永輝一直在探索定瓷的活化與保護(hù)，并且開(kāi)了自己的淘寶店。“比如說(shuō)這次合作，除了雙11的電商會(huì)場(chǎng)之外，天貓還串起潮流設(shè)計(jì)師、品牌和明星，讓各方都能得到價(jià)值，這是讓非遺可持續(xù)發(fā)展的新路子?！?/span>

“年輕人喜歡非遺，不僅因?yàn)槠錃v史悠久，技藝精湛，也因其與他們的新需求合拍。跨界設(shè)計(jì)師只是一個(gè)開(kāi)始，非遺的保護(hù)與活化需要更多的社會(huì)力量，新生力量參與進(jìn)來(lái)。”阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示。

天貓雙11首設(shè)非遺專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)

今年天貓雙11，非遺成為C位。11月4日晚，天貓聯(lián)合CCTV-6電影頻道，打造一場(chǎng)非遺文化主題的公益晚會(huì)“潮起中國(guó)·非遺煥新夜”，將文化、公益、商業(yè)相結(jié)合。丁真等10多位明星成為非遺守護(hù)人。聯(lián)名款新品也將在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“上新”。

今年雙11的非遺專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，也是公益會(huì)場(chǎng)。部分新品將設(shè)置成公益寶貝，每售出一件，都將向中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)旗下的“天才媽媽”公益項(xiàng)目捐贈(zèng)一定比例的善款，支持生活陷入困境的女性通過(guò)非遺手工藝實(shí)現(xiàn)居家就業(yè)。

電商正在成為推動(dòng)非遺活化與保護(hù)的重要力量。據(jù)此前中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)旅游報(bào)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。非遺電商的發(fā)展，帶動(dòng)大量年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在接受問(wèn)卷調(diào)研的淘寶手藝人中，接近40%是90后。今年雙11開(kāi)售第一波，安慕希的徽墨聯(lián)名款爆賣(mài)，登上國(guó)潮美食排行榜前三。

淘寶天貓讓非遺能穿在身上、握在手中，把“文化遺產(chǎn)”變成了浸潤(rùn)在日常生活中的“文化體驗(yàn)”。當(dāng)非遺不再是“沉默的風(fēng)景”，鄉(xiāng)村也不是“回不去的故鄉(xiāng)。