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亞馬遜自動(dòng)廣告是賣(mài)家提升產(chǎn)品曝光和轉(zhuǎn)化率的重要工具之一。通過(guò)自動(dòng)廣告，亞馬遜會(huì)根據(jù)產(chǎn)品信息自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞和受眾，幫助賣(mài)家快速覆蓋潛在買(mǎi)家。

一、亞馬遜如何開(kāi)通自動(dòng)廣告？

開(kāi)通亞馬遜自動(dòng)廣告的步驟相對(duì)簡(jiǎn)單，以下是具體的操作流程：

1、登錄亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)

打開(kāi)亞馬遜賣(mài)家平臺(tái)，使用您的登錄信息進(jìn)入后臺(tái)。

2、進(jìn)入廣告管理頁(yè)面

在后臺(tái)頂部菜單中，找到并點(diǎn)擊“廣告”選項(xiàng)，然后選擇“廣告活動(dòng)管理”。

3、創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)

在廣告活動(dòng)管理頁(yè)面，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”按鈕。如果是首次創(chuàng)建廣告活動(dòng)，系統(tǒng)會(huì)提示您選擇廣告類(lèi)型，這里選擇“商品推廣”。

4、設(shè)置廣告活動(dòng)信息

廣告活動(dòng)名稱(chēng)：為廣告活動(dòng)設(shè)置一個(gè)清晰、易識(shí)別的名稱(chēng)，方便后續(xù)管理。例如，可以按照推廣商品的品牌或類(lèi)別命名。

廣告活動(dòng)類(lèi)型：選擇“自動(dòng)廣告”作為廣告類(lèi)型。

每日預(yù)算：根據(jù)您的預(yù)算設(shè)置每日廣告花費(fèi)上限，確保廣告在預(yù)算范圍內(nèi)運(yùn)行。

開(kāi)始日期：可以選擇立即啟動(dòng)廣告活動(dòng)，或設(shè)置未來(lái)的開(kāi)始日期。

5、選擇推廣商品

在“選擇商品”部分，選擇您想要推廣的商品。如果您的商品已經(jīng)上傳到亞馬遜平臺(tái)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)列出所有可用的商品供您選擇。

6、設(shè)置競(jìng)價(jià)策略

自動(dòng)廣告支持多種競(jìng)價(jià)策略，包括固定競(jìng)價(jià)、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-僅降低、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高和降低。根據(jù)您的目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的策略。例如，新手賣(mài)家可以選擇固定競(jìng)價(jià)，以確保廣告獲得穩(wěn)定的曝光。

7、完成并提交

檢查所有設(shè)置無(wú)誤后，點(diǎn)擊“繼續(xù)”或“提交”按鈕，完成廣告活動(dòng)的創(chuàng)建。亞馬遜會(huì)自動(dòng)根據(jù)您的商品信息和市場(chǎng)數(shù)據(jù)匹配關(guān)鍵詞和受眾，開(kāi)始廣告投放。

二、自動(dòng)廣告要一直開(kāi)嗎？

亞馬遜自動(dòng)廣告應(yīng)該一直開(kāi)著。 主要有以下幾個(gè)原因：

1、持續(xù)提供關(guān)鍵詞：自動(dòng)廣告可以持續(xù)為手動(dòng)廣告提供關(guān)鍵詞，幫助優(yōu)化listing。

2、權(quán)重積累：隨著時(shí)間的推移，自動(dòng)廣告會(huì)積累一定的權(quán)重，競(jìng)價(jià)會(huì)逐漸降低，從而降低ACoS（廣告花費(fèi)占銷(xiāo)售額的比例），表現(xiàn)越來(lái)越好。

3、跑Asin：自動(dòng)廣告可以跑Asin，這是其最大的特性之一。Asin定位比精準(zhǔn)匹配更精準(zhǔn)，曝光少但轉(zhuǎn)化率高。

4、檢驗(yàn)Listing質(zhì)量：通過(guò)自動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)，可以驗(yàn)證Listing的質(zhì)量及系統(tǒng)對(duì)Listing的識(shí)別，從而持續(xù)優(yōu)化Listing。

5、測(cè)款：自動(dòng)廣告可以幫助測(cè)試熱銷(xiāo)款或多變體產(chǎn)品中的熱銷(xiāo)變體。

6、破冰和尋找曝光：對(duì)于新類(lèi)目的產(chǎn)品，自動(dòng)廣告可以快速獲得曝光，并隨著市場(chǎng)變化捕捉消費(fèi)者搜索行為的變化。

7、持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞：自動(dòng)廣告可以幫助擴(kuò)大曝光，發(fā)掘更多“隱藏”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及使用場(chǎng)景。

開(kāi)通亞馬遜自動(dòng)廣告是提升產(chǎn)品曝光和轉(zhuǎn)化率的有效途徑。通過(guò)簡(jiǎn)單的后臺(tái)操作，賣(mài)家可以快速創(chuàng)建自動(dòng)廣告活動(dòng)，并利用亞馬遜算法自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞和受眾。然而，自動(dòng)廣告是否需要一直開(kāi)啟，取決于您的廣告目標(biāo)、預(yù)算、產(chǎn)品生命周期以及市場(chǎng)環(huán)境。