抖音測試短劇付費(fèi)，內(nèi)容變現(xiàn)更穩(wěn)了？
2021-11-29 09:59
面對短劇流量的激增，抖音快手兩大平臺也在不斷探索商業(yè)變現(xiàn)模式，繼快手推出短劇付費(fèi)模式后，抖音也進(jìn)行了相關(guān)測試。Tech星球獲悉，抖音于近期測試了短劇的付費(fèi)模式，這也是繼西瓜視頻推出平臺會員后，字節(jié)在視頻內(nèi)容上的第二次變現(xiàn)嘗試，此外還為創(chuàng)作者開設(shè)了短劇專欄，提高了內(nèi)容的曝光度。
而且，抖音也在加大對短劇內(nèi)容的曝光度，計(jì)劃將短劇作為一個(gè)單獨(dú)的一級入口，置于抖音App的首頁。Tech星球獨(dú)家獲悉，目前抖音上的短劇內(nèi)容，已經(jīng)形成了搜索欄+首頁一級入口+創(chuàng)作者個(gè)人中心入口等3個(gè)入口的模式。
據(jù)介紹，目前，抖音短劇的付費(fèi)模式還處于測試階段。根據(jù)測試的頁面可以看出，抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時(shí)間限制。
此前，據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音計(jì)劃將“短劇”作為一個(gè)單獨(dú)的一級入口，放置在抖音App的首頁內(nèi)。用戶此前觀看抖音上的“短劇”，需要在搜索欄中搜索“短劇”關(guān)鍵詞才能進(jìn)入短劇界面，此次則將短劇作為一個(gè)一級入口放置在首頁上方，可以與同城進(jìn)行切換。
此外，在創(chuàng)作者的抖音個(gè)人中心內(nèi)，抖音也在測試短劇窗口，該窗口位于抖音個(gè)人中心的內(nèi)容欄中，與“作品”、“喜歡”等窗口并列，進(jìn)一步提升了短劇的曝光度。
值得一提的是，在短劇領(lǐng)域，快手也在不斷加碼，去年4月，快手在APP中推出“快手小劇場”模塊，短劇帶上標(biāo)簽就有機(jī)會被劇場收錄；去年8月，快手專為短劇內(nèi)容上線獨(dú)立APP“追鴨”；今年10月，新的一輪“星芒”計(jì)劃發(fā)布，在內(nèi)容題材、創(chuàng)作扶持、商業(yè)合作三大方向進(jìn)行升級。
根據(jù)《2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年11月至2021年4月，快手短劇用戶持續(xù)增長，4月平均日活躍用戶超過2.1億，半年增幅8.0%；用戶數(shù)量在春節(jié)檔期達(dá)到峰值，月環(huán)比增幅9.9%；平均每日觀看短劇10集以上的重度短劇用戶占比達(dá)9.7%，超過2000萬。
