天貓企業(yè)經(jīng)營方法論：雙輪驅(qū)動 全城增長
2021-12-04 10:16
12月3日，淘寶教育“企業(yè)經(jīng)營趨勢大會”在廣州舉辦。核心議題是——企業(yè)如何借助數(shù)字化能力，驅(qū)動「消費者」與「貨品」兩個輪子，為生意帶來新增長。
此前，天貓在9月發(fā)布了成為D2C數(shù)字化服務平臺的新戰(zhàn)略?！半p輪驅(qū)動”企業(yè)經(jīng)營方法論也隨之對外官宣。通過方法論，天貓正在和企業(yè)一起思考，長期的用戶忠誠如何做到，下一個新產(chǎn)品是什么?借助指標體系，企業(yè)則可以完成自我診斷，并根據(jù)生意的不同場景需求，找到工具和解決方案。
數(shù)據(jù)顯示，去年有92萬商家申請入駐天貓，超過20家品牌在天貓的會員數(shù)過千萬，淘寶天貓已連續(xù)多年為品牌和商家?guī)砣f億級的生意增量，是商家生意增長最主要的陣地。據(jù)億歐智庫《流量式微，品牌崛起》調(diào)研報告顯示，雙11期間，商家對各電商平臺的信心指數(shù)(經(jīng)營首選平臺)排名，天貓以73.9%的占比排名第一。選擇背后是天貓公私域聯(lián)動結合的能力、數(shù)據(jù)洞察力、會員的沉淀觸達能力、新品孵化力……
當互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利減退，商業(yè)世界走向了商品和用戶的競爭。精耕細作，才能帶來春華秋實，方法論是企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的「農(nóng)耕法則」，平臺基礎設施、產(chǎn)品能力則成為品牌增長的土壤與養(yǎng)料。同時，為了幫助企業(yè)、品牌更好擁抱數(shù)字化，淘寶教育今年上線了天貓必修課、新品牌特訓營、雙輪驅(qū)動企業(yè)經(jīng)營課程和咨詢解決方案，讓不同經(jīng)營階段的商家能夠快速適應變化、掌握規(guī)律、把握機會。
據(jù)了解，今年天貓雙11共有485個品牌成交額超過1億元。阿里巴巴集團副總裁，淘寶教育總經(jīng)理黃磊表示，今年天貓針對天貓企業(yè)經(jīng)營方法論研發(fā)的課程，正是來自于這些企業(yè)品牌、服務商的實戰(zhàn)經(jīng)驗，也是雙11增長方法的沉淀總結，將幫助商家更好布局明年，播種未來。
