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我們大家最開始知道抖音的是因?yàn)橛腥さ囊曨l，但是現(xiàn)在抖音的發(fā)展不僅僅是這些，更加偏重于帶貨直播這種，而抖音自身也在朝著這方面去努力，抖音盒子的內(nèi)側(cè)會(huì)加速電商的布局嗎?請(qǐng)看詳細(xì)介紹!

12月3日，抖音電商宣布上線“雙12”運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)百萬(wàn)補(bǔ)貼活動(dòng)，將在12月1日至26日期間提供每單10%的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼。據(jù)官方介紹，該活動(dòng)目前已有超過(guò)4萬(wàn)個(gè)商家報(bào)名參加，補(bǔ)貼優(yōu)惠覆蓋超過(guò)1億份訂單。

在“雙11”中存在感并不算太強(qiáng)的抖音電商，好像并沒有受到打擊，依然對(duì)各種電商購(gòu)物節(jié)充滿參與熱情。抖音的“過(guò)節(jié)熱情”背后，我們則可以看到電商業(yè)務(wù)在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位正不斷上升。

除了早前被傳出“2萬(wàn)億GMV目標(biāo)”之外，抖音電商獨(dú)立APP據(jù)悉也已經(jīng)提上日程。在可預(yù)見的未來(lái)，一場(chǎng)圍繞直播電商、興趣電商和傳統(tǒng)電商的大戰(zhàn)，或?qū)⑦M(jìn)入白熱化階段。

獨(dú)立APP被提上日程，抖音電商按下加速鍵

日前，據(jù)彭博社爆料，抖音正準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)推出首個(gè)獨(dú)立電子商務(wù)APP，命名為“抖音盒子”，目前已經(jīng)在啟動(dòng)測(cè)試。據(jù)報(bào)道，“抖音盒子”定位為“向年輕人提供時(shí)尚產(chǎn)品和生活方式內(nèi)容”的電商APP，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人則向媒體表示，該APP將主打時(shí)尚潮品。

對(duì)于這個(gè)傳聞，字節(jié)跳動(dòng)官方還沒有作出回應(yīng)。不過(guò)價(jià)值研究所查閱的信息顯示，“抖音盒子軟件V1.0.0”、“抖音盒子iOS軟件V1.0.0”、“抖音盒子”等知識(shí)產(chǎn)權(quán)都已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)完畢，著作權(quán)人分別為字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)聯(lián)企業(yè)北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司和北京微播視界科技有限公司等。

從這個(gè)角度看，抖音推出獨(dú)立電商APP的傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)，“抖音盒子”的面世的確有跡可循。

需要注意的是，為了傳說(shuō)中的“抖音盒子”能順利誕生，其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)做出了很多努力。

首先，字節(jié)通過(guò)在海外悄然上線獨(dú)立電商APP測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)及自身開發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力。

11月16日，iOS App Store低調(diào)上線了一款電商APP商城Fanno——開發(fā)方正是字節(jié)跳動(dòng)。據(jù)悉，F(xiàn)anno直接由字節(jié)跳動(dòng)總部負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立于Tik Tok和Tik Tok Shopping。

據(jù)價(jià)值研究所觀察，F(xiàn)anno目前已經(jīng)上架了服裝、數(shù)碼3C、美妝、家居等多個(gè)品類的商品，另有媒體統(tǒng)計(jì)稱已上架SKU大概為4萬(wàn)+，其中又以服裝品類占比最大。聯(lián)系到傳聞中定位“年輕潮流”的“抖音盒子”，兩者可謂一脈相承。

值得一提的是，Tik Tok和Tik Tok Shopping雖然是獨(dú)立發(fā)展，但由于后者對(duì)前者的依賴性過(guò)高且缺乏獨(dú)立電商APP的許多功能，外界普遍認(rèn)為抖音電商不會(huì)照搬這種發(fā)展模式。

和主要提供引流、商品瀏覽、流量數(shù)據(jù)追蹤等輔助性功能的Tik Tok Shopping相比，F(xiàn)anno則更接近于一個(gè)中心化電商平臺(tái)，是字節(jié)在跨境電商領(lǐng)域的一次全新嘗試。

作為一款承載初期探索功能的電商APP，字節(jié)自然希望Fanno和Tik Tok的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，能為抖音和可能到來(lái)的獨(dú)立電商APP提供借鑒。

其次，抖音也通過(guò)各種方法加固流量護(hù)城河、延長(zhǎng)電商產(chǎn)業(yè)鏈，為獨(dú)立電商APP的面世掃清障礙。

今年早些時(shí)候，消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)高省APP發(fā)布“星航海”計(jì)劃，宣布與抖音、快手等短視頻平臺(tái)達(dá)成深度合作，將其旗下產(chǎn)品接入后者的電商分傭體系。

一直深耕效果營(yíng)銷行業(yè)的高省APP，累計(jì)用戶超5000萬(wàn)，擁有相當(dāng)可觀的私域流量。在打通抖音、快手站內(nèi)生態(tài)之后，高省可以充分發(fā)揮自己在營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，為短視頻創(chuàng)作達(dá)人、帶貨主播進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和站外推廣。對(duì)于這一次合作，外界普遍認(rèn)為是抖快雙雄引進(jìn)站外流量，向外延伸電商產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。