天貓新品牌創(chuàng)業(yè)地圖出爐，上海遙遙領先
2021-12-24 09:40
日前，2022天貓新品牌創(chuàng)業(yè)地圖出爐，從1600個天貓重點新品牌的數(shù)量分布來看，上海以348個新品牌數(shù)量遙遙領先，這里不僅誕生小奧汀、優(yōu)時顏、逐本等美妝行業(yè)“獨角獸”品牌，永璞、有樂島、椰滿滿等食品行業(yè)潛力新品牌也正在長成中。
“高端制造業(yè)重鎮(zhèn)”深圳排名第二，“數(shù)字經濟第一城”杭州躋身前三甲。廣州、北京以147個和140個新品牌緊隨其后。此外，佛山、寧波、蘇州、成都、廈門也分列前十。
據(jù)了解，以上排名基于天貓重點關注的1600個新品牌的地域分布數(shù)量得出。這1600個新品牌是根據(jù)其在天貓?zhí)詫毱脚_的產品力、搜索量、復購率、粉絲數(shù)、品牌力等綜合維度篩選出的。其中“獨角獸”品牌是已經進入爆發(fā)階段的頭部新品牌，而潛力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌。
從天貓新品牌的地域分布來看，“包郵區(qū)”和“大灣區(qū)”是“盛產”新品牌的“富礦”。在排名前10的城市中，7城位于在長三角和珠三角。其中上海、杭州、寧波、蘇州是長三角新品牌的集中地。深圳、廣州、佛山三地則是廣東省新品牌數(shù)量最多的3個城市。
有專家認為，新品牌已經不只是投資圈關注的熱門賽道，在某種程度上，也是商業(yè)創(chuàng)新力的代表，正在成為城市綜合競爭力的參考指標之一。比如江浙滬等地，依托電商、物流等數(shù)字經濟基礎設施和品牌人才集中的優(yōu)勢，率先在新消費創(chuàng)業(yè)浪潮中，搶占了先機。
上海潛力新品牌永璞，是天貓咖啡液品類top 1，2014年起步于一家淘寶店，致力于探索將精品咖啡便攜化。為了向品牌化轉型，2018年開啟天貓店，是線上第一批做“咖啡液”的品牌。
“在天貓做品牌，和天貓行業(yè)小二的共創(chuàng)，可以給我們很多想法建議，和行業(yè)趨勢洞察之類的”，永璞的創(chuàng)始人鐵皮舉例，去年年底做IP規(guī)劃時，通過天貓洞察到hello kitty的 IP, 和品牌客群匹配度很高，這點超出他們的認知，后來合作了一款跨界聯(lián)名，也超出預期賣得很好。
永璞也在積極利用平臺新興業(yè)務，做內容化種草。他們在逛逛已經有150萬粉絲，2萬多篇優(yōu)質買家秀內容，可以通過發(fā)動私域去撬動會員來發(fā)內容，這些好的內容會成為我們免費的流量，最終在天貓形成交易?！?/span>
“我們可以知道我的興趣人群在哪，他們流向了哪，最后帶來了多少進店轉化等，可以看到從種草到拔草的全鏈路情況，這些其他平臺都無法實現(xiàn)的?！庇黎眲?chuàng)始人候永璞表示。
尤其值得注意的是，中西部省份也誕生了不少隱藏的寶藏新品牌，不少區(qū)域性的新品牌，立足天貓也能“一店通全國”，正在成為“新國貨”的第二梯隊。比如茶葉、咖啡等原產地云南，就誕生了茶飲新品牌麟瓏茶室和咖啡新品牌Sinloy。在廣西柳州也誕生了一個設計師家居品牌青山美宿，其地毯品類成為天貓地毯成交額的Top 1.
過去一年，新消費創(chuàng)投浪潮洶涌，新品牌創(chuàng)業(yè)如火如荼。為此，天貓推出了潛力新品牌孵化計劃，定義100個有成長機會的趨勢賽道，幫助新品牌在細分市場里搶占先機，并且計劃在5年內投入百億，重點孵化2000個潛力新品牌。
天貓品牌孵化中心負責人仲生表示，天貓在看待新品牌時，不僅關注其短期規(guī)模與增速，而是更看重長期健康經營的能力——即是否能形成強品類心智、是否可實現(xiàn)長期低成本復購。
為此，天貓根據(jù)品牌從0到1的成長路徑，幫助其從趨勢洞察、設計開發(fā)、新品打爆，實現(xiàn)把握先機、持續(xù)推出爆款的能力。在此期間TMIC黑馬工廠計劃、策略中心將提供市場分析，Alibaba Design、阿里魚等創(chuàng)意服務平臺，將提供設計加持、IP合作能力。TMIC、天貓U先、小黑盒提供爆款孵化能力。
從草創(chuàng)期進入成長期之后，通過逛逛、淘寶直播、寶藏新品牌等營銷加持，雙11、618、聚劃算等大促活動，和私域運營產品體系，實現(xiàn)從內容種草、成交爆發(fā)、到客群沉淀、夯實基礎，提升數(shù)字化經營能力，讓新品牌獲得高質量增長。
天貓作為服務企業(yè)D2C戰(zhàn)略的平臺，和其他平臺相比，具有直接觸達用戶的能力和幫助品牌做數(shù)字化經營的工具，以及一系列平臺舉措和營銷資源的支持，是新品牌成長的沃土。
